电视媒体在移动互联网时代面临的挑战与机遇

魏冰妤

摘要：电视媒体在互联网时代的背景下，要想在激励的媒体竞争中获得优势，就必要引入互联网技术的理念，对电视媒体的经营模式进行转型，在完成信息传播的基础上，重新组合管理流程，使电视媒体向全媒体的方向发展，这样才能拥有与新媒体竞争的优势，同时也是顺应时代发展的重要体现。文中就以移动互联网时代对电视媒体的影响和作用进行分析，并探讨电视媒体在互联网络的时代背景下所面临的机遇与挑战。

关键词：电视媒体 移动护理网时代 机遇 挑战

在移动互联网时代背景下，新媒体得以大量发展，传播形式也多种多样，这对于电视媒体来说带来很大的冲击。电视媒体发展至今还没有到达百年就已经成为传统媒体，可见，科技发展的速度之快，随着各种新技术的推出，各类媒体传播形式也会产生一定的变革。电视媒体在新的形式下已经不再是唯一的视频传播渠道，致使其广告增长率受到严重影响。新媒体的发展使电视媒体的受众群有了大幅度的降低，这点在年轻观众的受众群方面变现的尤为明显。

一、信息碎片化使电视媒体呈现出“电视无处不在”的传播形态

相关数据显示，在2016年中国的网民就已经达到了6.68亿，移动端的网络用户也已经达到5.94亿，网络视频使用者达到4.5亿，可见网络的应用已经大面积的普及。在移动网络时代，使用网络的时间呈现出碎片化的态势，产生这一现象的主要原因是移动端的网络较为便利，可以将一切的空闲时间用于移动端的信息获取，这种形式下，就对电视媒体的发展带来严重的冲击影响。移动互联网络因其自身具备便捷和快速获取信息的特点，在推出之后就得以迅速发展，使得所有传统的电视媒体节目都受到了很的影响。在这种形势下，电视媒体要想得到平稳发展，就必须创新形势，通过现代化技术的应用，使得电视媒体可以以多种形势呈现，不局限于电视这一终端。

为了降低移动互联网络对电视媒体的冲击影响，可以充分利用移动互联网络技术，让电视节目不再局限于直播和重播，将其同步到网络上，供用户随时通过网络观看，这种形式下不仅可以降低互联网络对电视媒体的影响，还可以提升电视媒体的传播效率。针对传播形式而言，也需要改变原有的整期节目的播出，而是将具体的板块分散开来，并设定明确的关键词，便于观众查看相关节目信息，使电视媒体服务更加人性化，推进电视媒体的进一步发展。

二、电视媒体实现多屏共享，已具备互动和社交平台功能

在移动互联网络技术没有推出之前，电视一度成为视频节目传播的唯一途径，而移动互联网络技术得以普遍发展之后，视频节目已经不再局限于电视这一平台，在手机端、电脑端等带有视频播放功能的移动终端上均可以同步观看，这无疑是扩大了电视节目的传播途径，传播效率也有所提升。另外，在移动互联网络的影响作用下，电视节目的形式也产生了一定的变化，更注重的是与观众的互动，借助互联网络技术，在电视上设置二维码和摇一摇等互通入口，有效实现了多屏互通，使节目不再单调，这些新形式有效吸引了大量年轻观众。

三、电视媒体运营模式将实现全媒体融合转型

电视媒体节目的创办的成功与否是由观众的覆盖面积而决定的，在对移动互联网用户进行统计之后可以发现，绝大多数都是活跃的用户，在此方面互联网络跟其他任何传统媒体相比都独具优势。这种形式也是的导致电视媒体的广告增长率呈现逐年下降趋势的主要原因之一，据相关资料显示在电视媒体广告增长率降低的同时，互联网络的广告增长率大幅度上升，可见，移动互联网络对传统媒体的严重影响。

引进先进技术，创新电视媒体的运营模式，依靠移动网络技术的良好发展，完成自身转变，实现全媒体的融合是电视媒体未来发展的关键内容，这也为电视媒体的运营模式和发展指明了方向。与新媒体的融合并不是将内容照搬转移这么简单，而是要以新媒体的设计概念入手，将先进的理念和技术引入到电视媒体的制作和发展中，使电视媒体由原本的信息传播任务转变成更加贴近人们生活的服务性较强的运营模式，实现对自身的全面转型。

任何媒体在发展的过程中都离不来引入新技术和新理念来丰富自身内容的这一过程，电视媒体也不例外。科学技术的不断发展，推出了多种可以成为传播媒介的智能终端，这对于电视媒体来说机遇与挑战是共存的，要想降低新媒体对电视媒体的影响作用，就必须对新技术和新的终端设备加以利用，使其成为推进电视媒体发展的技术支持和设备支持，在此基础上提升电视媒体的传播率，抓住科技发展这一机遇来发展自身，实现与新时代的接轨。

四、电视媒体在移动互联网时代下的机遇

在移动互联网时代背景下，电视媒体在创新发展的同时，不能忽视自身的坚守，一直以来电视媒体都是作为信息获取的重要渠道，在创新发展的过程中，除了要对新技术和新理念加以应用，还需要新闻的真实性和可靠性，坚守电视媒体的公信力，是推进电视媒体长远发展的关键因素。

一是在网络信息超载时代，电视媒体应坚守新闻专业主义底线，提升公众媒体应有的权威性和公信力。虽然网络极大地提高了新闻传播的时效性，但由于任何人都可以发布内容，也造成虚假信息满天飞，普通网民难以对信息的真实性加以判断。在这种情况下，由于“真相”隐藏在信息迷雾中，所以信息超载时代比任何一个时期都更需要传统电视媒体以更加深刻和更具权威性、公信力的报道来引领舆论，这是电视媒体的一个机会。

二是通过电视直播常态化弥补电视新闻的时效性不足，并通过新闻分析，在新闻背景报道和新闻评论中进一步展现传统电视媒体引导舆论的优势。互联网的传播优势导致传统电视新闻的时效滞后，观众无法满足于通过电视观看一些已经在网络上传播过的新闻资讯，而是希望获得身临其境般的现场感。因此，电视媒體有必要通过直播的常态化来弥补时效性的不足。

三是传统电视媒体的运营变革必须抓住“互联网+”的时代契机，真诚拥抱互联网模式。在移动互联时代，观众的身份更接近于“用户”，他们“使用”移动智能终端拥有更大主动权。观众收看方式的变化与数字技术、移动互联网和社交媒体的发展密切相关，加速了视听行为和消费方式转型。在移动互联时代，电视观众的概念与终端用户的概念逐渐融合。

参考文献：

[1]李卓文.多屏时代地方媒体的挑战与机遇[J].中国广播电视学刊，2014，（12）.

[2]郑德扬.传统新闻媒体如何应对移动互联网时代的挑战[J].电视研究，2015，（S1）.

（作者单位：吉林电视台）