不忘初心 自塑形象——从国际传播能力建设角度看

□ 本刊特约评论员

解决与“落后就要挨打”“贫困就要挨饿”相提并论的“失语就要挨骂”问题是新时代的核心任务之一，是全球化、信息化环境下宣传工作的衣领子、牛鼻子工程，是实现中国梦的重要指标。

“西强我弱”“美超、欧日多强、发展中国家弱”是长期存在至今没有根本改变的国际舆论格局。美国及西方发布与流向其他国家和地区的信息量是其他国家和地区发布与流向美国及西方信息总量的100倍，全球性的西方媒体垄断了全球90%以上的新闻。舆论霸权是美国及西方霸权的重要组成部分，在建立和维持不平等世界秩序方面扮演了重要角色，严重阻碍了发展中国家的发展，也使得我国长期处于“失语就要挨骂”的被动局面，严重影响“两个一百年”战略目标的实现。

十九大报告指出，要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。为贯彻落实这一精神，我们必须尽快扭转“西强我弱”局面，不但让全世界能够“听得到”和“听得清”中国声音，还要让全世界“听得服、替你说”，为实现“两个一百年”战略目标提供国际舆论保障。实现这一目标的关键是选准战略突破口，多、快、好、省地建设国际传播能力。这就是“讲好习近平故事，塑造好国家形象”。

国家形象是国家软实力的重要组成部分，大众传播是塑造国家形象的主力军。领袖是国家形象的第一名片，很多国家把领袖形象塑造作为一项战略措施并取得了显著成就。例如，俄罗斯在综合实力严重下降的情况下，在国际社会仍具有很大影响力，这与普京作为世界最具影响力的领导人之一是分不开的。

■ 姜 岩中国新华新闻电视网有限公司董事长、总裁

作为领袖，具有三大基础优势之一即可被成功塑造形象，一是伟大思想、二是伟大成就、三是伟大魅力。习近平主席在这三方面均得到世界的瞩目和认可。全心全意塑造习近平人民领袖、大国领袖、世界领袖形象不仅是牢固树立“四个意识”的基本要求，也是高效建设国际传播能力，塑造中国形象的必然选择。据统计，新华社发布的2017年浏览量最高的10条海外社交媒体稿件，有7条与习近平主席有关。仅关于习近平主席活动直播稿件的总浏览量就超过10亿人次，好评如潮。自2017年9月以来，新华社CNC（中国新华新闻电视网有限公司）先后推出了“中国共产党为什么行”“习近平的足迹”“习近平的情怀”“ 金句来‘习’”等系列多语种短视频，在国内外都取得非常好的反响，并因此获得2017年12月在伦敦举行的第五届中英电影节最佳贡献奖。这些从一个方面说明了习近平主席的国际影响力。

如何“讲好习近平故事，塑造好国家形象”？依据笔者粗浅体会，首先要提高从宣传报道到形象塑造的认识自觉、实践自觉和理论自觉；其次要从最大程度符合人民利益和国家利益的角度出发加强形象塑造的顶层设计；第三，要缘事而发，将形象塑造与新闻报道有机结合起来；第四，把握好时度效，根据具体情况最大限度地塑造好形象；第五，统筹国际形象塑造与国内形象塑造，做到外宣与内宣相融合；第六，积极回应国际关切，主动设置议题，借嘴说话、借筒传声、借脑出力。

应当看到，上述6条还停留在“术”的层次，只能做到让人家“听得到”和“听得清”，要想让全世界“听得服、替你说”，就必须上升到“道”的层次，这就需要充分宣介习近平主席在十九大报告中阐述的重要思想，比如“中国共产党人的初心和使命，就是为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴。”“坚持和平发展道路，推动构建人类命运共同体”等等。

从伟大思想、伟大成就、伟大魅力同时发力塑造领袖形象，就能抓住“中国进入新时代，历史选择了习近平”这一历史机遇，最大程度牵动塑造好中国国家形象、中国共产党形象、中国人民形象、国际共产主义运动形象和人类命运共同体形象。