内蒙古文化资源动漫传播的现实与路径探讨

摘 要：文化资源的动漫传播具有积极意义。文化资源可以为动漫文本提供创意原料，动漫的传播则有利于传播内蒙古文化、提高内蒙古区域文化软实力。本文在分析内蒙古文化资源动漫传播的政策、人才、资金和技术发展现实的基础上，探讨了动漫传播的可行路径。

关键词：内蒙古 文化资源 动漫

动漫是文化传播的重要手段，动漫化的文化产品经过传播可以实现良好的社会和经济效益，当前，内蒙古文化资源的动漫传播恰逢其时。“中蒙俄经济走廊”已经成为新时代的重要议题，在“中蒙俄经济走廊”建设过程中，内蒙古区域优势得天独厚，在对接“一带一路”战略上发挥积极作用是应有之意。同时，内蒙古与俄蒙山水相连、历史渊源深厚，在民俗、文化等方面有许多相似和相通之处，可通过对内蒙古文化资源的传播，实现人文和社会领域的交流合作，达到与俄蒙人民的文化包容和情感共鸣，反哺经济发展。在这一时代背景下，以动漫为手段对内蒙古文化资源进行包装与传播，其积极意义和发展潜力不容小觑。

一、内蒙古文化资源传播与动漫发展的互动机制

作为我国的文化大区、考古大区，内蒙古具有丰富的文化资源。内蒙古文化资源的普查成果显示，全区共19类134427个子项入选内蒙古文化资源名录，共发现文化遗址2.1万处、建立博物馆144个，确认内蒙古当代节目549个、蒙古族英雄史诗798篇（部），确认非物质文化遗产中生产商贸习俗1182项、消费习俗1225项、人生礼仪237项、随时节令177项、民间信仰736项、民间知识778项、游艺传统体育与竞技484项。从资源开发现状看，一方面，资源数量众多、种类丰富；另一方面，上述文化资源普遍存在地域和专有人才依赖性强、资源开发理念落后、资源利用效率低下、产业化开发模式单一、精品有限、影响力不足等局限。在这一背景下，将内蒙古文化资源动漫化，形成动漫产品具有积极意义。

内蒙古丰富的文化资源可以为动漫文本提供创意支持、形成特色鲜明的动漫作品。好的动漫文本创意既要顾及到受众的感官体验，以流畅的画面、美丽的布景、独特的人物形象、悦耳的音乐等一系列元素吸引受众，还需要通过深刻的主题、准确的题材、引人入胜的情节、鲜明的角色感染受众，这些构成动漫文本创意的要素可从包括蒙古族用品、安代舞、科尔沁民歌、漫瀚调、鄂尔多斯婚礼、萨满宗教、古代蒙古帝王祭祀、蒙古民族古典史诗等在内的文化资源中汲取营养，从而形成地域风格浓郁的动漫作品。

与此同时，优秀动漫产品的传播具有多元文化作用，有利于传播内蒙古文化、提高内蒙古区域文化软实力，助推内蒙古地区政治、经济和社会议题的实践。动漫创意可以通过深刻的主题、准确的题材、引人入胜的情节和鲜明的角色等元素增加产品的影响力和美誉度，从而实现动漫传播的娱乐、审美、沟通和宣教作用。以上四类文化作用中，娱乐和审美作用更多倾向于文化资源的浅表层的展示，沟通和宣教作用的实现则能够增强受众对内蒙古文化的认同感，提升内蒙古的区域文化软实力。

二、内蒙古动漫发展的要素分析

文化资源是人类社会共同的财富，理论上全球范围内从事视听业务的组织机构均具备对内蒙古文化资源动漫化包装的潜力。然而，从实践角度看，传播内蒙古文化的主体依然受地理位置所限，以本土要素为主导，并切实体现于动漫领域。为此，当下亟需对本土动漫发展的关键要素进行界定和分析，以打造动漫精品、培育动漫品牌，并在条件许可的情况下，引导区域外要素资源积极参与，推动内蒙古文化资源的利用与价值转化。近30余年，国内动漫实践活动由“政治+经济”因素共同制约，其中，政治因素主要体现为影响动漫发展的一系列政策，经济因素主要体现为与市场主体相关的人才、资金和技术，内蒙古动漫发展实践受以上因素影响，地域特点明显。

（一）政策因素

政策因素对于动漫产业的影響极为关键，通过制定规划、推出扶持政策等措施引导产业发展。新中国成立后，中国动漫经历了“政治”导向的有限发展期，目前正处于“政治+经济”导向的螺旋上升期，历史因素决定目前中国动漫产业的发展还不能摆脱其政治基因。近年来，尤其是2002年之后，在国家发展文化产业态度明确的基础上，内蒙古自治区政府推出一系列文化产业扶持和推动政策，相应带动起地方动漫产业的发展。2003年，内蒙古自治区确立文化强区目标，自治区党委政府发布《关于进一步加快文化产业发展的决定》《关于印发民族文化大区建设纲要的通知》《关于支持文化事业和文化产业发展若干政策的通知》三个重要文件，此后，自治区先后出台《关于贯彻落实〈中共中央、国务院关于深化文化体制改革的若干意见〉的实施意见》《关于加快文化产业发展的若干政策意见》等一系列重要文件，政策覆盖包括动漫产业在内的多项新兴优势产业。实际上，内蒙古的本土动漫企业正是在此之后逐渐增多并发展起来的。

（二）人才因素

知识经济时代，新兴产业的发展主体逐渐由传统的物质资本依赖转向人力资本依赖，动漫产业具有典型的人力资本依赖性。动漫发展的人力资本需求具有多样性，需要创意人才、科技创新人才、专业技术人才、经营管理人才以及复合型人才的共同协作，这些人才的有效供给是保障动漫开发的基础。目前，内蒙古动漫领域人才供给有引进和自我培养两种途径。其中，就内蒙古整体的经济、社会、文化等综合环境而言，吸引外部高端人才较为困难 ；就自我培养而言，内蒙古师范大学、内蒙古农业大学、内蒙古艺术学院等高校纷纷开设动漫相关专业，着力于动漫人才培养，但就效果而言，人才供需在数量和质量上还无法与现实需求有效对接。

（三）资金因素

动漫作品制作需要经历极为复杂而漫长的过程，周期长、投入高，动漫作品制作完成后，其产品的宣传、发行和IP的产业化开发等活动又需要大量的资源投入，动漫发展需要充足的资金保障，支撑动漫创意的价值实现。目前，在内蒙古200余家注册动漫企业中，仅有6家通过国家认定，体量极为有限，自身造血能力不足，在缺乏有效资金供给情况下，这些企业大多迫于生存压力放弃主营业务，少数坚持发展动漫业务的市场主体也面临盈利能力不足的困境。安达动画通过承接其他文化项目或业务补贴动漫创作经费，其所创作的《巴拉根仓传奇》也曾因前期投入巨大难以为继转向投入较少的漫画创作，草原豆思也是直到2010年下半年“才开始有收入”。资金短缺掣肘内蒙古动漫发展已经成为不容忽视的产业现实。

（四）技术因素

区别于真人视听内容产品，动漫内容产品中的形象、环境、音效等都是在假定基础上“无中生有”而来，这些虚拟要素的创意和组合决定了产品的质量和高度，而创意和组合的水平很大一部分取决于技术因素。早在20世纪80年代末计算机技术被引入中国，及至90年代，便有中央电视台、中科院软件所等机构尝试将计算机技术运用于动漫创作中，步入21世纪，Photoshop、Animo、Flash、Maya、Softimage等技术在动漫制作中逐渐发挥优势，动漫制作周期缩减、效果显著提高，技术对动漫领域的促进作用毋庸置疑。目前，内蒙古地区的专业院校和制作机构更多是对常规动漫软件的应用和引进，在推动技术研发方面尚未有所突破。

三、内蒙古文化资源动漫传播的可行路径

从内蒙古动漫发展现实看，通过依托各级政府及相关管理部门的政策扶持，凭借高校集中的呼和浩特区域文化研究智库参与，积极调动天风动漫、安达文化、草原豆思等具备一定动漫传播经验的制作机构参与其中，内蒙古已经开发出《巴拉根仓传奇》《草原英雄小姐妹》、《小牛向前冲》《草原豆思系列》等动漫产品，围绕明星卡通形象的多元产业化开发也已经逐渐展开。无论从地缘还是文化解读角度考虑，本土要素具备文化资源动漫传播的天然优势，应该积极承担这样的历史重任。然而，内蒙古动漫发展依然比较落后，要素资源存在不足。为此，可针对内蒙古动漫发展的要素现状，有针对性的规划部署，促进内蒙古文化资源的动漫传播。

（一）加强政策引导，完善扶持计划

区域产业政策是引导产业发展的风向标，目前亟需出台动漫相关的产业扶持政策，从市场准入、用地、税收、投融资、补贴、人才引进等多方面着手，吸引资本类型多样的多元化市场主体进入，做大区域动漫产业。同时，积极推动建立由自治区经信委、发改委、教育厅、科技厅、财政厅等多个部门组建的动漫产业省际部门联席会议制度，下设若干工作委员作为政策扶持执行机构，积极推进动漫相关人、财、物等方面的合作，推进区域文化资源的动漫传播。政策实施过程中，建立由权威部门和业内人士组成的项目论证制度，坚持以项目质量为准绳，避免劣币驱逐良币。对于符合区域文化资源传播要求的动漫项目给予政策倾斜，并在项目实施过程中引入第三方监督管理机制，切实保障扶持政策落地。

（二）加大投入力度，保障人才供给

保障区域动漫发展人才需求，需要积极构建动漫人才培育体系，调动科研院所、社会培训机构和企业多方力量的积极性，充分利用人才培养政策、企业薪酬体系和市场供求关系，保障动漫人才供给。一方面，积极促进教育和培训主体走出去、学习先进理念、技术和方法，从而带动自治区动漫人才整体培育水平的提升；另一方面，采用短期合作、项目合作等灵活方式，引入区外高端动漫人才，弥补短期内内蒙古动漫人才短板。在人才供给结构上，加大对于文本创意和项目运营人才的自主培养力度，占据微笑曲线高点。同时，明确高等院校在高端动漫人才培养上的主体地位，鼓励院校共同合作、共享优势教育资源，为内蒙古区域文化的传播讲好故事、做好产业。

（三）创新金融产品，完善融资服务

经过70年发展，内蒙古自治区形成了以银行为主体，以证券、保险、期货、信托等为补充的多元现代金融服务体系，惠及基础设施建设、房地产开发、个人消费、三农三牧、小微企业等领域。2016年，内蒙古首只文化产业发展基金揭牌，首期到位资金4.04亿元，引导并推动文化产业发展。自治区金融领域整体态势为动漫发展投融资提供坚实的基础，文化产业发展基金成立则释放积极信号，动漫投融资整体环境趋于利好。目前，需要针对动漫发展无形资产主导的特点，加强对银行、证券、保险、担保等机构的引导，通过建立无形资产评估机构、制定信用保证保险制度、创新金融产品等措施，鼓励动漫企业通过银行贷款、股权融资、众筹、战略合作等更加市场化的手段获取运营资金。同时，对于有利于内蒙古文化资源传播的项目，可以通过增加财政拨款、政策优惠激励等方式，加强政策性融资的力度，推动优秀创意价值实现。

（四）立足产业实践，鼓励跨界合作

动漫作品的虚拟性使得它和技术的联系最为紧密。自视听内容产品新技术发明以来，2D、3D、IMAX等技术普遍获得动漫领域偏爱，并迅速改变和影响主流市场，动漫巨头迪士尼在面对CG动漫时也曾一度迷失，并终因拥抱技术而起死回生。如今，VR、AR技术又带动起动漫技术运用新一轮变革，与技术的融合已经深入动漫发展骨髓。内蒙古文化资源的动漫传播需要符合动漫艺术自身特征，积极采用主流技术，以便更好地对接受众需求。基于自治区综合的经济、社会、科技等环境因素，以及自治区动漫产业发展现实，现阶段，动漫发展需要借鉴三辰卡通、环球数码等大型动漫企业经验，积极与动漫技术研发的科研院所、科技创新企业进行技术合作，创建并推广区域原创动漫产品。同时，地方政府应大力推动和完善公共技术服务支撑体系，为区域动漫企业，尤其是中小型动漫企业提供一系列公共技术服务，发挥好区域动漫发展初期科技创新孵化平台的重要职能。

综合來看，内蒙古文化资源的动漫传播有优势也存在不足，政策、人才、资金和技术上确实存在短板，但不容忽视的是本土要素在文化资源传播上的天然优势。扎根于内蒙古辽阔的大地上，本土要素应当也必须承担起文化传播的重任。当前，内蒙古文化资源的有效传播已经成为区域经济发展的重要命题，相信，经由政府、产业界、学界等相关各方的努力，动漫作为特殊的艺术形式可以很好地担负起这一历史重任，内蒙古动漫的发展也将会有更广阔的空间。

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（作者单位：内蒙古艺术学院）

责任编辑：康伟