全民社交

三井兽

有几件事可以证明NBA已经进入了全方位立体式的网络时代——马努·吉诺比利这个40岁的老家伙居然获得上赛季的社交媒体MVP，他经常三更半夜写博客发推特，就连宣布再战一年都是通过推特的方式；76人队的“大帝”恩比德这几年球没打几场球，但各种无厘头的推特发了一大堆，最近还和“球爹”在网上大战一场；NBA从去年开始兴起了“球员读推特”的活动，一干球员衣着光鲜地来到镜头前，朗读一些极具爆炸性的推特内容来博得球迷们一笑；每支球队都有自己的官方推特，每天更新发生的大事件，赢得比赛的一方有时还顺带脚踩一下对手。由此可见，无论是上了岁数的老球痞，还是初出茅庐的愣小子，上到NBA管理层，下到各支球队，社交媒体已经成为他们与外界沟通的主要载体。

无时无刻的信息轰炸，使得球迷们产生了无限接近偶像的错觉，同时也激发了球员们在篮球场之外的表现欲望。社交媒体对于球员来说意味着表达、沟通、发泄、寻求共鸣、展现个性、搞副业等，这就跟中国明星在微博上圈粉一样，卖的是人设。本赛季之前的恩比德之所以能够不打比赛就成为所有人关注的焦点，靠的就是他在推特上博眼球的各种P图和语出惊人，于是他那响当当的“大帝”称号不胫而走；“球哥”本赛季成为了最受瞩目的新秀，他老爹在选秀前不停地在网上为他造势是最主要的原因。诚然，社交网络在一定程度上放大了NBA球星的影响力，甚至让一些球场上的配角摇身一变成了网红，但高曝光度在带来名利的同时，其副作用同样会以惊人速度累加。

有时候，网民们洪水猛兽般的怒潮，也许会让一个原本不善言辞、足够隐忍的正常人都失去理智，就比如勇士巨星杜兰特。这段时间的他似乎一直在忙着跟裁判打交道，而忽略了对他“意义重大”的推特，要知道赛季开打之前他简直就是个愤青般的网瘾少年，几乎每天都在社交媒体上怼网友，网友说什么他就反对什么，甚至还玩起小号为自己辩护，一不小心还暴露被人扒皮了。

杜兰特从出道以来似乎一直是说话口不择言，不关心舆论影响，不像个超级巨星，而像个普通屌丝。他这一夏天在网上几乎没消停过，先是和库里的粉丝吵架，后来又吐槽他印度之行的各种肮脏混乱不文明，险些破坏国际关系，最后又自己忘了换马甲，喷自己当年雷霆的队友除了威少都不值一提。

尽管，杜兰特为这次著名的“小号事件”公开道歉，却无法平息人们的怒火。好在新赛季恰好在此时开打，杜少通过比赛才多少转移了愤怒球迷的视线。有趣的是，在杜兰特的身边，勇士还有几位社交网络的流量担当，格林、麦基这些个性球员也都与网友有过激烈的争吵。而放眼整个联盟，球员在晒照、曝光私生活的同时，与球迷开战的情况也不在少数。当然，也并不是每个人都能玩的转网络，马刺的伦纳德是联盟中惟一一个没有社交网络账号的球员，而正是这种心无旁骛的做法，让他在短时间内迅速成长为联盟的顶级球星。

大多数球员都只是在比赛之余，通过网络分享一些自己的日常动态，但也有人将社交媒体作为了拓展商机、宣传自己理念的工具。作为现役NBA球星中最有权势的一位，詹姆斯已经在篮球场内外建立起了属于自己的商业帝国，而能做到这一点，社交媒体无疑是帮了大忙的。詹姆斯旗下的春山娱乐公司已在好莱坞参加了多档节目、剧集和电影的制作，他所投资的披萨品牌在全美也有200多家分店，而对于自己的企业，詹皇没少在自己的社交媒体号上打广告。

早些年，詹姆斯也曾血气方刚在社交媒体上与人叫板，他甚至还为了自己和科比谁更强的问题，与“篮球之神”乔丹发生过口水战。可是，自打人生步入而立之年，詹皇越来越少在媒体上表露自己的真实情感。多数时候，他社交媒体上都是在说一些鼓励和赞美的话，而每次他发文的时间点和措辞也都拿捏得恰到好处。另外，别看詹姆斯现在在网络上很活跃，但到了季后赛他便会“戒网”，全心全意地投入到比赛中。这一举措也为很多热衷于社交媒体的年轻球员做出了表率，这是极具职业精神的表现。而近年来，他更是在推特上发起了多项传播正能量的活动，被公认为是正确使用推特的典范。

除了詹姆斯，NBA还有很多巨星在对待推特的态度上非常正确。科比退役后开始创业，经常在推特上发表一些自己的心得体会，鼓励年轻人拼搏奋斗；文笔极佳的德怀恩·韦德经常在推特上和网友们分享一些他喜欢的书籍或者名言警句，并为一些迷茫的年轻人答疑解惑；前不久，卡梅隆·安东尼在推特上为波多黎各受灾人民募捐，而在加盟雷霆之后，他在推特上一篇极其感人的公开信，以优美的文笔打动了不少球迷的心。

当然，这些都是球员们的个人爱好，就像安德烈·伊戈达拉的推特内容除了篮球，几乎都是和自己的商业投资活动有关；威少的推特则大多都是跟时尚有关，而且会不定时上传自己新造型的照片。

得益于推特，我们能够获得NBA球星很多有趣的资讯，这也是联盟鼓励的，他们甚至还特意设置了“最佳社交媒体奖”。目前在推特上拥有3800万粉丝的詹姆斯就曾获得了2015年度的最佳社交媒体奖，而科比在2013年得奖时，甚至还不知道NBA官方有这个奖。

NBA能够成为全世界最受欢迎的体育联盟，与其积极参与社交媒体互动有很大的关系，这也让NBA长期霸占体育社交媒体参与度第一的位置。有研究指出，NBA在Facebook、推特和Instagram上总共有接近1亿的真实关注者，而现在他们已经不仅仅局限于美国社交平台，中国的微博也开通了很多NBA的官方通道，如果算上NBA联盟及其麾下球队、球员，他们大概拥有多达12亿的粉丝关注，成为全球第一个相关关注粉丝达到10亿的联赛，比英超、西甲这样的欧洲顶级联赛和美国其他三大体育联盟都要出色。

鼓励球员与球迷互动，拉近了球员与球迷的距离，NBA在这一点上做得相当成功。2016年2月，NBA在推特上的推文话题总量就超过了7500万。NBA在推特上的组成不仅仅是极具号召力的巨星球员，还有很多球迷认可的球评人，比如以爆料准确出名的“沃神”，“毒舌”比尔·西蒙斯……这些拥有极高话题制造能力的球评家们，也让NBA在社交媒体上永远不缺最热门的话题。另外，随着社交媒体近年來在功能性上的更多拓展，NBA的发挥余地更大了，比如视频直播会为他们吸引来更多的粉丝，吉米·巴特勒在转会森林狼的发布会时就搞了一次直播，结果引来了上百万的粉丝关注。对于NBA来说，运营社交媒体并不仅仅是为了提升联盟形象，它还可以与销售、营销紧密地联系在一起。

我们可以看到，在推特以及其他社交媒体上，涉及到NBA的话题总是会非常丰富，有真情流露、有日常生活、有恶搞也有温情。虽然崇尚自由，但实际上NBA及其球队、球星所发的内容大部分都是非常具有正面社会效应的，通过对社交媒体的正确使用，他们可以积极参与到社会活动之中，而不是在纸醉金迷中浪费时间，这也是NBA更愿意看到的。endprint