论新媒体时代国有企业新闻宣传工作创新

袁胜平

中图分类号：G221 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）11-000-01

摘 要 随着社会的进步以及信息网络的全面普及，传统的电视、广播、报纸已经成为过去，取而代之的是微博、微信、论坛等新媒体的悄然兴起。本文通过分析新媒体时代下的社会形势，探讨国有企业在新闻宣传中面临的问题，总结出国有企业在今后发展做好新闻宣传工作的具体策略及创新。

关键词 新媒体时代 国有企业 新闻宣传

国有企业作为国家经济保障的中流砥柱，在我国的经济发展过程中占据着重要的作用。国有企业的新闻宣传工作不仅可以打响企业在群众之间的知名度，树立良好的品牌，同时也为国有企业今后的发展方向制定明确的目标，因此如何将新闻宣传工作与新媒体进行完美融合，是国有企业接下来进行的重点工作。

一、国有企业新闻宣传的重要意义

越来越激烈的市场竞争对企业能否生存下去提出给了更高的要求，国有企业想在竞争中打败对手获得优势就必须树立良好的企业形象，打造响亮的企业品牌。此时新闻的宣传工作发挥了重要的意义。

首先，培养一个公司的企业文化是公司能够繁荣发展的重要前提。而内部的新闻宣传对于一个企业的文化养成、发展、传播具有重要的作用。例如，企业通过新闻宣传优秀模范事迹，这样不仅可以满足每个人都存在的虚荣心理，让那些优秀的员工更加有热情的投入工作当中，同时为其他员工树立了榜样，指明了今后工作的方向，使员工的工作更有动力，为企业创造更多的价值。

其次，一个企业想要长久发展就必须在社会上树立一个良好的形象。通过新闻宣传，让企业面向社会，再根据社会对于其的反馈信息，对企业的不足之处进行整改，让企业形象更加完美。一个企业的良好品牌不仅包括领导者极高的文化水平和道德修养，以至于公司上下的每一个员工都要有具有良好的作风和精神面貌。只有通过群众的评选以及时间的考验，企业的形象才会越来越好。

二、新媒体时代国有企业新闻传播的变化

与传统的媒体相比，新媒体在新闻传播上具有更大的优势。首先，新媒体打破了时间的限制，不需要传统媒体的长时间制作，可以即时、不间断地传播新闻。所以国有企业的新闻传播必须跟上新媒体时代的潮流，尽快把握新媒体传播的特点。其次，新媒体相对于传统媒体而言，使得群众有更多的参与空间与自主选择空间。由于网络的全面覆盖，各种无线设备的广泛使用，微信、微博、贴吧在当今时代的火热发展，使每一个人都有可能是新闻的传播者，广大人民群众可以通过新媒体为平台了解更多的社会事务，对于国有企业而言，新闻宣传工作必须有所变化，占据主动。最后，由于新时代媒体的数字化应用，让新闻传播形式千变万化。例如，微博、微信的每日热点，各大直播平台的激烈竞争，国内各种各样综艺的空前大热，都是现在新闻宣传的不同表现形式，所以国有企业必须学会运用新媒体为载体，创新自己新闻宣传的方式及途径。

三、新媒体时代下国有企业新闻传播工作的创新

（一）修改新闻传播内容

国有企业新闻传播要首先立足于广大群众，再以贴近生活实际的标准下对新闻的内容进行创新。例如，当下随着网络的兴起，“洪荒之力”、“吃瓜群众”等网络词语，在群众口中广为流传，相对于笼统概括的书面词语，有些网络词语更能引其群众的反响，通过新闻传播引起的效果也会更好。新闻的内容也可以根据社会当下流行的热点为噱头来吸引人民群众的目光。例如，在网络盛行的时代对于新媒体比较感兴趣的民众群体多属于80后、90后，那么新闻中就可以带有属于他们时代关注的热点话题。80后通常会对电视剧、电影、综艺感兴趣，而90后则通常会对近几年高度发展的电子竞技事业比较关心，新闻适当的选取一些热点话题，就会引起社会的强烈反响，对于新闻的传播以及企业知名度的打造也起到一定的推动作用。

（二）变化新闻的传播方式

当今形势下，新闻的传播仅仅依靠传统的电视广告、报纸、广播的传播是远远不够的，所以在网络信息化高速发展的今天，要改变新闻的传播方式，从而提高新闻的传播效率。例如，相关工作人员可以将企业的奇闻趣事进行稍加改编，进行拍摄传到网上，运用新媒体高效传播的特点，让企业的相关文化进一步扩大，加大企业在人民群众间的影响力。或者，当今网络让人们的生活更加便利，随着美团、饿了么两大外卖平台独占市场，越来越多的人也开始选择订餐。相关国有企业是否可以把握这样的机会，赞助某些商家、骑手，运用他们的影响力，让人民群众在点餐、订餐、吃饭的过程中熟悉了解企业的品牌[2]。

（三）增强新闻工作者的敏感程度

新闻的价值取决于新闻的时效性，作为一名合格的新闻工作者，就要对社会中的变动信息有着准确的把握。在企业中，新闻工作者也要善于从公司发生的小事背后，起拟内涵丰富，意义重大的新闻题材，注重日常生活中一点一滴的积累，锻炼新闻工作者刁钻的眼光和灵敏的嗅觉。同时，新闻工作者要与新媒体时代接轨，学会灵活运用新媒体设备进行新闻宣传，学会换位思考，准确把握群众的内心动态。所以，新闻工作者的专业程度对于新闻宣传起到十分重要的作用，否则即使有特别好的素材，但新闻工作者不会完美地加工修饰，选择适当的传播渠道，新闻也将会变得毫无作用。

四、结语

在国有企业的生存和竞争过程中，新闻宣传工作是企业良好形象建设的旗帜，引导着企业发展的发向。因此，企业的管理阶层要加大全体员工对新闻宣传工作的重视程度，不断对新闻宣传的内容、形式作出调整，与新媒体进行完美结合，保证国有企业健康、繁荣、可持续发展。

参考文献：

[1] 郝华.新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].煤炭经济研究，2015（3508）：72-75.

[2] 陈丽芳.新媒体环境下國企新闻宣传工作创新[J].中外企业家，2017（05）：156.