2018“非主流”关键词：文化有腔调

12月20 日，@央视新闻 的微博转发了一则“国家语言资源监测与研究中心”发布的“2018 年度十大网络用语”，还以此编辑了一段逻辑顺畅、正能量爆棚的热词串烧：

转发“锦鲤”求好运、心态平和活得“佛系”，多对他人“skr”点赞，少做“杠精”;既然“确认过眼神”，就要大方“官宣”，“土味情话”更要“皮一下”;时刻“燃烧我的卡路里”，准备“C 位”出道！

网络用语大多幽默风趣、风格鲜明，是互联网语言生活方式的代表性特征之一。这十个流行网络用语，生动描绘了网民2018年的关注关切和喜怒哀乐。

它们都是从某一个娱乐产业的细分板块迅速蔓延到了整个泛文化领域，并因相当程度上切中了“大众”的社会心理，很快地就从社交网络进入到了全民的日常用语体系。

这些热词也许成不了主流，但却比主流更红火。2018 年的帷幕即将落下，如果说，它们构成了公共的“大众”文化与社会记忆的框架，但每个人的真实经验的色彩斑斓、背景各异，定不是“小时代”所能命名的。

锦鲤：

时代焦虑和求生欲

锦鲤，本是一种高档观赏鱼。2018年国庆期间，支付宝官方微博推出寻找“中国锦鲤”转发抽奖活动，赠予中奖者包括旅行、餐饮、美容在内的“中国锦鲤全球免单大礼包”。这引发网友疯狂转发。“锦鲤”一词也因此走红，成为“好运”的象征。

“转发这条锦鲤，好运不断，心想事成。”2018年，上述表达在中国社交媒体上掀起数次狂欢。只要你能在小概率事件中“人品爆发”，展现超常运气，你就是“锦鲤本鲤”。

“锦鲤崇拜”有着悠久的历史。在东亚文化中，“刺多肉少，土腥味浓烈，不宜食用”的鲤鱼常以吉祥图案形式示人，传递各种正面、光明的意义：英勇、坚忍、智慧、长寿，可变身为龙，乘之则羽化登仙……锦鲤更因其俊秀的外表、鲜艳的色彩而受到青睐。

2017年，泰国一个男孩因家中饲养大量巨型锦鲤，常与之玩耍，被网友捧为“赢在起跑线上的别人家的孩子”。一年之后，网上流行的锦鲤标准形象由年画中摇头摆尾的“富贵鱼”蜕变为身披金光、双手合十的现实人物，面部被PS成各种“躺赢”事件主角——杨超越、奚梦瑶、周立波、王思聪……最大的一条锦鲤，正是在“中国锦鲤”抽奖活动中抽中“全球免单大礼包”的26岁女孩“信小呆”。

“关键时刻有贵人相助”“讨厌的人统统消失”“重大失误后一样升职加薪”……“转发这条锦鲤”的后缀承载着这个时代的焦虑，也寄托着在生活与人际交往重压下突围的求生欲。

压力导致人们丧失对生活的控制，而锦鲤带来的心理上的确定感，能让他们觉得自己重新成为人生的主人。即使并不奏效，但跟风转发锦鲤时所产生的愉悦感和“同病相怜”式心境，是对现实的一种纾解，也是对未来的一种积极暗示。

土味：

无趣拯救无趣，粗俗对抗粗俗

普遍认为，土味文化是伴随网络直播视频流行起来的一种网络文化，因为来自于民间，具有乡土气息被称为土味文化。其衍生分支是土味情话，指那些听起来腻人、带着土气、冷幽默式的情话，多采用转折、夸张的表达方式。

例如，你是潍坊人？不，我是你的心上人。你知道我的缺点是什么吗？ 是缺点你。

2018年，土味为人们带来了简单又无穷尽的快乐。它格调不高，但异常有活力。它成不了主流，但比主流更红火。

在审美由城市主导、伪文艺开始崩塌的时代，滋生于民间的土味文化，其野性、真诚和卖力正在刺激大批城市人口以旁观者的猎奇心理加入其中，逐步形成新一轮的审丑文化潮流。

土味文化多发于城镇与乡村，他们渴望脱离传统的农耕审美，靠近心目中的“大城市范儿”，成为自己想象中的那一群人（社会精英、成功人士、江湖大哥），但因为眼界、思维、技能等局限，有浓烈的错位感和滑稽感，于是充斥着自毁自轻的三俗段子、低格调的表演，比如喊麦与社会摇。

淳朴的表情，不标准的普通话，令人诧异的娱乐方式……他们努力营造着他们想象的世界观，用卖力的表演构建他们理想中的江湖社会和感情体验，离得越远，越是露怯，便越是土味，越是流行。

但土味不一定意味着无知无用，“土味情话”便是一个积极而有趣的分支。在传统情话显得腻味虚假时，不止流量小生用土味情话撩粉无数，就连各大综艺节目也纷纷跟风。

主流文化与土味文化的并立真实反映了当下中国在经济、文化等层面的撕扯。

說到底，人们都希望居于生活方式鄙视链的上游，精致确实很难够到，土味倒是触手可及。艺术无贵贱，审美有高低——当一条几分钟的土味视频拥有远超过一部国产电视剧的播放量，需要反思的除了对后者的制作把控外，也许还应包括更多。

隐形贫困人口：

“看起来富一点”悖论

2018年，银行卡、微信、支付宝、钱包四大皆空的吃土青年又多了一个更为响亮的名号：隐形贫困人口。该词最早出自2018年4月16日，微博博主@语文指挥中心，由此还衍生出“隐形吃货人口”、“隐形美貌人口”、“隐形单身人口”等。

所谓“隐形贫困人口”更多是自我消费不节制所造成的——不是没有钱，只是花得多而已。其实，“钱不够花”几乎是每个世代都会面临的问题。

在极度商业化的今天，年轻人每天都会被海量信息裹挟着，诱惑着，支付让自己变得更贫穷的消费。而“我之所以穷，完全是为了看起来富一点”给了过得紧巴巴的年轻人们一掷千金的理由和勇气。从这个角度看，“隐形贫困”的泛滥不能单单用年轻人攀比过度，爱慕虚荣来概括。

虽然“逃离北上广”的呼声一浪高过一浪，但每年还是有数以万计的年轻人去国离乡，只身来到大城市打拼。法国社会学家鲍德里亚认为：“我们的消费活动与真实的需求无关，而是不断地运行、巩固消费主义的符号社会学系统。”

只要买了 LV ，你的北漂就成功了;好的父母，一定喂孩子进口奶粉;每年一次出国旅游，是中产阶级的底线……所以，“富”是自我预期，当短期内不能达到这个预期时，很多人都会退而求其次的让自己“看起来富一点”。

它使我们不断去消费自我预期的那个形象。“看起来富一点”。这不但赋予了他们社交的谈资，城市生活的安全感，更证明了他们的选择是有意义的，是正确的。

我是梅西，现在慌的一批：

“吐槽、自黑”病毒式传播

这句话来源于四年一度的流量盛宴——2018俄罗斯世界杯。频繁爆出的冷门，段子手也不甘示弱，从普京摊手，梅西慌张罗盘，C罗霸气庆祝，祭出了各大表情包让“上天台”的段子刷屏。

2018年夏天，央视评论员白岩松评论道：俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他的基本上都去了。本届世界杯哪里最火，还是要看中国球迷的朋友圈和微博。

“我是梅西，现在慌的一批”主要是因为俄罗斯世界杯比赛网友调侃梅西而诞生的梗。慌得一批是网络用语，其含义为恐惧、不安的意思。2018年世界杯期间，作为五届金球奖得主梅西0进球，又失点，导致最后阿根廷1：1平冰岛。

赛后，梅西在代言的某牛奶广告中躺在草坪的一幕，被网友恶搞成表情包广为流传：“我是梅西，我现在慌得一批”，该梗也由此成为网友们对爆冷球队的常见吐槽语。继梅西之后出现了“我是勒夫，我现在比梅西还慌”、“我是内马尔，我现在也有点慌了”等。

这句台词在诞生之后风靡了整个朋友圈，引发近乎病毒式的传播。但对此句话熟悉的人应该知道，其原句是：“看似稳如老狗，实际慌得一批”，由于电子竞技游戏经常会有“极限反杀”、“丝血逃生”这样的极限操作，因此这个闪烁着无数网友自黑抖机灵的智慧光辉的用词，在世界杯蹿红之前已经火爆在电竞圈了。

“me too”：

性别暴力浮出水面

“me too”最早是在2006年由美国黑人社会活动家塔拉纳·伯克发明和传播的标签。2017年10月，好莱坞资深制片人哈维·韦恩斯坦的性侵丑闻被曝光，美国女演员艾莉莎·米兰诺在推特上鼓励遭受性骚扰或性侵的女性使用“me too”标签，站出来分享自己的经历。

“me too”运动不仅挑战了位高权重的施害者，也促进了性别意识与观念的变革。《华尔街日报》的一项调查显示，“me too”的新闻报道促使49%的男性受访者认真思考自己对待女性的行为。

以2018年1月北航毕业生、博士罗茜茜实名举报自己的博导陈小武性骚扰为开端，“me too”在中国初现曙光。4月，南京大学教授沈阳性侵事件令其再度发酵，到了7月，“me too”呈井喷之势：一些知名公益人士、知名媒体人和公共意见领袖，包括公益人邓飞、媒体人章文等，被指控性骚扰或性侵。

仿佛涓涓溪流终于汇集成河。“me too”也由此得到中文译名：“我也是”“俺也一样”“米兔”。在“米兔”的鼓励下，那些性骚扰和性侵事件的受害者冲破了耻感文化的禁锢，勇敢发声。“米兔”最大的意义，就是为他们提供了一个守望相助、勇于表达的空间。

Pick：

喧嚣后的娱乐回音

pick意为挑选、选择，因选秀节目《偶像练习生》《创造101》的火爆而成功出圈。《偶像练习生》的节目模式是：在100名练习生中全民票选出9人，组成全新偶像男团出道。票选称为pick，pick谁就意味着支持谁、喜欢谁。《创造101》同样将pick偶像的权利交给观众。

粉丝们pick偶像，就是pick平凡努力的自己;粉丝们pick偶像，某种程度也是在享受反权威的快感。如果说2017年的娱乐关键词是打call，2018年则为pick无疑。pick意为挑选、选择，因选秀节目《偶像练习生》《创造101》的火爆而成功出圈。

粉丝们pick偶像，就是pick平凡努力的自己;粉丝们pick偶像，某种程度也是在享受反权威的快感。正所谓，偶像养成时代，粉丝C位出道。粉丝们不再只为偶像欢呼呐喊，而是建立起分工明确、组织严谨、能够助推偶像事业发展的“团队”，甚至能直接左右偶像的商业价值。

然而，全民开启造星模式也开启了某种权力游戏。此前，《人民日报》有评论指出：由于流程不透明、款项管理混乱，一些“粉头”借集资之名行诈骗之实，甚至携巨款消失。正如该评论所说，新模式、新业态的长势越是欣欣向荣，就越要创新监管方式。

至于2018年被粉丝们pick的那些少男少女，当他们进入娱乐产业生产链条，就不再属于自己。当喧嚣过去，尘埃落定，狂热粉丝的热情逐渐冷却，那些被“催化成熟”的偶像能否经得起时间的检验？

■延伸阅读

年度娱乐热词，皮一下

□顾盼

确认过眼神

“确认过眼神”一般与后半句“是xxx的人”一起出现，用来表达爱意或吐槽。“确认过眼神，你是对的人”本出自林俊杰歌曲《醉赤壁》，一位微博网友发表的“确认过眼神，你是广东人”的文章，吐槽广东人过年红包面额小，使得网络上掀起一场造句“竞赛”，如“确认过眼神，你是我不想理的人”等。

C位出道

玩过英雄联盟的都知道每个队伍中的核心输出点，比如adc、ap被称为C位。“C位出道”意为形容团队灵魂中心人物被大家了解关注。最早出自真人秀节目《偶像练习生》，形容九人男团NINE PERCENT中的第一名蔡徐坤。

你个杠精儿！

源自于固有词汇“抬杠”一词和网络语“戏精”二者的结合。杠精往往并不真正关心事实的观点，只是“为反对而反对”，再加上“只有我一个人觉得……”“你们都……”句式的加持，基本上能成功惹翻他人。

skr skr skr

制作人吳亦凡在网综《中国新说唱》中带火的口头禅“skr skr skr”，后被粉丝制作为表情包，谐音“si ge”比如“热skr人了”、“你真skr小机灵鬼儿”。

一首凉凉送给你

该词常用作为调侃自嘲自己要倒霉了、很衰的意思。《凉凉》原本是电视剧《三生三世十里桃花》片尾曲。“一首凉凉送给某某”源自于有些网络主播在直播玩游戏失败时，观众就会在弹幕上刷“一首凉凉送给主播”，从而走红网络。

大猪蹄子

2018清宫剧《延禧攻略》里的皇上被观众称为“大猪蹄子”。作为网络语的该词，通常是女生用来diss男生变心、说话不算数的常见用语，也可以用来吐槽男生不解风情、钢铁直男，总之可以说是个万能吐槽语。

XXX了解一下

歌手陈奕迅年初参加某活动，一个粉丝高呼“游泳健身要不要了解一下”，现场画风特别喜感。正是如此，这句话渐飙升成为当下最恶毒又带点玩笑口吻的问候，比如吐槽别人太瘦了你可以说汉堡奶茶了解一下、吐槽青蛙旅行不听话的呱儿子你可以说干锅牛蛙了解一下等等。

官宣

官宣”从“官网”、“官微”衍生而来，本意为“官方宣布”。2018年10月16日，赵丽颖与冯绍峰同时在微博上发布“官宣”，公布二人结婚喜讯。几天后，“官宣”纷纷出现在新旧媒体上，都是某个人或某机构宣布的某消息。“官宣”迅速走红。

小猪佩奇纹上身、掌声送给社会人

该词意为讽刺那些什么都还不懂就装社会的人。这句从快手流传出的金句2018迅速洗脑了所有人。“纹身”向来是叛逆、社会人的标志，而萌版佩奇纹身，恰巧起到了一个反差萌的搞笑效果。

陈独秀的秀，李时珍的皮

“李时珍的皮”其实是“你是真的皮”的谐音，算是口音诞生的神句。“秀”的出处最早源于电竞圈，走红以后，历史人物陈独秀不幸躺枪，类似句子还有：“陈独秀同学请坐下”、“陈独秀都没你秀”，通常是赞美某人的评论很精彩，太优秀了的意思。