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2017美国新闻业关键词

尼曼实验室网站2017年12月15日刊登美国新闻行业分析师肯·多科特的文章，用15个关键词总结2017年的美国新闻业。以下两个关键词值得注意：一是双寡头垄断。谷歌和脸书在数字广告领域占据主导地位。在美国市场，谷歌和脸书已占据全部数字广告增长近90%的份额，新闻媒体以及其他依赖数字广告的业务瓜分剩余10%左右的份额。二是崩溃。政治新闻网站“谈话要点备忘录”发行人和主编乔舒亚·马歇尔说，“数字媒体将崩溃，但是没人会这样说。”他认为，在双寡头垄断的时代，根本没有足够的数字广告养活这么多的数字媒体，对数字媒体来说光依靠数字广告是行不通的。

点评：双寡头垄断对传统新闻媒体的威胁显而易见，这一点众所周知，但是对（原生）数字媒体的影响可能很少有人关注。数字媒体虽有数字之名，但是并没有因此受到数字广告商的青睐，一样要和传统新闻媒体争夺被谷歌和脸书瓜分后的一点数字广告。仅就数字媒体而言也是僧多粥少。没有一定的数字广告，数字媒体就难以长久生存。最近《赫芬顿邮报》宣布关闭博客自媒体撰稿平台进行转型，业界已有声音为其唱挽歌。难道数字媒体的寒冬已经来临？数字媒体是否将崩溃？这只能拭目以待。

2018数字新闻业应采取的有效策略

进入2018年，面对谷歌和脸书的挑战，数字新闻业应采取哪些行之有效的应对策略？世界报纸与新闻出版商协会网站日前刊登资深国际新闻与传播顾问凯文·安德森的文章对此作出分析和回答：1.读者为王。目前新闻业最重要的趋势之一就是转向以读者收入为中心，从依靠广告转向专注读者。2.数据对成功至关重要。以受众为中心的时代的另一个关键要素是，对受众数据的投资以及有效利用这些数据的技能。《卫报》会员数增长数倍，一个重要原因在于，他们收集了大量能让读者产生共鸣话题的数据，这些数据正在推动他们与读者沟通。

点评：在刚刚过去的2017年，谷歌和脸书进一步加强了对大部分数字广告业务的控制。只依赖数字广告，数字新闻业恐怕死路一条，因此生路也是一条：向读者要钱，也就是转向以读者收入为中心。2017年初，《纽约时报》就宣布“订阅优先”的策略。正如“世界新闻趋势”报告所说，以受众为中心的时代已经到来。数字新闻业收入来源的变化具有深刻的战略意义，当然也是无奈之举。接下来如何让读者掏钱？提供高质量的内容是一方面，通过读者或受众数据的掌握和利用来了解读者也至关重要。

《洛杉矶时报》以超低价争取数字订户

争取数字订户正成为越来越多报纸的战略选择。根据波因特网站1月24日文章，《洛杉矶时报》（以及论坛公司的其他9份报纸）正提供超低价的数字订阅，即每年1.04美元。但此优惠仅在特殊情况下可用——当现有的数字订户电话或电子邮件取消订阅时。论坛公司洛杉矶办事处数字营销高级副总裁马克·坎贝尔说，“我们一直在测试一系列优惠。这一特别举措在论坛公司内部被称为‘拯救停滞’”。通过这一举措，在过去一年，有三分一的已取消订阅的订户保留下来。

点评：一年1.04美元，即使有限制条件的优惠，也令业界人士感到惊讶。《洛杉矶时报》会赔本赚吆喝吗？显然这个订阅价等于白送，但是“数量有限”。 2017年第三季度末论坛公司拥有付费数字订户265000，能够享受此优惠订阅价格的不超过这一基数的5%，也就是大约13000左右。尽管此举会带来一些收入上的损失，但是更主要的是时报留住了大量已经退订的订户。这正是时报的盘算所在。近年来，通过各种优惠活动，论坛公司的数字订户增长95%，数字订阅收入同比增长70%。在双寡头垄断的时代，留住订户才会基业长青。

（新华社新闻研究所国际传播研究中心供稿，本期译评：张宸）