文化创意产业背景下信阳民间美术发展的新路径

张敏

（信阳师范学院美术与设计学院，河南信阳　464000）

信阳南北交汇的地理环境和悠久的传统文化孕育了丰富的民间美术资源，但随着科技、经济的发展及西方文化的融入，信阳民间美术的传承与发展面临着空前未有的困境。“十八”以来，文化产业发展成为国家整体战略的重要项目，并确立到2020年文化产业成为国民经济的支柱性产业。由此可见，国家非常重视文化产业的发展。民间美术属于我国传统文化的重要组成部分，在这一政策的指导下结合文化创意产业化的有效手段来积极推动信阳民间美术产业化发展。

1　信阳民间美术发展的现状

信阳民间美术资源丰富，由于受到经济条件、社会观念、文化环境等的制约，目前大多数种类仍然传统手工业的形式存在。

1.1　专业人才匮乏

从信阳现有民间美术作品创作的人员结构看，专业人才缺乏。据调查，信阳民间美术创作的从业人员大多是民间口传身授的弟子，而受过各类学校正规教育的产业人才严重不足，这导致产品创新能力不足、企业经营管理能力较弱，成为制约信阳民间美术美术产业发展的重要障碍。

1.2　样式老旧，价值品味有待提升

调研发现，目前信阳除编织、叶雕、木雕刻等少数工艺品样式较为丰富外，其他手工产品样式普遍古板老旧，很难体现信阳地域特色和文化价值。比如，淮滨泥彩塑、信阳剪纸等，由于生产工艺简略，材料单一等原因，成品多粗糙。刺绣、染布衣花等传统民间美术种类被机器生产所代替，但由于机器生产缺乏创新设计，造成花色、式样等趋于雷同，从而失去了丢失了民间美术独有的审美韵味。

1.3　营销渠道单一

目前信阳民间美术工艺品大多采用传统的自产自销的模式，市场营销渠道主要有两种形式：一种是以订单式销售为主的企业规模生产；另一种是农村手工作坊式生产，自产自销，市场营销渠道短缺。据调查显示，除固始柳编建立现代营销渠道外，其它工艺品主要依赖于被动接受订单、做成简陋的旅游产品销售等原始的营销方式，没有形成健全完善的市场营销体系。

2　文化创意的特征

文化创意产业作为一个新概念，它强调文化和创意的结合，突出创意在文化产业发展中的重要性。文化创意产业研究的先驱罗布·奥斯丁认为创意就是从工业化制造向艺术化创造的转变。因此，创意重在创造而不是一般制造,也应该是艺术化的结果。综合文化创意产业的附加值来看，文化创意产业主要特征为：

第一，较高的知识集聚性。文化创意产业立足于文化，以创新、技术、信息等为核心要素的综合性产业。最为典型的是文化创意产业在创新理念的指导下集各种高科技手段对文化资源进行整合，因此文化创意产业不但与传统文化有着密切的关系而且与当下数字技术、信息技术等先进科学技术都有着紧密的联系，它以各类知识的高度聚集独领各产业风骚。例如影视的创作都必须借助计算机、光电、现代传媒等多种方面知识方可完成。

第二，较强的观念价值。文化创意产业是科学性与艺术性相结合的产业。一般产业比较注重产品使用价值，而文化创意产业的“创意”两字则赋予了产品更高的观念价值。文化创意产业观念价值的赋予引起了产业形态上的质变，它在物质条件丰厚的今天，从人们基本的生存需求与发展需求上升到精神需求，关注到产品使用主体的主观感受与体验；其次还打破了纯机械化生产的模式，倡导“以人为本”的新生产模式。

第三，具有多样灵活性。文化创意产业可以以多种方式呈现，比如小型化、灵活化、网络化等。随着社会的发展，消费群体消费观念的改变及消费能力的差异性，致使一般产业无法及时捕捉，但文化创意产业的多样灵活性的特征正好弥补其不足。文化创意产业不仅适合大中型企业，也适合小型企业，乃至个人工作室，因为它以集群的方式分布，使其具有快速互动，综合学习、自我发展、宽松的环境等的优势。

第四，具有与时俱进性。创意是指在对现存事物的理解以及认知的基础上衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能，它能进一步挖掘和激活资源组合。创意乃文化创意产业的核心，必须与现代社会文化、科技等密切联系。由于当前社会科学技术日新月异，故而创意也需要紧跟时代进行高频率更新模式。综上所述，与时俱进是文化创意产业的典型特性。

3　推动信阳民间美术产业化发展的途径

3.1　政府的重视

对于信阳民间美术的产业化发展，信阳市政府的重视至关重要。一方面，政府鼓励支持相关研究单位、团体及个人对民间美术展开调研，并对调研资料进行收集和整理，以确保全面了解和掌握信阳民间美术发展的现状，制定出长期有效的民间美术保护、发展的措施。另一方面，民间美术发展的关键在于民间美术的创作主体，出台相应的“民间艺人”扶持政策，有助于民间美术“嫡派”传承。最后，民间美术的产业化发展是需要多方面合作方可完成，因此需要政府出面进行有效合理的协调。

3.2　媒体宣传与社会推广

要大力发展信阳民间美术，宣传与推广是必不可少的。针对智能化时代的今天，新媒体手机客服端是我们最佳选择，利用信阳日报新媒体搭建信阳民间美术产业推动平台、信息资源共享平台、互动平台，扩大承载着信阳独特地域文化的信阳民间美术的知名度。除此以外，政府或者社会相关团体、协会定期组织举办民间美术展览活动、推介会等交流活动。例如，信阳市政府每年定期举办信阳民间美术作品展，这样不仅可以鼓励广大民间美术艺人创作出精美的民间美术作品，还可以让大众在耳濡目染中了解信阳民间美术，爱上信阳民间美术，以此扩大信阳民间美术在社会中的影响力和号召力。

3.3　开展高校民间美术学科建设

青年是引导时代发展的主力军，特别是作为主要群体的大学生，影响更为深远。据调查显示，大学生对民间美术的内容和形式不甚了解。高校是文化传承和培养人才的重要场所。鉴于如此现状，学校遴选一些民间美术种类融入到高校艺术类课堂教学和校园文化活动中，不仅可以让大学生从民间美术的内容和形式中获得信阳地区传统文化相关知识，还可以为信阳民间美术产业培养人才。为了充分发挥高校的作用，可以借助高校丰厚的人力资源及学术研究等优势与政府相关部门联合，建立“信阳民间美术研究所”，发掘信阳民间美术资源，形成研究、开发为一体的格局，推动信阳民间美术产业化发展。

3.4　品牌化建构

实施品牌战略是信阳民间美术产业化发展的重心。品牌化的目的是以品牌为中坚力量，以产品为导向，文化为灵魂，带动信阳民间美术产业化的发展。目前，全国多个地区的民间美术相继走上了产业化的道路。如知名品牌银饰太阳鼓，它原本只是苗族最神圣的祭祀器物，苗族把太阳鼓视为神灵的化身。设计师以苗族刺绣和传统苗族银饰为载体，结合现代设计理念让其品牌化，进而也推动了贵州苗族民间银饰的发展。信阳民间美术品牌化建构，一方面提取具有代表性的图案进行优化再运用到旅游产品的包装上，这样既完善包装设计，又提高了品牌的知名度。另一方面，传统的工艺与现代科学技术的结合。如固始县被称为"中国柳编之乡"，他们充分利用现代科学技术对传统柳编技术进行革新，并以丰港沿淮地区、三河尖、往流为中心形成了柳编产业集群。目前，全县柳编生产企业有100多家，产品远销欧美及东南亚地区，当地农民每年来60%以上的收入自柳编产业。