现场点评专家 上海品牌发展研究中心执行主任 姜卫红：借助新华社把鲁花品牌做得更强更大

改革开放之初，我们的品牌建设直观地反映为政府主导的国优、部优、省优的评选，其中一个重要的衡量标准是出口创汇，这个时候，我们试图努力融入贸易全球化，促进我国经济发展。时至2000年加入WTO以后，我们终于与贸易全球化接轨，一跃为世界制造工厂，成为制造全球化的直接受惠者，成为名副其实的经济大国，制造全球化不可忽视的推动力量，迅速培育出了一批以拥有自已知识产权为标志的民族品牌。入选新华社民族品牌工程的品牌就是其中的佼佼者，是我国改革开放40年卓越成就的明珠。在这一进程中，我国的金融体系引入国际金融，参与资本全球化，对此国内有一些不同意见，这种不同意见现在还存在，但自从我国发出“一带一路”倡议以后，中国民族品牌进行全球延伸时，它的威力就显示出来了，有了自己的金融支持，这是了不起的。但这还是基础性的工作，真正了不起的是要拥有一大批世界级的，具有全球经济影响力和文化影响力的民族品牌。因为品牌是移动的国土，民族品牌就是最佳象征，同时又是最有力的载体。世界经济下一步全球化，将是贸易全球化、制造全球化以及资本全球化的交互作用，同时会出现价值全球化的现象。谁在价值全球化竞争中胜出，谁就是世界强国，直观的表现就是世界级自主品牌将进入白热化竞争阶段。西方跨国公司品牌独霸天下的局面得到从未有过的挑战，越来越多的中国民族品牌将置身其中，它们会像耀眼的明星一样升起。这一价值全球化就是以获取高价值化的品牌竞争。它既是微观层面上的经济活动，同时也是宏观层面上的一种经济发展方式，即品牌经济发展方式，从这一层意义而言，价值全球化直接反映为品牌经济竞争。

党的十九大要求我国经济要从高速度增长向高质量发展转变，构建现代化经济发展体系，品牌经济发展方式便是现阶段我国构建现代化经济发展体系的主体性经济发展方式，它以品牌为要素，统筹整合政治、经济、社会以及文化等各要素资源，推动经济高质量、高水平营运，即高附加值化、高人文化和高科技化发展。在这样一种经济形态以及这样一种现代化经济发展体系的建构中，民族品牌責无旁贷，并且要发挥主力军作用，这是国家赋予的神圣使命。因此新华社民族品牌工程，不仅仅是新华社选择几个重要民族品牌做重点传播，事实上它还有更深层更深远的意义，它在向世界传导以品牌经济发展方式为特征的中国现代化经济发展体系，引领并推动价值全球化发展。这一体系不可能一蹴而就，它还需要相应的文化基础、制度基础、产业基础、企业基础和专业基础等等的深刻变革。在这一变革过程中，新华社民族品牌工程是巨大的记录者和推动者，它的现实的、历史的地位、作用与意义的重要性将日益彰显出来。山东鲁花集团今天作为新华社民族品牌工程中的一员，便是这一伟大变革过程、中国构建以品牌经济发展方式为特征的现代化经济发展体系以及价值全球化的重要见证者、深度建设者之一。

不同的时代对美好生活有不同的定义，这需要鲁花集团顺势而为，对我们的美好生活进行新的定义，新的引导，创造我们新的需求，在价值全球化中，成为消费者乃至于国家品牌潜在价值的发现者以及价值的创造者，这一价值是多向的。这种需求就是鲁花的发展空间，假助于新华社的传播力，把鲁花的品牌力传播出去，与国内外消费者形成越来越多的品牌粘性，把鲁花做强做大，这就是我们品牌经济发展良好的具体体现，更是我们构建现代化经济发展体系的生动反映。endprint