讲好百姓故事 挖掘身边“富矿”——以《宜春日报》“宜春好人”报道为例

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（宜春日报社，江西 宜春 336000）

传媒之间的竞争，归根到底是受众之争、用户之争。坚持内容为王，用户至上，“三贴近”是发挥党报传统优势、吸引受众的重要途径之一。《宜春日报》作为地方党报，在聚焦社会民生、讲好百姓故事、服务百姓生活方面进行了积极有益的探索，通过对身边“富矿”的倾力、倾情挖掘，使报纸的广度、维度得以不断延伸、拓展。

讲好人故事 传递正能量

在媒体融合时代，传统纸媒要发挥地域化深度化优势,生产出特色鲜明的“地产品”，同时要经得起市场和受众的评判和检验。讲好人故事，弘扬真善美，加大社会主义核心价值观宣传，突出原创，打造品牌，融合报道，是地方党报出新出彩的一条有效途径。

宜春好人层出不穷，入选“中国好人榜”人数居全国同等地市前列。好人文化成为当地一张靓丽的城市名片。面对有如“井喷”的“宜春好人”这座地方“富矿”，《宜春日报》突出特色原创，打造地方品牌，通过正在打造的融媒体矩阵发力，将“宜春好人”名片越擦越亮、越擦越响。

报道立体化。《宜春日报》一版突出影响力较大的“好人好事”，在《身边的感动》专栏刊发了扎根山区教书育人36年、“感动中国”的奉新县澡下镇白洋教学点教师支月英，为烈士义务守墓64载的老人凌高寿等感人报道。《宜春日报·月都早刊》推出《美丽宜春之最美》专栏，聚焦身边平凡人物朴实无华又沁人心脾的日常善举，推介了“儿子患病身亡捐儿器官的大义母亲陈根兰、照顾孤寡老人23年的寨下夫妇”等一大批“好人”。宜春新闻网常年开设《爱在宜春——寻找身边的感动》《宜春好人榜》网络专题，“两微一端”、手机报、乐活宜春APP等将好人好事宣传放在重要位置，第一时间推送。

活动持续性强。从2008年起，日报每月用彩照公示本地“中国好人”候选人事迹。推介“宜春好人”的专栏、专题连续推出多年，具有良好的社会传播力和影响力，不少读者对好人报道形成了阅读期待。同时不断挖掘好人新事迹，持续发挥影响力。2017年暑假，报社派记者回访老典型支月英后，连续三天在报网推出《支月英忙碌快乐的暑假》等三篇文章，其中两篇在《江西日报》刊发。

社会影响广。有不少“宜春好人”在异乡展示了“好人”风采，2017年11月21日，云南腾冲热海风景区，高安游客刘永忠、况卫兵和其他游人冒着生命危险跳进滚烫温泉救出一名不慎掉入水中的游客。《宜春日报》一版刊发、日报微信推送，他们的义举在全国迅速传为佳话。2017年10月“中国好人榜”上，到贵州镇远古城旅游时冒险勇救落水学生的宜春好游客邹惠国、冯金林上榜。2016年9月,记者了解到宜春老太晏金萍在加拿大坚持义务给生病的外国邻居送饭的消息后，采写了《宜春老太成加拿大“网红”》经报网推送，搜狐网、凤凰网等转发，网友盛赞“爱无国界”。

融媒体的立体化宣传，持续绵长，润物无声，让宜春“好人文化”根植于宜春这片土地，使行善积德润化成宜春人的一种高尚生活习惯，同时传播影响了更多人。在宜春，这份“好人名单”正不断拉长。“宜春好人”报道已成为《宜春日报》的一个传统品牌，形成了自己的品牌影响力。2016年，《美丽宜春之最美》专栏被评为全国报纸副刊优秀专栏和中国城市党报副刊名专栏。一批好人报道获江西新闻奖、江西报纸副刊好作品奖。

言百姓心声 倾情鼓与呼

党报发挥舆论引导作用是首要职责。作为地方党报，要对老百姓关注的民生热点和问题给予重点关注和舆论监督，做推动社会进步的好帮手，做维护百姓利益、服务百姓的能手。一直以来，《宜春日报》坚持关注民生，加强舆论监督，报“喜”的同时关“忧”，积极为群众排忧解难，有力提升了影响力和整体形象。

深入“走转改”，一线“解民忧”。“走转改”活动，是宜春日报社多年来一以贯之的下基层采访传统的延续。从上世纪90年代组织年轻记者骑自行车开展湘鄂赣边区行采访，到“求真务实记者进百村——宜春周边行”采访，再到走村进企入社区“走转改”活动，编采人员“沉”到一线，了解经济社会发展情况和社情民意，推出一大批“解民忧”报道，产生了良好反响。报网联动，曾帮助袁州区新坊镇礼洪村将二十万公斤滞销高山有机冬瓜销售一空；助力上高利丰牧业有限公司成功申请畜牧业发展项目资金335万元等。

加强舆论监督，倾力鼓与呼。报网及内参关注民生，推出《我们不能再喝鸡粪鸭粪水》《洗沙污水流入秀江》《村民一季晚稻稻田杂种超标》《万宜高速缘何成了断头路》等一大批舆论监督报道。每月市长热线处理情况报道关注百姓身边事。“百业探访录”系列报道由记者暗访美容、美发、消毒餐具等行业，揭行业内幕，促行业整改。报网推出“争做文明宜春人”专题报道，对城市不文明现象曝光。《原来如此》专栏对网络热传“新闻”探究查证，为读者解疑释惑。

热线伸援手，真情暖人心。日报《月都早刊》策划推出《热线求助》《早刊帮你办》等专栏，帮助困难群体、特殊群体寻求社会关爱和帮助。推出“宜春六小患白血病女孩钟欣怡”系列报道，持续追踪，为欣怡募集到数十万元治病善款提供帮助。推出“丰城小伙高位截瘫盼救助”“铜鼓古稀老人寻失散的胞妹”等报道，引来爱心人士捐款捐物或提供帮助。《本期焦点》《热线问答》等专栏及时解读惠民政策，解答百姓咨询等。联手企业推出“圆贫困大学生回家过年梦”等公益活动和报道。《江丰革命烈士公墓修缮一新》报道经网络传播，帮助远在河南的烈士亲属找到了失散几十年的沙俊超烈士的下落。

面对新的发展态势，细分用户市场，把用户的需求、诉求与权利体现于信息传播的价值传递与创造环节，不仅为读者提供一份报纸，更全方位地服务读者。这是新闻宣传重视社会效益和兼顾用户需求的体现，更是作为地方党报承担社会责任的体现。

“晒”美好生活 “万花筒”吸睛

聚焦人生百态，发现、挖掘、展现城市的变迁和人们生活的变化，从小视角或人物、故事入手，不断丰富新闻报道的语言、内容和形式，既可弥补碎片化快捷阅读有些内容浮于表层的遗憾，丰富内容的深度与厚度，又可增强新闻宣传的吸引力、感染力。

聚焦本土达人。为挖掘推介民间“高人”，《月都早刊》策划推出《宜春达人》专栏，公开征集达人线索，多方寻找达人，安排记者采访，编辑精心处理，重磅推介了画作随“神十”飞天的“书画达人”杨曙华等一批“宜春达人”，展现了现代宜春人风采。专栏一推出就吸引了读者眼球。《宜春达人》专栏荣获全国报纸副刊最佳专栏奖、中国城市党报副刊一等奖、江西报纸副刊优秀专栏奖、中国地市报新闻奖。《天南地北宜春人》专栏报道了“站上国家科技进步奖领奖台的宜丰男儿黄文华”等优秀宜春人代表。

深耕地域文化。月亮文化旅游节是宜春的传统节庆活动，已连续举办了11届，声名远播，吸引了世界各地的游客，报网微端平台每年进行全方位立体化报道，吸睛吸粉无数。第六届，宜春牵手央视《寻宝》栏目开展了“宜春寻宝”活动。《月都早刊》推出10期《宜春寻宝》特刊，推介宜春宝物,为活动的成功举办造势。特刊版面获中国城市党报新闻一等奖。

见证城市变迁。“即将消逝的老宜春”系列报道，图文记录棚改前的老宜春城，留住记忆，受到好评。“外地人看宜春”专题，从来宜春外地人的视角，反映宜春城市变化。“宜春的‘上海小镇’”系列报道，反映温汤吸引上海“候鸟”群居现象。

关注生活变化。推出“微时代微生活”专题，聚焦“投票、抢红包、晒生活、微经济”等。“美好新生活，身边新变化”专题反映人们生活新变化。《那些渐行渐远的记忆》专栏聚焦缝纫裁缝、修钟表师傅等渐行渐远的职业、物件等，唤起美好回忆。

地方党报深耕本土新闻这块沃土，挖掘身边“富矿”，运用立体化报道手段，精心烹饪带着新鲜泥土芬芳的“本帮菜”“特色菜”，既让读者感觉到亲切、温暖，成功地吸引读者，也可在激烈竞争中赢得一方新天地。