章泽天 何以“征服”民意

杨闳

章泽天正是用这种一张张名流云集的高大上聚会上的照片，代替了接受采访和自媒体发言，这种保持一定距离同时又有效保持曝光度的做法，配合她的身份，可以说是相得益彰了。

奶茶妹妹曾经以一系列的清纯照片征服网友，但她后面的经历显然更精彩，且还是那种步步为营一步一个台阶，迄今为止一直在往高处走的轨迹和姿态。

如果说2015年8月，章泽天与刘强东的结婚登记证书被传到网上之时，被看做是奶茶妹妹蜕变为章泽天的分水岭，这也非常靠谱。此前的奶茶妹妹从学生妹，到清华高材生，再到电视台的白领佳人、事业型女性，那么到了与电商大佬、商业巨子传绯闻，以及于绯闻和一张张不知何处传出来的私人照片的喧嚣中，乍现一张结婚登记证书的照片之时，她就已经为下面的转型做好了准备和铺垫。富商夫人怎么做，名媛怎么打造自己的人设，婚后的生子家务事等等如何安排，這些其实在我们这里统统都没有现成的经验，只能靠个人来亲力亲为地走下去。

随后的章泽天竟然在婚后也可以如此顺利。近日她与丈夫刘强东一同出席达沃斯年会的照片疯传，那不仅是恩爱，同时还有仰慕和依赖。即便章泽天在观众席中围观了丈夫的“尴尬”时刻（刘强东在被问到公司京东名字由来，表情略显尴尬，羞涩表示“我真希望我的太太不在现场”，随后他解释道，名字是初恋女友的名字和自己名字的结合），也不算是难堪，以她此前表现出来的情商和性格，当然可以坦然面对。显然是媒体用错了情、会错了意，纷纷使用上了“尴尬了”这样的字眼，但问题是这桩小事在他们曾经释放出来的爱意和甜蜜面前，在章泽天这个高超人情世故面前，还能算是事儿吗？

除了公开重要场合的夫唱妇随，还有章泽天化身名媛的一系列报道。譬如她出现在国际时装周上，与名流侃侃而谈，再有她在邓文迪的豪宅中以一种可爱的表情打牌，等等，她确实相当程度地成为了当下国人心目中的一种成功范式。

而成功并不稀奇，稀奇的是，面对奶茶妹妹到章泽天的富贵式成功，这一次大家竟然没有醋意，相反还是羡慕祝福，一副被征服了的表情溢于言表。每当章泽天在重要节日纪念日晒出他们一家的照片时，大家的留言也多为祝福和羡慕，她成了成功女性的代表，同时也成了国人相当尊重的一种生活方式和生活轨迹的代表。

有人说富贵这东西，不是谁都能接得住的。美国媒体曾经做过一个调查，他们跟踪调查了中了彩票大奖的样本，发现他们中很多人在拿到奖金之后，竟然是大概率地挥霍和不知所措，乃至最终又重新回到原地，甚至有人过的生活还不如中奖之前。这就是说，人在巨额财富面前，并不是每个人都做好了接受它的心理准备。所谓接不住，意思就是这个看上去是美好的东西，实际上已经远远大于了自己的承受能力。葛优在被冯小刚称作“东方卓别林”时，表示“接不住”，这既是谦逊也是一种自知自洽。但我们大多数人，不但对于大于自己的东西容易产生非分之想，在即便幸运降临时更容易忘记自己的斤两。你得到了，但最终还是没有得到的例子总是发生在身边。

然而，章泽天显然不是，她不但接住了，而且还接得漂亮。倒不是说嫁给富商就是一种幸运，对于章泽天这种靓丽美好的女性来说，难道得到这个世界上的一种美好不是理所应该的吗？而是说，她在面对已然成功的刘强东，以及刘强东所能给予她的一切时，所采取的态度和姿势，以她自己的能力为边界，她都做得非常完美漂亮。即便没有那些象征着名媛的日常生活，就单单在节日重要日子里，她所释放出来的那些家庭温馨照片，也能说明她在新的形象、新的身份面前，都已经可以打出一个高分。

自己做得好，并不是取得世人宽谅和羡慕的必要条件。章泽天能够一边秀出自己的美好生活，一边还能得到众多吃瓜群众的啧啧赞美，主要是她的淡定和平和。你没见到过章泽天去争抢过什么，急赤白脸的争辩发火，这些在公共场合你更是没见到过发生在她身上。章泽天只将自己心平气和、淡定美好、从容优雅、轻松恬静的一面放在公共空间里，这种性格不软不硬不弱不强，又总是能恰到好处地出现在恰到好处的场合，这当然成了某种成功的模板。

章泽天的个人微博，还停留在2015年1月指责“造谣者的诽谤”那一篇上，那时她的个人认证还是“《燃烧吧大脑》主持人”。她微博的粉丝数，也仅仅才100多万，这跟很多淘宝网红差不多一个级别，这与她在自媒体和整个互联网上的强大流量，完全不能吻合。停止更新微博，微博粉丝数不多，这些也能说明一点，就是章泽天在这个人人都是自媒体和公众依然热衷于蒙面的移动互联时代，选择了与众人保持距离的姿态。这种姿态本身可以说明一个人的性格，她的拒绝和选择性放弃，她的自知和如何在一定距离内保持友好，等等，她都心知肚明。

章泽天正是用这种一张张名流云集的高大上聚会上的照片，代替了接受采访和自媒体发言，这种保持一定距离同时又有效保持曝光度的做法，配合她的身份，可以说是相得益彰了。有时候，你真的要了解一个名人的真实行踪和言行吗，或者说，你真有必要去了解一个哪怕是你喜欢的名人的生活细节吗？我们大多时候其实只不过是想知道自己想象的那些事情，想在文字和照片中找到与自己心中想象吻合的那些信息。而这三年来，章泽天放弃微博选择了ins上公布自己的动态，以及那些与名流合影、出席各种重要庄重场合的照片，正是我们想象中的那个成功的“嫁入豪门”的新女性形象。endprint