如何利用非物质文化遗产资源开发旅游工艺品

熊军斐（石城县文化馆 江西 赣州 342700）

2003年10月17日联合国教科文组织在法国首都巴黎通过了《保护非物质文化遗产公约》,引起了我国文化遗产保护学者对非物质文化遗产的关注，在政府的号召下，国内掀起了对非物质文化遗产的保护热潮。传统技艺是我国古代人民在生产、生活中凝结的智慧结晶，具有巨大的文化研究价值。在保护传统技艺的前提下，开发非物质文化遗产使其商品化，如制成工艺品，能使旅游业更加繁荣。

利用非遗资源开发旅游工艺品的形势

很多游客旅行的目的是体验不同的民风民俗，品尝具有民族或者地域性特色的经典小吃等。但是这种需求无法全面挖掘非物质文化遗产旅游资源的市场潜力，因此，利用非物质文化遗产资源开发旅游工艺品势在必行。开发旅游工艺品可以有效地带动当地手工业的发展，带来丰厚的经济效益，增加当地居民的收入。旅游工艺品在文化传播与影响上明显优于民间小吃和民风民俗，游客可以购买、携带旅游工艺品,无形中对非物质文化遗产进行了更广泛的传播，影响的时间更长久。另一方面，旅游工艺品带来的经济收入也是其他种类的旅游项目无法比拟的。如何做好非物质文化遗产资源开发旅游工艺品是当地旅游管理部门需要关注的重点内容。

利用非遗资源开发旅游工艺品的方法

1.非遗资源开发旅游工艺品需要注意的问题

第一，对非物质文化遗产旅游工艺品的市场培育，要依托对非物质文化遗产的大力宣传，让游客了解当地非物质文化遗产的具体文化内涵及特点。加强对非物质文化遗产旅游工艺品的生产管理，对相关非物质文化遗产工艺品生产厂家或手工作坊进行合理布局，使其逐渐形成独特的、具有区域性代表性的非物质文化遗产特色。

第二，要求当地政府部门积极搭建非物质文化遗产旅游工艺品的销售平台，拓宽工艺品的销售渠道。可以通过非物质文化遗产以及非物质文化遗产旅游工艺品展览、展会等方式进行销售。搭建网络平台进行非物质文化遗产旅游工艺品的宣传推广，也是一项切实可行的措施。通过旅游与工艺品捆绑式销售完成非物质文化遗产工艺品向市场的渗透。

第三，全面提升服务质量。非物质文化遗产工艺品的销售不仅需要其工艺品本身的质量达到要求，同时也需要良好的大众口碑。无论是线上销售还是线下销售，都要为消费者提供高质量的产品与服务，潜移默化地提升当地非物质文化遗产旅游工艺品的良好形象，以求在众多的旅游工艺品中脱颖而出，在市场中快速地站稳脚跟。

2.利用非物质文化遗产资源开发工艺品的具体措施及注意事项

非物质文化遗产资源具有浓郁的地方特色，在旅游工艺品开发过程中，既要保留它的地方文化特性，又要具有广泛的认知性。针对上述问题，大致可以从以下几个方面进行探索：

第一，利用非物质文化遗产资源的地方特色文化元素，结合游客认知度较高的材质进行工艺品的生产制作，比如红木、玉石、贵重金属等，使消费者获取民俗文化熏陶的同时，提高旅游工艺品的收藏性。

第二，利用具有地方特色的非物质文化遗产资源材料，结合当今流行的、游客喜闻乐见的文化艺术元素创作工艺品，比如石头、竹木等手工制品，增加游客的亲切感，以提高游客对旅游工艺品的认可度。

第三，利用非物质文化遗产资源开发工艺品一定要做到工艺品本身与非物质文化遗产的完美结合，否则工艺品将失去其文化依托，沦为普通工艺品，会给非物质文化遗产的传播带来巨大的冲击。非物质文化遗产产品要尽量使观赏艺术与使用艺术相结合，单纯的艺术品观赏带来的吸引力，很难与观赏及使用两方面都具备的工艺品相媲美，艺术观赏性和实用性两者相结合更加容易使游客产生消费冲动。比如某地非物质文化遗产旅游景点的竹子比较出名，则应该投入更多精力去研究竹帘、竹凳等竹制生活用品，对竹雕等艺术类工艺产品要减少精力投入，这样既可以迎合大多数游客购物需求，又能为非物质文化遗产工艺产品打开销路。

第四，非物质文化遗产工艺产品需要与时俱进。随着多元文化的发展，人们对艺术的欣赏水平也越来越高，普通的艺术品已经很难满足大多数人的需求，对工艺产品的创新势在必行。当地政府部门应该大力推广工艺品创新思维，在保证原有非物质文化遗产基础不变的情况下，融合当前社会流行的时尚设计元素，分列不同的艺术种类，以满足广大消费者的需求。

旅游工艺品的文化意义以及实质作用

通过对非物质文化遗产工艺产品的设计、制造、销售和推广等环节，可以更好地保留当地的非物质文化遗产，并在一定程度上推陈出新，保持文化的新鲜感。

经济社会的发展也离不开非物质文化遗产产品的支撑，非物质文化遗产旅游工艺品通过当地政府及旅游管理部门的大力推广销售，增加当地财政收入的同时，进一步扩大非物质文化遗产内涵的传播，形成良性循环，对当地百姓以及政府百利而无一害。

非物质文化遗产是国家文化软实力的重要内容，不管是国家级的非物质文化遗产还是区域性的非物质文化遗产，政府部门都需要高度重视，更要通过对非物质文化遗产产品的设计及制造提升人们对非物质文化遗产的认同感。随着非物质文化遗产不断被发掘，其工艺产品必将拥有更加广阔的市场。

结语

利用非物质文化遗产资源开发旅游工艺品具有非常重要的传播及创收作用，它改善了人民文化生活水平，实现传统与现代文化的均衡发展。作为开发非物质文化遗产资源旅游工艺品技术人员，一定要提高自身工作素质，及时发现问题并进行处理，向上级部门提出解决措施，确保我国开发非物质文化遗产资源旅游工艺品顺利进行，从而促进传统文化的传播。