我国农村公益电影放映思考

摘要：电影放映工程是党和国家实施文化惠民系列工程之一，如何发挥农村公益电影放映工程的公共文化服务职能至关重要。本文分析了农村实施公益电影放映工程的现状，从中挖掘放映工程存在的问题，并结合新农村建设提出了自己思考。

关键词：电影放映；农村电影市场

引言

農村公益电影放映工程是党和国家实施文化惠民系列工程之一，是贯彻落实党和国家的惠民政策，是实现好、维护好、发展好人民群众基本文化权益的重要途径。如何做好农村电影放映工程，让广大人民群众看到、看好电影，是摆在我们广大电影放映工作者面前艰巨而崇高的任务。

一、我国电影放映工程现状

“十五”期间，为解决广大农村群众看电影难的问题，广电总局提出的跨世纪的农村电影放映“2131工程”，即一村一月放一场电影。2000年国家计委、国家广电总局、文化部联合下发通知，要求各地将“2131工程”纳入当地经济与社会发展计划，认真组织实施，并按照工程总体规划，国家设立农村电影“2131工程”专项资金，开展农村电影放映活动。在政策引领和产业发展的双重驱动下，如今这项在政策引领和产业发展的双重驱动下，如今这项工程已经走过17年，放映点全面覆盖到村。2017年上半年农村电影市场多项指标保持平衡增长。据统计，截至2017年6月30日，全国农村电影市场已建立数字电影院线326条；数字电影版权方290家；地面卫星接收中心站214个；实际运营的放映设备41314套。

农村电影放映工程在坚持“政府主导，社会参与，共享共建，改革创新”原则下，助力文化小康，建设富美乡村，提升公共文化服务品质，为方便广大农村群众看到、看好电影，共享中国电影发展成果做出了积极贡献。特别是数字电影的放映，给广大农民带来了全新的艺术享受，受到了广泛的认可和好评。但实施过程中，也存在着一些不足，不同程度影响着放映工程保质保量的持续发展。

二、农村公益电影放映的重要性

（一）建设农村公共文化体系，是我国文化建设的重要组成部分

农村经济的快速增长，政治、社会生活的和谐安定，社会主义新农村建设都离不开农村文化建设。加强农村文化建设是促进农村经济加快发展和社会进步的重要手段。国家实施农村电影“2131”放映工程，是高度重视“三农”工作，直接服务“三农”的德政工程、民心工程，对于提高广大人民群众的思想道德素质和科学文化水平，具有十分重要的意义。

（二）电影放映工程实施，丰富了农民的业余文化

生活在广大农村，由于自然条件恶劣、交通不便、信息交流闭塞，造成生产生活方式落后，业余文化娱乐方式单调枯燥。农闲时只能以喝酒 ，搓麻将 、玩扑克牌进行赌博式的娱乐消遣，由此产生了一系列不和谐的社会安定因素及不良的社会风气。为营造和谐、安定 、团结的社会主义新农村的为营造和谐、安定、团结的社会主义新农村的崭新面貌 ，扭转农村存在的不良社会风气，为广大农民群众提供健康 、文 明的文化娱乐活动，农村电影放映工作就显得尤为重要。

（三）传播科学文化知识，开启科技致富之路

现在的农民，都有要求致富的强烈愿望，他们已真正认识到要想发家致富，唯有学科教、用科技。电影放映工程通过放映大量适宜农村经济发展的科教片，向广大农民群众传授有效的科技致富技术和信息。让广大农民寻找到适合自己的致富之路。

三、农村公益电影放映存在的问题

（一）放映队伍人员素质有待进一步提高

由于招聘的农村电影放映员年龄结构、文化水平有所差别，又来自各个方面和领域，没有把国家的文化惠民工程的重要意义深刻领会，思想觉悟和职业道德素质没有达到一定的层面，而只是为了简单的完成放映任务领取放映补贴，制约了放映队伍人员素质的提高。

（二）观影人数有待进一步提升

观影人数少，是目前农村电影放映工作中的一个比较难以解决的问题。随着国家并村强镇的方针在农村的实施，加上40%的外出打工的人，以此推算，观众人数在多数情况下都达不到村人口的5%。另外，电影放映地点多设置在人口聚集较多、交通条件较好的地点，造成部分群众根本看不到电影的情况。从而使得公共文化服务的公正性、社会性、以及均衡性大打折扣。

（三）放映员没有发挥好电影特殊宣传功能

大多数放映员存在对实施好农村电影放映工程认大多数放映员存在对实施好农村电影放映工程认识不足的情况，放映电影对于他们来说就仅仅只是一项挣钱养家的工作，并没有看到其中的内涵与本质，普遍都只停留在为了完成工作任务而去放映电影的阶段。要提高放映质量，强化农村电影放映的综合传播效力，放映过程中的宣传及附加服务是必不可少的。

（四）观影条件有待进一步的改善

随着经济快速增长，农村生活逐步富裕了，农民在家也可以观看各种影片，定点的公益电影放映，吸引力大不如以前。越来越多的农村观众有了更高的精神需求，不再满足于一月一次的露天放映，人们希望能像城市一样在影院观看的呼声越来越强烈。

（五）播放影片陈旧，吸引力不足

业界普遍认为，当前农村电影放映的片源还比较陈旧，一定程度上影响了农村群众看电影的积极性。虽然说农民对看新片的要求并非要与城市同步，但新片资源依旧是农村电影放映的短板。

四、农村电影放映今后发展的思考

（一）加强队伍建设，提高农村放映队伍综合整体素质

做好农村公益电影放映，放映队伍素质的提高是一个重要因素。首先要把能吃苦耐劳、爱岗敬业、有一定文化水平、热爱、忠诚电影事业的优秀人才招聘到放映队伍中来。其次，对招聘来的放映员进行政治思想教育、职业道德和业务技术培训。让他们明确放映的工作职责和任务，提升工作责任心、自信心和荣誉感，消除只为完成任务领取放映补助的思想，建立一支对党和政府负责、对观众负责、对事业负责的放映队伍，为圆满完成农村电影放映任务奠定良好的人才基础。

（二）落实放映场次，菜单式选片，探索服务管理新模式

现在农村电影放映工作到了提质升级的关键期。实行标准化放映，利用 GPS、GPRS 技术进强化监督管理，成为各地农村数字电影院线公司经营的必要手段。如 ：中影新农村数字电影放映院线、甘肃省飞天农村数字院线、四川新天地农村数字院线、江西省欣荣农村数字院线、河南周口农村数字院线等公司，在放映业务的开展上都已实现了远程技术监控。[3]使农村电影放映场次真实有效，提高农村电影数字放映的市场效能。

加大影片宣传力度，运用微信号、海报、面对面宣传等方式向各放映点观影群众进行推荐引导；呼吁院线采用“多次少量”订购方式，根據当地农村群众的需求、爱好、偏好等因素选择影片；提倡院线采用菜单式预约订片、按需放映等服务机制，把农民群众看电影变成一种菜单式的配送。

（三）增加宣传方式，推动社会主义新农村建设

放映人员不应只是放映员，同时还要做宣教员。因为电影的放映具有很强的人员聚集性和号召力，这给我们宣传党和政府的中心工作提供了很好的条件。一方面开展映前的法律法规、政策、科教片的宣传学习和布置安排当前的农村工作，如“法律法规”、“食品药品安全”、“疫情疾病防治”等，这能充分发挥电影放映的宣传、娱乐、学习教育作用。另一方面，要把农业生产、科技，勤劳致富先进典型的宣传和电影放映结合起来，有针对性地开展科教片宣传放映活动。如《玉米合理密植栽培》《养猪新技术》《果树栽培》等农民期盼的科教片。这不仅开展了电影放映工作，还使广大农民在享受娱乐的同时学到了科技知识和致富经验。

（四）流动转固定及乡镇影院建设

要想采取措施改善观影条件，推进固定放映点建设。一方面需要争取政策支持，另一方面可以考虑采取社会化运作方式，引入社会资本，推进乡镇影院建设，公益和市场结合探索农村市场经营开发。建立农村“中心地区室内放映为主，边远地区露天放映为辅”服务模式。这样放映可以增加放映员的实际收益，大大提高其工作积极性。比如金华义乌新农村数字电影院线公司借鉴城市多厅影院经营模式，将室内放映点改造成连锁式“农村多厅影院”，以“电影+书吧+茶吧”运营模式，打造一站式农村休闲文化综合体，通过统一标准管理，推动农村电影运营模式转型升级。

（五）因地制宜，精选片源

丰富的片源供给是农村电影发展的基础，据统计，目前国家电影数字节目管理中心可供选择、订购的影片已达3600多部，农村电影可选择范围日益增大。为了保证农村电影放映的及时、丰富，实现两个效益相统一，建议电影数字中心双管齐下，一方面加大影片征集力度，保证第一时间将大片新片纳入订购平台；与此同时，转变节目供给形式，结合实际需求进行精准投放和主题推荐。因为不同地区的群众对电影的需求不同，各地观众生产生活的现实需要也是不一样的，有条件的院线可以制作一些自制片。比如宁夏南部山区的海原县，当地根据刺绣和剪纸的地域特色，策划制作了《海原回绣》《海原剪纸》等科教片进行播出，群众反响热烈，还辐射带动了当地刺绣和剪纸产业的发展。

五、结语

建设有中国特色的社会主义，无论中国电影也好，还是农村电影也好，都将具有中国特色的显著标记。我们有责任做好，要让全世界对中国的农村电影放映工程刮目相看。[4]同时，让农民看电影不仅是当前农村公益放映的落脚点，培养农民观影群体，培育农村电影市场 ，也是未来农村商业放映的出发点。这对于支持中国电影创作生产的可持续性发展，起到了重要作用。随着城市化的加速，今天的农村市场很可能明天就成了城市市场，而今天的农村院线公司很可能也成为明天城市电影市场的耕耘者。

参考文献：

[1]刘广宇.当前农村电影放映中的“结”与“解”[J].西南民族大学学报.2012（8）

[2]刘汉文.农村电影放映的可持续健康发展之路[J].当代电影.2010（12）

[3]童刚. 创新观念 加强管理 推动农村电影工作全面发展[J].当代电影，2010（12）

[4]张丕民.深入贯彻落实科学发展观保障农村电影放映工程可持续发展[J].当代电影，2010（5）

作者简介：王东风，男，1970年出生，汉族，中专文化，1986年参加工作在河南省卫辉市文化广播电影电视局工作至今。