“中农乐模式”为果农创新提供动力

2014年，中国水果产业普遍遭遇下行压力，面对果业新常态，中农乐在强化落地传统服务的同时，全面借助“互联网+”的力量，开始由线下向线上拓展，大胆与中国电信联手，建设“千乡万村”APP果业科技服务互联网平台，并于2016年初正式上线。“卖车的人把修路的事全干了”这就是在农村推广互联网农技应用的真实写照。平台上线后，很多果农没有wifi,不会使用智能手机，对此，中农乐组织工作人员、讲师、技术员们，上门手把手去教。费尽时日，耗尽心力，整整一年多时间全员下乡，才使40余万农户走进了一个全新的技术服务领域。现在，果农可以免费下载中农乐“千乡万村”APP，获得个性化服务，管理果园彻底变轻松。在平台上，学习技术更便捷，咨询问题更方便，果品溯源更严谨，销售果品更简单。目前，拥有40万注册用户的“千乡万村”APP平台，已成为北方果农的得力助手，在农业互联网领域，也被誉为“农民最实用最方便的互联网平台”。

现在，这个服务平台包含了果业新闻、我的果园、我要学习、我要提问、我要购买、我要卖出等板块。通过“我要学习”平台，果农可以免费学习各类果树管理技术，海量技术视频随意看，与老师面对面，一对一进行教学。通过“在线课堂”，不同地域果农都可以快速而及时地学习果园当前管理，打破了时间与空间界限，享受到互联网带来的技术服务便利。通过“最美果园”，农户可与中农乐十余年来打造出的各类水果示范园主交流对话，学习果园示范管理技术。通过“在线咨询”，可以第一时间面对面向果业大咖讨教取经，可以自助查询果业生产中的各类实际问题，不用再为弄懂某项技术而绞尽脑汁了。通过“线下服务”版块，可以快速请到当地线下技术人员进园指导。更难能可贵的是，通过“我的果园”可以自动生成果园管理个性化方案，实现果园生产全程追溯跟进，果农可以申请个人水果商标，在“中农乐”品牌下规范运作，统一进行品牌化市场营销。

结合中农乐千乡万村电子商务果品安全溯源工程的具体推进，中农乐果品贸易公司自2015年9月以来，和拼多多、亲亲果园、京东生鲜、亚马逊生鲜等数十家生鲜电子商务平台联手，在网络销售苹果、樱桃、桃、杏、核桃等领域展开全方位合作。

躺在家里即可免费学技术，足不出户便可对接市场……

至此，中农乐“线上+线下”的综合服务模式已经确立：线下围绕技术创新和落地服务继续把文章做精，线上以开放的心态把免费学技术、统一品牌运营找市场等做到极致。 如今，拥有“傻瓜式”技术、“保姆式”服务以及APP平台的“中农乐线上+线下创新模式”已经走进越来越多的农户和果园中，把先进技术送到田间地头，看着它开花结果……

“互联网＋”，让中农乐的科技创新服务，插上了飞翔的翅膀。

线下，双脚踩在泥土里，线上，头脑与互联网共舞。既沉得下去，又飞得起来，十三年来，中农乐在不断的创新中前进，无论是技术还是服务，创新让中农乐充满活力。

(记者 郑 科 李 岳)