《小猪佩奇》创造者：5年造一只粉红小猪

令楚

【人物速写·创意】

创意是作品的灵魂。《小猪佩奇》的成功上演，固然有很多因素，但是创作人的巧思和独特的创意，是其大卖的一个关键因素。主创们另辟蹊径，用好的创意点燃作品，开辟成功之路。

【人物速写·坚持】

成功的过程，总是充满风雨，会遭遇许多挫折。主创们坚持初心，收获了丰厚的回报。从想出创意到做成动画成品搬上荧幕，五年的时间，几经周折，一路坎坷。这三个英国男人的勇敢和坚持，创造了动画片市场的商业奇迹。

（特约教师 董选辉）

兩年前，《小猪佩奇》登陆中国大陆。这只粉皮肤、长鼻子的小猪迅速赢得了中国儿童的心。两年后的今天，它依然能每个月为中国主流视频网站带来近10亿的点击量。但很少有人知道打造《小猪佩奇》的是三个英国男人，为了拍这部动画片，打磨5年，成功创造了年销售额10亿美元的商业奇迹。

打造《小猪佩奇》的核心团队有三个人：马克·贝克、内维尔·阿斯特利和菲尔·戴维斯。20世纪90年代，马克和内维尔拿到了BBC的订单。两人合作制作了13集动画片《大骑士》。虽然《大骑士》的剧情幽默感人，但BBC没有投入太多的资源。BBC的态度，让马克和内维尔很失望。

1999年，三个人决定玩一票大的。他们分析了当前动画界的流行趋势：英国流行的动画片大多以人物为主题，主要角色都是男性，充满着浓浓的英雄主义气息。三人决定另辟蹊径，制作一个以动物为主题的动画片，并且将主要角色设定为女性。他们最终选了猪这个看起来有点笨笨的动物作为主角。

最初想出“佩奇”这个角色的关键人物是马克。马克的灵感来源是一个大学同学的小女儿。她发现许多动画片里的角色都没有父母的陪伴。她很疑惑又很伤心。正是这一个悲伤的疑问确立了《小猪佩奇》的价值观基调。看过这部动画片的大人都会发现，《小猪佩奇》在价值观上以家庭为核心，几乎在每一集里，“爸爸妈妈”都会出现。

有了好的创意，下一步就是寻找投资方。但是，找钱的路并不轻松。鉴于BBC对待《大骑士》的态度，三个人首先决定不找BBC合作了。不与BBC合作的决定需要很大的勇气。《小猪佩奇》这种动画片赚钱很难，除了接受政府财政资助的BBC会适当播放，其他商业电视台兴趣都不大。当时他们甚至窘迫到一年只挣了400英镑，不得不依靠往年的存款度日。

2001年，他们找到了一个经销商，愿意提供一半的资金，英国第五频道也愿意提供一部分。然而虽然有了经销商和第五频道的投资，但他们的启动资金还短缺32.5万英镑。在找了一圈又一圈投资商失望后，他们决定自掏腰包。他们已经意识到，动画片真正赚钱的环节在衍生品上，自己参与投资可以保证创意团队的利益。

2004年5月5日，《小猪佩奇》创意诞生5年之后，英国第五频道播出了这部动画片。一经上映，好评如潮，频频斩获大奖。三人的远见和坚持，也开始得到回报。目前，“佩奇”每年创造超过10亿美元全球零售额、拥有800多个全球授权商。仅仅在中国，《小猪佩奇》的主题故事书就已经卖出超过1600万套！

从想出创意到做成动画成品，这五年中的挫折非常多，但是马克、内维尔和菲尔三个人坚信他们的创意一定会成功，才一路坎坷地将《小猪佩奇》搬上了电视屏幕。但其实，成功不是想出了独一无二的创意，成功不是一圈一圈地寻找投资，成功甚至不是《小猪佩奇》风靡全球的回报，成功是以上一切努力成果的集合。

（摘自微信公众号“世界华人网”）endprint