最坏的时候已过去

虞洋

除西班牙和英国外，其余国家在2017年图书销量全部实现正增长。而在传统纸质图书回暖的同时，线上阅读和有声书也发展势头强劲。

“大家都认为，最坏的时候已经过去了。”欧洲出版商联盟副主任Enrico Turrin在接受美国《出版商周刊》采访时说。根据欧洲出版商联盟最新公布的数据显示，欧洲五个最大的图书市场：德国、英国、法国、西班牙和意大利的图书市场情况都开始好转。在2017年举行的法兰克福书展上，各国出版商也纷纷表达了对于出版业未来发展的信心。企鹅兰登书屋总裁杜乐盟更是提出：“现在是出版业有史以来最好的时期。”

本文通过对NPD公司和尼尔森公司监控的数据进行分析，对全球出版业一些主要国家2017年的图书市场表现进行了勾勒，总体来看，全球书业在2017年处于较好的发展态势。

整体发展情况乐观

根据2017年NPD公司对美国图书市场以及尼尔森公司对英国、爱尔兰、意大利、西班牙、南非、印度、澳大利亚、新西兰、巴西九个国家图书市场的调查结果来看，全球书业开始回暖，整体呈现出较好的发展态势（如图1所示）。

除西班牙和英国外，其余国家在2017年图书销量全部实现正增长。这与2016年全球图书市场整体低迷的情况形成了鲜明的对比。其中，新西兰从2016年-6.4%的增长率变为2017年的10.3%，巴西从2016年的-8.4%变为2017年的8.1%，南非从-5.8%变为+1.4%。印度、意大利、澳大利亚也纷纷从2016年的负增长扭转成2017年的正增长。全球第一大图书市场美国，2017年同比增速放缓，从2016年的3.3%下降到1.9%。西班牙继续维持负增长的态势，2017年的同比增长率为-9.7%。但因尼尔森在西班牙图书市场的采样不包括一家重要的图书电商，增长率的降低也可能与此有关。和这些国家相比，根据开卷监测的数据，中国图书市场2017年14.55%的增长速度足以傲视群雄。

非虚构类图书主导市场

从图书类别上来看，虚构类占比较高的国家是意大利，少儿类占比较高的国家为爱尔兰、西班牙、澳大利亚和新西兰，非虚构类占比较高的为美国、英国、南非、印度和巴西。和2016年一样，非虚构类图书仍然是各国图书销售中的最主要类别，十个国家非虚构类的平均占比为38.28%。美国的非虚构类图书销量已经连续五年正向增长。其次为少儿类，平均占比为34.65%。

值得注意的是，澳大利亚一直是少儿类图书占比很高的国家之一。澳大利亚非常重视对新生儿终生阅读习惯的培养，政府和社会机构针对不同年龄段的國民阅读推广做出了各种努力，不仅推出了“阅读澳大利亚”（reading Australia）、阅读A到Z（readingA-Z）等各种形式的阅读推广活动。还要求儿童从5周岁进入学前班开始，每天都从学校带一本书回家，由家长陪同阅读，并需要家长签字。老师会让孩子根据自己的阅读水平挑选自己喜欢的书，每本书的难易程度可以根据书上贴的不同颜色的标签加以区分。

线上阅读和有声书势头强劲

如图4所示，Nielsen和NPD监控到的十国最畅销图书以非虚构为主，美食、理财方面的生活类图书仍然很受欢迎。南非最畅销图书则是揭露南非总统祖马涉嫌贪污内幕的调查类图书。少儿类图书有三本，分别是美国的《奇迹男孩》、意大利的《给叛逆孩子的晚安故事》和爱尔兰的《坏爸爸》。2017年虽然没有出现《哈利波特与被诅咒的孩子》这样现象级畅销作品，但英国儿童作家大卫·威廉姆斯的新作《坏爸爸》仍然进入了四个国家畅销榜单的Top10。《奇迹男孩》则在美国市场制造了不小的轰动，这本讲述一个十岁男孩破茧成蝶的故事书，获得了马克·吐温奖、美国国家亲子出版奖金奖等多项荣耀。

在传统纸质图书回暖的同时，线上阅读和有声书也发展势头强劲。加拿大在线写作和阅读分享社区Wattpad拥有超过6000万的作家和读者，近日获得了腾讯领投的5100万美元（约合3.26亿元人民币）融资。这个专门针对年轻读者的网络文学社区近日发布针对千禧一代读者的调查报告，报告显示13岁至16岁读者群体成为网络阅读的主力军。这些来自不同国家的年轻读者最喜欢韩流同人小说和僵尸、狼人题材的小说。与此同时，西班牙有声书市场呈现井喷式发展，有声出版机构联合会（The Audio Publishers Association）的执行理事米歇尔·科布表示，西班牙有声书的版权输出成为最新的潮流，企鹅-兰登书屋、阿歇特等有巨头纷纷投入西班牙有声书市场。

数据说明：尼尔森数据公司的图书统计称为“图书扫描”（Nielsen BookScan），数据收集方式与中国开卷公司相同，从各国的线下及线上书店收集图书销售数据。2017年1月，NPD集团（NPD Group）收购了尼尔森美国的图书扫描业务，故文中美国图书数据来自NPD Group/BookScan。目前，尼尔森仍旧提供美国以外9个国家市场的图书数据，但每个国家的采样范围不同，且采样每年都在变化（比如新西兰在2017年的采样）。尼尔森与NPD数据，均没有包括自费出版及亚马逊旗下13家出版社的数据。endprint