永泰县”互联网+休闲农业”发展路径探析

方丽云

（福建农林大学东方学院，福建 福州 350017）

基金项目：福建省中青年教师教育科研项目：“互联网+”背景下永泰县休闲农业发展路径探析（项目编号：J A S 160825）。

随着我国进入新时代，我国的经济快速发展，人们的生活水平不断提高，人们对生活质量有了更高的要求。然而，都市快节奏的生活，使得人们更加向往田园般的乡村生活，这这种浪潮的冲击下，全国上下掀起了休闲农业发展的热潮。互联网+的到来，物联网、大数据技术的兴起，改变了过去传统农业的发展模式，给现代农业的发展带来了机遇。永泰县是福州的后花园，著名的旅游景区云集，如永泰的青云山，永泰的天门山，永泰百漈沟生态旅游景区，永泰中国云顶旅游度假区等等，因此永泰县应积极抓住互联网+带来的机遇，大力发展永泰的休闲农业，探索一条智慧休闲农业新道路，能有效的创新休闲农业的载体，改变休闲农业的发展模式，促进农业多元化发展，使得休闲农业功能多样化、产业范围扩大、地位不断上升，实现农民增收致富。

1 永泰县“互联网+休闲农业“发展的现状

永泰县森林覆盖率高，旅游景点众多，水系发达，温泉自露点12处，特色的农产品有李、梅、油菜、紫云英、茉莉花等，离福州市区不到30分钟的车程，这些独特的地理条件，使得永泰县在发展田园观光、休闲度假、农家乐等休闲农业有了很大的特色。永泰幸福庄园成为福建省休闲农业示范点，2016年永泰县获得全国休闲农业和乡村旅游示范区，2016～2017年嵩口镇大喜村和月洲村先后上榜福建省最美休闲乡村。2017年景行庄园、大康生态园被列入福州市休闲农业示范点。然而，随着互联网+时代的到来，也给永泰县传统的休闲农业带来了很多的挑战，永泰县在发展“互联网+休闲农业”也存在部分问题。

（1）永泰县农户“互联网+休闲农业“观念意识不强。意识对事物的发展具有促进作用，永泰县农户受传统农业影响较深，依托互联网+来发展农业，改变传统农业的发展模式，助力农业转型升级的这种观念意识不强。永泰县政府仅仅是停留在表面上宣传互联网+的作用，宣传的力度不强，没有让每个农户都真正明白互联网+能帮助其发展农业，带动农业的发展，“互联网+休闲农业“也是新时代发展农业转型升级的必然要求，是新农村建设与振兴乡村计划的有力抓手。

（2）永泰县“互联网+休闲农业“的跨界专业人才缺乏。因永泰县经济条件相对于福州市区落后，山区多，交通不太便利，这使得既懂的农业专业知识，又懂的计算机专业知识的年轻人才，不愿意到永泰县来发展，他们更多的是选择留在福州、厦门等城市中心区。在永泰县大多为非农业类的人才且年龄较大、非互联网专业的人才且年龄较大，这种跨界的互联网与农业人才非常地缺乏，这严重制约了永泰县发展“互联网+休闲农业”。

（3）永泰县利用新媒体进行网络营销力度不够，休闲农业发展缓慢。网络化的发展，新媒体技术的普及，创新了传统的营销模式。然而，永泰县政府并没有真正意识到新媒体的作用，在应用新媒体进行网络营销的力度不够。永泰县关于“三农”的综合型官方网站非常少，就连永泰县农业局的网站，也就是宣传一些关于国家农业政策的消息。在网站上很少有关于永泰县休闲农业的相关信息，如休闲农业旅游、农家乐、田园农业游，以及农场风采、农村旅游景点风采等等信息，这使得永泰县农业相关的网站不能很好的吸引到消费者，不利于永泰县休闲农业的快速发展。

2 “互联网＋休闲农业”对永泰县农业发展的意义

（1）开启永泰县休闲度假模式。 “互联网＋” 这个大环境下，阿里巴巴的农村淘宝开始进驻农村，这使得农村基础设施建设水平不断提升。农村因互联网的兴起，大量的城市人员通过网络了解到了农村的美丽，开展转向农村进行休闲度假，体验农村生活。永泰县作为福建省的著名旅游景点云集的县城，能有效的依托互联网+这个大环境，积极拓宽休闲农业的市场，大力发展乡村游、农家乐等，从过去传统的以农家菜为主，逐渐转变为向深层次的休闲度假模式发展。

（2）推进永泰县休闲农业智能化发展。随着新时代网络化的普及与发展，网络已经与我们的生活密切相关，互联网+使得永泰县农业资源信息平台能够有效的搭建。互联网+使得永泰县的各种农业信息可以依托网络平台迅速

的被大众所了解，消费者可以简单的通过手机App 、微信、微博等平台就能及时了解到自己想要的农业信息，消费者和农户之间的桥梁依托网络平台被有效的构建，拓宽了农业产业链，有效的推进了永泰县休闲农业智能化发展。

（3）互联网+能助力永泰县景区旅游带动休闲农业发展。永泰县作为著名旅游景区云集的县城，有永泰的青云山，永泰的天门山，永泰百漈沟生态旅游景区等，在互联网+快速发展的今天，永泰县依托网络平台，大力宣传旅游项目、亲子游、休闲游、农家乐等旅游项目，通过旅游来带动永泰县的人流量。通过人流量的增加，推动了永泰县休闲农业的发展，使得传统的休闲农业转型升级，快速带动农业经济的增长，使得农民增收致富。

3 “互联网＋休闲农业”发展模式

（1）政府引导型。“互联网＋休闲农业”要想快速地发展，其网络的基础设施离不开政府财政的大力支持。同时由于农户受到传统农业发展模式的影响较深，要想积极推进“互联网＋休闲农业”，创新传统的农业发展模式，靠分散农民是远远不够的，需要政府的积极引导。这就是政府引导“互联网+休闲农业“模式。

（2）技术推动型。物联网、云技术、人工智能、3S技术等新技术的发展，并且把这些先进的信息技术应用到休闲农业中，降低了农业生产成本，提升了农业的科技含量，提高了农业的生产效率，增加了农户的农业收入，这就是“互联网＋休闲农业”发展的技术推动型。

（3）企业带领型。随着互联网的快速发展，以阿里巴巴为首的农村淘宝、京东电商等知名企业逐渐向农村市场转移，农村掀起了电商巨头下乡的浪潮。在电商企业巨头的带动下，给农村注入了大量的资金，盘活了农村的劳动力，完善了农村的基础设施建设，增加农村的人流量“，这使得农村发展”互联网＋休闲农业”提供了宝贵的机会，这就是企业带领型。

4 永泰县积极构建“互联网+休闲农业”的发展策略

（1）做好顶层设计，推动“互联网+休闲农业”数据开放共享。随着信息化、网络化进程的不断加快，互联网为我国农村传统产业的升级奠定了重要的基础。休闲农业依托网络平台在快速发展，但是在部分经济不发达的县城，地方政府对“互联网+休闲农业“的发展理念不够重视。没有做好”互联网+休闲农业“的顶层设计上，使得休闲农业处于分散发展状态。因此，永泰县政府要从农业发展的全局上把握，从上至下全方位的制定农业行业标准等，推进“互联网+休闲农业”在农村刚起步，就有很多的规范化、标准化的发展方向。

同时，要从顶层设计上把好关，积极构建休闲农业、农产品销售、乡村旅游、农家乐等综合型大数据平台，按照一行业标准，对农业信息化大数据进行开放共享，有效的推动“互联网+休闲农业”数据开放共享。

（2）扩大投资渠道，加强永泰县“互联网+”基础设施建设。众所周知互联网的发展离不开基础设施的建设，基础设施的好与坏直接关系到“互联网+休闲农业”的发展情况。然而，互联网的基础设施建设需要投入大量的资金，仅仅依靠政府的财政投入是远远不够。因此，永泰县政府为主导、联合乡、镇、村四级进行统筹，加大优惠政策，进行招商引资，同时让部分农户出资等多方投资方式。这种“政府+企业＋农户”的投资模式，扩大了投资面，降低了投资风险，加强了永泰县互联网基础设施的建设力度，为永泰县“互联网+休闲农业“的快速发展奠定了夯实的基础。

（3）依托网络平台，构建“互联网＋休闲农业”服务体系。永泰县依托网络服务平台，建立以永泰为特色农业型综合服务网络，在网站宣传农业各方面信息，农业的相关政策，农产品的相关销售信息以便于让消费者能通过网站查找到自己需要的农业信息。同时，还可以把休闲农业、开心农场、休闲农场园区动植物的生产过程拍成视频供消费者下载，切实给消费者视觉冲击。在农业网站上开通直播窗口，消费者可以直接与农业生产者进行视频沟通交流，增强双方的互动感。客户可以在线上下单，然后再到线下进行体验，通过农业网站给予消费者与农户在农业信息传播、咨询、农产品销售等综合服务，构建永泰县“互联网+休闲农业“服务体系。

（4）建立健全“互联网+“人才培养机制，助力休闲农业发展。永泰县政府应加大财政资金的投入，从社会各界聘请优秀的“互联网+“人才，尤其是懂计算机专业知识，又懂农业知识，同时又爱农村的”三农“综合型人才。通过这些”互联网+“人才的注入，为永泰县休闲农业的发展注入新鲜的血液，有利于提升永泰县整个农村队伍的素质，增强农村人员农业专业知识，提升农业现代化智能化水平，促进永泰县休闲农业的不断发展。

5 结语

随着人们生活水平的提升，人们对生活质量的要求更高，更多的城市人员到农村，体验农村的生活。特别是互联网的兴起，拉近了城乡之间的距离，这为在农村发展休闲农业奠定了基础。永泰县作为旅游与农业大县，作为的经济收入靠旅游与农业，在永泰县发展“互联网+休闲农业“，能有效的转变传统的旅游与农业发展模式，助力农村产业融合发展，带动永泰县农业走精细化发展，促进农民增收致富。

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