直播答题爆红，未来何去何从

崔一凡+裘雪琼

当众多焦虑青年为刷朋友圈和知乎深感愧疚时，竞答游戏为他们提供了一个假象——我在学习。

2018年1月15日中午，“芝士超人 闰土”上了微博热搜。

“芝士超人”是直播平台映客旗下的在线答题APP。1月14日晚上20：30场的第一道题是：《故乡》里手持钢叉的少年叫什么名字。三个选项：闰土、阿Q、孔乙己。

题目与答案都没毛病，而且明显是一道送分题。主播语嫣的解说却节外生枝——她对着200多万在线网友调侃闰土是张杰——这个段子来自张杰年轻时的穿衣风格。

主播的话引发了张杰粉丝“星星”的不满。

“主持人说张杰闰土，不尊重鲁迅先生，不尊重张杰先生，一个人主持人的素养都去哪了？请给张杰先生道歉好吗？！”

“芝士超人”官博在1月15日凌晨公开道歉，称主持人语嫣“存在不当言论”，承认这是“非常严重的错误”，并保证已将语嫣撤离主持队伍。

这场闹剧至少说明，答题类直播已经壮大到人们关心其内容的程度。

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王思聪30岁生日当天的一条微博，开启了直播答题的爆红之路。

他当时为诞生不到10天的“冲顶大会”做广告，称答对12道题就可拿奖金，“每天我都发奖金，今晚9点我就发10万，我撒币，我快乐”。

有王思聪站台，冲顶大会单日下载量很快飙到20万，百度指数和知乎热度也不断上涨。

与此同时，映客、今日头条、派派、YY纷纷跟进，开发直播答题玩法，原本趋于平静的直播领域刹那间被染成一片血海。王思聪也在朋友圈调侃：“2018年的第一周总结：王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”

中国观众习惯了《开心辞典》和《幸运52》的答题赢奖玩法，不会拒绝在茶余饭后答上12道题，运气好的话，支付宝里多出几十块钱，晒到朋友圈，也是生活中不大不小的快乐。

唯一感到不满的可能是程序员，有业内人士透露，程序员们被逼着在三四天内开发出直播答题APP。

这款爆红的产品甚至再度引起传统媒体人的忧思，中央电视台制片人、《开心辞典》总导演刘正举在微博中说道：

“作为《开心辞典》的制片人，我直觉王思聪对赌注押对了，因为新媒体终于拿起直播加互动的超强武器了，这是方向，如果电视台不招架，将很快走进报纸的死胡同。”

将答题和直播结合的玩法并非原生。2017年8月，短视频鼻祖Vine推出了一款名叫“HQ trivia”的产品，迅速成为流量收割机，HQ的市值也一路上涨，超过一亿美元。这种重参与感、重奖金、偏赌博式的直播答题产品迅速风靡至大洋彼岸，目前国内的直播答题APP多为其仿作。

冲顶大会隶属爱声声科技，其创始人是85后女生陈桦，从2012年开始创业，在移动互聯网行业不算脸生。他们曾经推出过小有名气的笑话段子类APP“节操精选”。

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当众多焦虑青年为刷朋友圈和知乎深感愧疚时，竞答游戏为他们提供了一个假象——我在学习。这可以极大缓解焦虑，从行业的角度说，这是低廉的获客成本和高效的用户转化。

但直播答题的盈利模式并非完美无缺，目前网络上已经出现冲顶大会题目合集、快速搜索等作弊方式，外挂对一款游戏的破坏力究竟有多大？吃鸡的玩家有权发言。

每天七八场直播、近百道题目除了考验网友的知识储备，也在考验直播答题APP的专业性。与“芝士超人”因为主持人口无遮拦而得罪粉丝相比，另外几个APP闹的乌龙或是贻笑大方，或是自掘坟墓。

1月11日晚上，隶属于花椒直播的“百万赢家”开出京东专场，广州一位大四女学生独揽103万大奖的消息赚足眼球。但第二天上午11点场，第一道题就出现乌龙：瑞士的首都是哪里？

A、斯德哥尔摩

B、哥本哈根

C、苏黎世

系统显示C苏黎世为正确答案。但实际上，瑞士的首都是伯尔尼。

几个小时后，答题直播中又一次出现错误答案，制造者是西瓜视频旗下的“百万英雄”。

1月12日晚上，“百万英雄”拿出有史以来的大手笔——300万奖金池，在线答题的网友也达到了史无前例的350万人。

只可惜乐极生悲。第五题提问特色面食“肉夹馍”是哪个地区的美食时，有215万答友因选择了陕西而“答错”，公布的正确答案是江苏。

“江苏肉夹馍”随即登上微博热搜，迅速被制成表情包、广泛流传。随后“百万英雄”主动道歉，承认技术上存在失误，并于23：00追加一场300万的福利场，同时补偿每个登录用户两张复活卡，才平息沸扬舆论。

捅了最大娄子的，当属“百万赢家”——它倒在了缺少政治常识上。

1月13日下午，“百万赢家”官博发布道歉声明：“对不起，我们真的错了”，并在声明中坦陈，“虽非我们本意，但我们必须承担责任”，承诺将加强出题的审核。

第二天，北京网信办依法约谈花椒直播相关负责人，指出花椒直播未能有效履行主体责任，在“百万赢家”活动的信息安全管理方面存在重大漏洞，违反《互联网信息服务管理办法》《互联网直播服务管理规定》等相关法律法规，并造成不良社会影响。

对此，市网信办要求花椒直播立即进行全面整改，依法依规提供互联网服务，并及时回应社会关注，北京市网信办将视整改情况作进一步处理。

至于答题类直播的未来，很多人对用户黏性心生怀疑，目前四家混战，问题是谁能最先完成生态闭环的建构，谁就能最终留住用户，形成真正的流量巨无霸。

几天前，易凯资本创始人兼CEO王冉在朋友圈中发布了一条关于在线答题的问题：现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？

他列出三个答案：

A更多玩家跟进

B出现单场千万奖金额

C有关部门出台严格政策

花椒直播创始人周鸿祎留言选A，“有什么理由限制这种非常正能量的活动呢？”他还补充说：“A选项应该改成巨头纷纷进入。”

然而，巨头并不这样认为，腾讯创始人马化腾选了C。endprint