视频网站自制栏目特点分析——以爱奇艺为例

王 波

（呼伦贝尔移动通信分公司，呼伦贝尔 021000）

一个视频网站能否成功，并不在于它出品了多少节目，而在于它出品的节目是否是精品。因此，各大视频网站在自制节目时，不要一味地追求数量，而应该从节目的质量出发，创作出令观众满意的良心之作。

1 视频网站自制栏目的兴起

1.1 电视节目的版权费高

近年来，优酷、土豆、腾讯、爱奇艺等视频网站发展迅猛，竞争越发激烈，在此背景下，电视节目的网络播放版权费用也越来越高，这使得各大视频网站需要花高昂的价格购买电视剧节目的播放版权，如果最终点击率不高，则很难保证可观的受益。因此，各大视频网站决定开拓网络自制栏目这一全新领域，以满足自身发展需求。

1.2 观点时代的到来

21世纪不仅仅是知识信息时代，更是多元观点时代。单一的观看权限已然无法满足该时代观众群体的表达需求，他们渴望向其他人传达自己的看法和观点，从而得到他人的认可与支持。与传统电视媒体相比，新媒体在各个方面更具发展优势，原因在于它为观众群体创设了一个自由、宽松的表达环境。与此同时，传统电视栏目仅能满足大部分人的审美需求，却难以满足一些独特受众的观看需求，而视频网站自制栏目几乎可以满足各个领域的受众群体的需求。

1.3 广告商的营销平台

当前，较为成功的爱奇艺自制栏目有《奇葩说》、《偶像练习生》、《热血街舞团》、《中国有嘻哈》等。这些网络自制节目深受观众喜爱，由此得到了很多广告商的青睐。这样一来，爱奇艺公司既发展了自身品牌，又获得了稳定的广告收入，可谓实现了双赢。

1.4 政策环境的宽松

近年来，随着“限外令”的出台，很多海外影视剧难以进入中国市场，一定程度而言，这一政策的出台为中国各大视频网站提供了新的发展空间。与此同时，“限娱令”的颁布使得各大电视台禁止举办大型歌唱及选秀节目，这为各大视频网站提供了广阔的收视市场。此外，与传统电视媒体相比，各大视频网站在节目的选题、策划、制作、审查等方面所受的压力更小。

1.5 专业人才的流入

网综鼻祖《奇葩说》之所以能成功，这与它精良的制作团队是密不可分的。《奇葩说》的制作团队曾创作过央视的《喜乐街》和《谢天谢地你来啦》，他们在拍摄、录制、剪辑、特效等方面的能力极强，可以将当下最流行的动漫、网游、流行歌曲等元素融入自制节目中，创设极具视觉冲击力的画面和让人过目不忘的节目效果。

2 视频网站自制栏目特征分析

2.1 灵活性

在爱奇艺视频推出的辩论节目《奇葩说》当中，每一期节目都有一个看似表面、实则深层次的话题作为辩题，而辩论的切入点、形式、状态等全凭辩手自由选择，如黄执中、胡建彪等人选择的是循循善诱的辩论形式，范湉湉、肖骁等人选择的是较为夸张的辩论状态，而邱诚、颜如晶等人则适合诡辩。值得肯定的是，无论何种辩论形式，他们的表现都深入人心，原因在于他们灵活的思维以及不受限制的表现状态。一定程度而言，视频网站自制节目的灵活性主要体现为它的“接地气”，无论是选题，还是制作和内容，都十分的“亲民”，赋予人亲切感。

2.2 互动性

纵观《奇葩说》的第一季到第四季，不难看出，该自制节目发生了一次又一次的变化，原因在于《奇葩说》这一自制栏目创建了一个十分开放的平台，观众可以随意地发表自己的观点与看法。值得一提的是，《奇葩说》每期的辩题也来自于观众意见。一定程度而言，视频网站自制节目之所以能够留住观众，原因在于它为观众提供了交流与互动的平台，最大限度地满足了观众的表达欲。

2.3 时效性

就传统电视节目而言，从节目的选题到策划，再到审核，需要经历很长的一段时间，原因在于传统电视节目是党和国家的代言人，需要主动承担起舆论监督的作用，任何的言论、表演都必须严谨。而网络节目则不同，它们最为突出的特点便是时效性，它们的优势在于可以适时报道各大热点，第一时间为受众呈现各大领域的新闻事件，加之网络的传播速度极快，很快便能实现大范围的传播。

2.4 分享性

网络自制节目的分享性主要体现为两大方面：第一，观众可以将自己喜欢的节目以转发的形式分享给他人。第二，观众可以在观看节目后，在弹幕上写下自己的所思所想，以分享自己的看法和观点。

2.5 存在的不足及建议

上文主要论述了网络自制栏目的特点与优势，但是，这并不意味着网络自制栏目就没有弊端。值得注意的是，近年来，随着广电总局对网络节目的态度越来越包容，使得各大视频网站出现了不少“糟粕”，如用语不规范、满口脏话和怪话、内容低俗、价值观不正确等。针对此状，广电总局应加强审核力度，坚决杜绝任何一个劣质的网络自制节目流向市场、面向观众。

3 结束语

现存的网络自制节目精品并不多，各大视频网站应形成合作与竞争的健康关系，相互借鉴与学习，以打造更多的精品栏目，实现共赢。