三原特色引领童装风向标

万晗

10月27日晚，“即兴时尚 童领未来”2017中国即墨童装节在青岛中纺即墨童装城拉开帷幕。本届童装节由中国纺织工业联合会指导，中国服装协会、即墨童装节组委会共同主办，并得到中国纺织工业联合会流通分会、山东省纺织服装行业协会和青岛报业传媒集团的大力支持。来自国家行业协会的领导、专家，全国主要专业市场负责人，童装协会和童装企业代表、优质童装品牌商和经销商等约800人共聚本届盛会。

为进一步满足人民对美好生活的新期待，提升“即墨童装”的影响力和竞争力，推动即墨童装产业向更高层次发展，即墨将从今年开始，每年举办中国即墨童装节。即墨国际商贸城管理委员会主任刘永军表示，本届童装节以即墨童装产业为支撑，以“原创、原产、原价”的“三原”特色童装为核心，以新型专业市场运营模式为抓手，力求成为中国童装行业的潮流引导风向标及全国各童装产业集群交流合作的承接平台。

陈闻携爱登堡童装带来震撼大秀

在开幕活动上，中国纺织工业联合会原会长王天凯、专家咨询委员会委员陈树津，中纺联办公室主任段红，中国服装协会副会长周一奇，中纺联产业集群工作委员会秘书长邢冠蕾，中纺联流通分会副会长兼秘书长张海燕、副会长徐建华，中纺联品牌办副主任屈飞，山东省纺织服装行业协会会长刘建国，青岛市纺织服装行业协会秘书长郑明梅，即墨市人大常委会主任辛启鑫，即墨市人民政府副市长毕安传，即墨国际商贸城管理委员会主任刘永军，即墨中纺服装城董事长田启明，以及来自广州白马服装市场、辽宁省海城市西柳市场、沈阳五爱服装城、常熟服装城集团有限公司、成都大成市场等30家专业市场和管委会的嘉宾及采购商们共同出席了活动。

开幕大秀，由中国时装设计“金顶奖”设计师陈闻领衔带来爱登堡童装2018流行趋势发布，标志着本届童装节时尚T台秀场正式开启。

从现场发布的作品来看，爱登堡童装以纯洁、高贵、本真的理念出发，注入英国贵族式的传统优雅，同时兼具时尚与功能。作品透过设计风格独特、工艺制作精致、苏格兰情怀，透露着浓厚的英伦格调气息，将童年无限的欢娱和快乐演绎得丝丝入扣、激荡人心。

部分作品中采用了牛仔面料，融入了陈闻近几年深厚沉淀的油画涂鸦设计，让童装散发出别样的文艺气息，令在场观众深深感受到了中国时装设计金顶奖大师的非凡实力。

据了解，本次中国即墨童装节历时4天打造的2017中国（即墨）童装时尚发布秀吸引了以陈闻为首的众多海内外设计师及商业品牌的加入，日本知名童装品牌玛莎，织里知名童装品牌男生女生，即墨知名童装品牌雪达、MINI.PETREEL、棉来啦等来自海内外的近20个童装品牌及时尚设计师发布了中国即墨童装时尚流行趋势。

这种较大规模的集中发布，充分展现了童装的最新时尚设计元素，夯实了即墨在童装时尚领域的坚实地位，同时为即墨童装产业聚集了创新动力与活力，增强了企业发展的软实力，推动即墨童装产业不断迈向“品牌化”、“精品化”发展。

聚焦新零售重塑产业发展新优势

28日上午，由中国服装协会、即墨童装节组委会共同主办的“创新零售 童领未来”2017中国童装行业零售高峰论坛在山东即墨成功举办。来自全国近500位童装品牌企业的负责人，全国各地专业市场和管委会的负责人、采购商和媒体嘉宾参加了本次高峰论坛。

中国纺织工业联合会副会长孙淮滨在致辞中指出，当前，互联网、大数据、人工智能等新技术使生活方式、消费方式、生产方式、传播方式发生着革命性的变化。消费主权时代已经到来，需求呈现个性化、碎片化、场景多元化、价值参与化，未来零售将是无界的，无处不在、无时不在，零售企业创造价值和实现价值的方式将被重新定义，零售生态将彻底变革与重构。

中国服装协会副会长周一奇对即墨童装未来的发展寄予了美好的期望。他表示，随着中国经济社会的快速发展，消费升级对行业提出了全面的要求，也创造了更多的空间和潜力。在新时代，如何更好地研究消费的新趋势，把握新一轮科技革命、产业革命带来的新机遇，加快行业转型升级的步伐，提升技术创造力、文化创造力、价值创造力，提供有效的供给，这是摆在行业面前的重要任务。即墨当前正处于由大变强的关键时期，亟须进一步依靠创新驱动，强化时尚话语权，提升设计、营销、制造等全产业链服务功能，构建童装产业转型升级生态体系，塑造新时期产业发展新优势。

近些年，以IP为核心的泛娱乐产业开始迎来价值释放期，IP商业化成为了人们关注的热点。上海伊佳林品牌发展股份有限公司董事长陈琳在论坛上分享了自身IP商业化的探索之路。

他表示，近年来所有的儿童业态，都在尝试与热门的卡通IP结合，深挖每个卡通IP故事角色，并与自己的产品结合创造出独一无二的优势，形成壁垒。2014年，伊佳林在浙江开设首家旗舰店“伊佳林开心梦工场”，打造多元化IP体验平台，坚持将“变装概念”做好做透，以“零售+体验组合”模式带动市场。为了打造更好的游玩体验，伊佳林拿下迪士尼多个IP形象游戏装授权，将IP形象与角色扮演相结合融入到主题乐园内，并与零售捆绑，成为IP儿童游乐领域的领跑者。目前伊佳林已在全国开出8家开心梦工场主题乐园，铺设了百余家IKALI零售终端。

在电商行业增速放缓、零售行业经历新旧交替之际，“新零售”商业模式早已是任何一家品牌绕也绕不开的话题。在本次论坛上，江苏笛莎公主文化创意产业有限公司董事长李定分享了他对新零售的理解和笛莎在新零售方面的实践。他表示，新零售的本质就是回归消费者，回归产品，核心是数据驱动，围绕消费构建柔性供应链。笛莎未来将打造一站式无边界集成店，把更多的资源聚焦于内容营销，追求走心、用心与真心的品牌传播，实现与消费者价值观的深度契合；基于消费者需求的满足，进行人工智能铺货，用千店千面重构货品，用消费者标签重构人，实现从场到场景的深度重构。

李定表示，未来会有越来越多的消费者愿意为增值服务买单，只要企业有能力、有技术、有理念，提供符合消费者需求又能超出消費者预期的商品和服务，就一定会赢得未来。

对于企业来说，专注、聚焦、集中打造一款单品，并把单品做到极致，往往能取得不错的成绩。本次论坛上，贝克曼股份营销总经理陈洪银分享了自身打造“极致单品”的经验，他指出，做服装企业家要矜持、专心、专一、专注，用工匠之心把产品做好。据陈洪银介绍，贝克曼不做品牌，不参与销售，不做生产以外的投资，只做销售商的后台工厂，是一家对客户进行精准锁定，只找匹配的客户、匹配的订单、匹配的模式、匹配的管理机制的公司。为了满足市场的快速反应需求，公司改造生产方式，实现单件流，推广“阿米巴”模式；改进设备，上马自动化吊挂系统；打破部门化管理，一人负责制，全程对接，让员工成为老板。他认为，未来的制造企业要让客户减少库存，减少风险，减少投入，减少开发成本，减少运营成本。

本次童装节期间，除了开幕盛典和高峰论坛两个重点活动，还举办了2017山东省即墨童装少儿模特大赛总决赛、国内外知名童装品牌秀、青岛设计师品牌展示、即墨知名童装品牌时尚秀等一系列精彩纷呈的时尚活动及产业对接活动。

链 接

即墨童装起步于上世纪80年代初，多年来，依托即墨服装市场培育出一大批在全国享有知名度的童装制造企业和经销商。目前，即墨的童装企业已超过3000家，成为全国重要的童装生产和销售基地。作为本次童装节活动主场的中纺即墨童装城，是第5代中国纺织服装专业市场创新示范基地。童装城是国内童装“原创、原产、原价”货品汇集地及儿童服饰全品类一站式采购基地，正在发力整合研发设计、品牌运营、电商集聚、配套服务等全方位的软硬实力资源，通过专业化运作，为即墨童装摸索出面向全国中高端消费者的高附加值渠道，提升产品供给，推动即墨童装快速打造出一批具有全国影响力的知名品牌，实现即墨童装全产业链升级。endprint