姜峰：借力音频，在内容风口起飞

张淑雅

2017年，有声书成为数字出版领域最大“黑马”。喜马拉雅FM作为音频领域的行业标杆，凭借近几年的音频内容积淀，率先入场内容付费领域，成绩不俗。这一年，喜马拉雅FM不断优化产品结构，布局内容生产、分发、渠道全产业链；采用UGC与PGC相结合的模式，在保证内容灵活機动的基础上，与出版社合作共赢，构建版权交易平台，打造专属音频IP，并不断创新发展新模式。目前，喜马拉雅FM已积累了4.5亿手机用户，2000万车载、穿戴、音响智能设备用户，成为国内最大音频平台之一。

不仅如此，2017年喜马拉雅FM还在音频生态圈多环节发力：发布搭载语音控制系统的智能AI音响“小雅”，布局智能终端市场；汲取优质文字作品，培育内容森林，打造知名音频IP；邀请名人配音、开课，提高平台及作品知名度……喜马拉雅FM着眼于未来发展，构建音频内容生态圈。

荣获“2017年书业年度评选·年度数字出版人”大奖的喜马拉雅FM副总裁姜峰表示，现代出版业只是正好脚踏在印刷文明的基石上，站在了互联网文明的大门口。出版人应该勇于逃离舒适区，忘却古登堡时代的红利，去尝试互联网带来的各种可能性。在他看来，无论是声音还是文字，内容大于形式，媒介只是桥梁；无论是传统出版还是数字出版，核心价值观都是要把最有意义的内容呈现给读者。

自1990年就涉足数字内容排版的姜峰，在出版行业已经浸淫了27年，他既有内容打磨者的坚持与初心，又有着互联网企业家的创新与果敢。过去一年里，他带领喜马拉雅团队与国内几乎所有一线出版商达成了战略合作，目前已获得市场上70% 畅销书的有声版权。2017年，有声书已经成为喜马拉雅FM上最热门的品类之一，热门有声书的累计收听人次均达到2000万以上。

作为国内首屈一指的音频生态圈构建者，姜峰介绍了喜马拉雅FM平台运作的几点经验。一是内容服务，喜马拉雅FM平台上有比较完善的PUGC模式，是最早完整引进出版社文字版权的平台，从内容生成、策划到品控都有严格的标准；二是数据分析，所有的策划和内容传播都以数据来驱动，喜马拉雅FM专门引进专业人才来提升大数据对内容的驱动力；三是推广和用户服务采用主播服务模式，用户、平台、主播形成了良性循环；四是商业化服务，公司在广告和付费两种模式中保持着良好平衡，两者各占50%，以此带动整个生态的发展，并特别注重对优质内容的培育；五是众创空间和基金服务，喜马拉雅FM内容创投基金是国内目前比较活跃的文化创意基金，目前已有十几个人的团队，专攻图书和其他创意产品。

值得一提的是，喜马拉雅FM还一直为推动知识分享贡献力量。由喜马拉雅FM举办的第二届“123知识狂欢节”，内容消费总额达1.96亿元，创造了知识分享领域新的里程碑。对此，姜峰认为用音频去表现知识本身，能对存量内容有二次表达和呈现，而每个时代、每种媒体形式和技术的变化，都会给音频带来新的改变。知识分享成为风口是必然的，音频在知识分享和文化传播方面有其独特价值，具有天然的优势。

“其实我一直认为所有的出版都是数字出版，哪一天我们没有‘年度数字出版人这个奖项时，出版业就真地面向未来了。”姜峰如是说。endprint