二孩政策全面落实带动中国母婴用品市场增长

近期，尼尔森与中国关心下一代工作委员会儿童发展中心、中国婴幼儿发展论坛组委会，联合发布了“2017中国婴幼儿行业蓝皮书”。蓝皮书显示，随着中国二孩政策实施不断深入，2016年中国人口出生率显著提高，新生婴儿数达1,786万，超过预期的1,750万，增幅达7.9%，新生儿数量达2000年来最高。

新婴儿潮的到来也带动了婴幼儿市场整体回暖。根据尼尔森的数据，在经济稳步增长的环境下，2016年9月—2017年8月中国婴幼儿用品行业的销售额达到1,233亿元，增长率11%(上年同期增幅为3.9%)，婴幼儿用品行业主要的品类全部实现双位数的销售额增长。通过进一步分析各品类的线下渠道销售额增长动力，可以发现消费升级以及产品创新是母婴快消品市场增长的主要动力。

从渠道角度看，由于每天照顾婴儿非常忙碌，母婴用品消费者更加追求便利。虽然母婴店仍是最主要的渠道，但电商渠道的占比越来越大，2017年电商销售额占比约37%。越来越多消费者选择通过手机端购买婴幼儿用品，2017年，92%的母婴用品消费者曾通过手机访问购物网站。对于线下渠道购物的消费者，离家近、商店位置便利及方便到达为非常重要的考虑因素。母婴店要把握目标消费者对母婴店渠道的定位与需求，洞察他们的选择动机并通过合适的渠道与他们建立联系，这是母婴店持续发展的关键。

（摘编自尼尔森）