如何创新新形势下企业宣传思想文化工作

马艳霞

近年来，随着信息技术日新月异的发展，宣传思想工作的环境、任务、内容、渠道和对象都发生了深刻的变化。面对新时期、新形势、新任务，作为一名基层宣传干部，深感责任重大、使命光荣，如何创新新形势下的宣传思想文化工作，是摆在我们面前的一个重要课题。现结合自身工作实际，谈一谈粗浅的认识。

一、树立正确的政治方向，增强做好宣传思想工作的责任感和紧迫感

正确的政治方向、坚定的政治立场、敏锐的政治观察力，是对宣传干部的第一位的要求。領导水平，首先是政治水平。习近平总书记多次强调，“讲政治，是为了使全党更好地全面贯彻执行党的基本路线，更好地为经济建设服务”。宣传思想工作关系全局，政治性、政策性很强，讲政治非常重要。政治方向决定宣传导向，宣传导向体现政治方向。作为我们宣传战线的领导同志必须努力做到：坚定、清醒、敏锐、鉴别，必须以习近平同志为核心的党中央保持一致，坚决维护中央权威，保证中央政令畅通。要充分认识和把握当前国际国内发展的形势、特点、规律，特别是要准确理解习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，坚持以此为统领，与时俱进、旗帜鲜明地开展宣传思想工作。

二、充分认识新时期国有企业新闻宣传工作的特点

面对新的社会环境、市场经济环境，国有企业的新闻宣传工作呈现出许多新的特点：

1.注重目的实效。企业的终极目标是实现利润最大化，因此，新时期国有企业的新闻宣传工作要更加注重实效，明确要求一切新闻宣传工作紧紧围绕企业中心工作开展，为企业安全生产、改革发展等经济工作服务，从而使新闻宣传这一“务虚”的工作变得更加务实，目的性更强。

2.拓宽功能定位。新闻宣传工作除了具备舆论引导、教育宣传等功能以外，还肩负着上令下达、下情上传等重要任务，是企业高效推动工作进展的一个强有力的抓手。

3.体现新时代要求。新时期的国有企业越来越认识到“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产”，更加重视企业形象塑造，着力提高企业的社会知名度和美誉度，对宣传干部提出了更高的要求。

三、如何创新国有企业宣传思想文化工作

1.要多角度找准工作重点，扎根基层创新工作

宣传思想工作的主体对象在基层、目标终端在基层、任务落实靠基层。基层宣传思想工作做得怎么样，直接关系整个宣传思想工作的成效。创新工作当然也要接地气、抓基层。要坚持把宣传思想工作的重点放在企业改革发展和生产经营的主战场上，从不同层面、不同角度宣传企业战略发展、管理创新、机制建设以及基层涌现出的模范人物、典型事例，使宣传思想工作始终成为推动企业改革发展的强大动力。

基层宣传思想工作创新要有针对性，要根据职工的具体情况区别对待、有的放矢，不断满足职工对思想文化的需求差异。对在一线直接从事生产劳动的员工，宣传思想工作就要把抽象的道理和现实的生活紧密结合起来，从他们的切身体会来加深对中国特色社会主义的政治认同，同时要为他们思想文化学习提高创造更好的条件；对在基层承担技术、管理重任的各级基层干部，要多讲国家改革发展的趋势、深化改革的举措、社会公正公平方面的改进、个人努力的对接，同时对他们的权利保障给予足够的重视。

宣传思想工作在基层，特别要防止用说教的方式做宣传，用高傲的姿态搞教育，用硬性的手段化思想，而是要注重和风细雨、润物无声，提高质量、增强实效。要提高亲和力、吸引力、感染力，讲的话员工喜欢听，写的文章员工喜欢看，让宣传思想工作引人入胜，入眼、入耳、入心。

2.提高政治站位，强化宣传队伍综合素质提升

习近平总书记强调，党政军民学，东西南北中，党是领导一切的。宣传思想文化工作是党的事业的重要组成部分，守护着党的思想舆论阵地。切实抓好宣传思想文化战线上的队伍建设，才能为做好新时代国有企业宣传思想文化工作提供有力保障。

新的时代条件下，国有企业的新闻舆论工作的职责和使命，要求必须要把政治方向摆在第一位。因此培养一支打造政治过硬、忠诚担当、作风优良的宣传思想文化队伍，是做好新时代宣传思想文化工作的重要前提。要牢固树立“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决维护习近平总书记在党中央和全党的核心地位，在政治立场、政治方向、政治原则、政治道路上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致；要突出绝对忠诚、绝对可靠的政治标准，让队伍的政治素养与担负的岗位职责相匹配；要传承发扬“特别能吃苦、特别能战斗、特别能奉献”的优良传统，锤炼政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的优良作风，展现新时代国有企业团结务实、情趣高尚的新风貌，增强队伍的凝聚力战斗力向心力。打造一支勤学善思能说会写实干有为的宣传思想文化队伍是做好新时代宣传思想文化工作的基础保障。要提升宣传思想文化干部的政治素质、业务能力和工作作风，只有勤于学习、善于思考，不断扩大知识的外延增量、优化思想的内存容量，提升专业化、创新性思维能力，才能更好地顺应时代要求、承载神圣使命、创造崭新业绩，为企业的安全、高效、和谐发展提供强大的舆论支持和精神动力。

3. 紧跟新时代步伐，充分发挥新媒体的作用

新媒体传播速度快，不受时间和空间限制，是宣传思想工作的新渠道和新手段。从事国有企业宣传思想工作的人员要紧紧跟上时代步伐，充分利用新媒体，迅速占领信息传播的制高点。

时代在发展，形势在变化，宣传思想工作要始终保持蓬勃生机，就必须适应新形势、立足新实践、创造新手段，走“贴近实际，贴近群众，贴近生活”的“三贴近”道路。

为做好宣传思想工作，宣传思想部门要善用“十八般兵器”，不仅要善于使用宣传画册、新闻报道等基于传统媒体的手段，而且还要善于运用微博微信、博客播客、论坛贴吧等基于新媒体的手段；不仅要善于使用报告宣讲、典型引路、理论文章等正面教育手段，而且还要善于运用群众活动、文学艺术、娱乐时尚等潜移默化的教育手段，使有形的手和无形的手相结合、相呼应。

当前，微博、微信等新媒体成为越来越多的人获取信息的主要来源。新媒体的广泛传播力、社会影响力、舆论渗透力与日俱增。为切实增强网络舆情管理能力，宣传人要不断与时俱进，克服“本领恐慌”、学会手段创新，规范舆情处置、加强部门协作。积极主动、灵活自如地用好新媒体，主动设置议题，讲好网言网语，及时回应社会关切、媒体聚焦、互联网追问，成为行家里手，推动网络舆论健康有序发展。