贵州日报报业集团媒体融合实践分析——以2018年两会报道为例

黄婷婷

（贵州省教育宣传中心，贵州 贵阳 550081）

一、移动互联时代传统媒体的集体突围

近年来，信息技术发展迅速，新媒体作为一种新兴传播方式，对传统媒体的新闻生产模式构成了严重的威胁。中国互联网络信息中心（CNNIC）2018年1月31日发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。全年共计新增网民4074万人，增长率为5.6%。其中，我国手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。［1］传统媒体遭遇读者、收入与信任的多重危机，发展受到严重影响。在这样的现实面前，如何开拓新媒体领域，推动媒体融合发展，满足用户的新需求，已成为传统媒体探索生存和发展之道的关键。只有面对新形势积极作出改变，实现转型升级，传统媒体才能更好地担负起传播信息、引导舆论、宣传思想等重任。

目前，媒体融合在国内外都没有明确的定义。一般而言，媒体融合分为狭义与广义。狭义上的媒体融合指的是不同的媒体形态融为一体，从而诞生出一种全新的媒体，如手机报等；广义上的媒体融合指的是内容、技术等不同要素之间的融合，如《贵州日报》2018年数博会期间，利用AR技术，用手机在报纸上扫一扫制作好的图片，就可以跳出一段30秒的小视频，为读者展示一项在数博会上亮相的高科技产品，实现了“传统纸媒+立体AR”的媒体融合形式。

总的来说，我国的媒体融合一共经历了三个发展阶段，分别为传统媒体办电子报，报（台）网互动，构建新闻客户端、微博账号、微信公众号等新媒体平台这三个发展阶段。其中，中央级主流媒体发挥了主导性作用。例如，中央电视台在媒体融合工作中大胆创新，建立了“融媒体编辑室”，在重要活动中运用台网一体化统筹机制应对重大新闻采访报道，将各方素材进行统筹共享，促进台网融合；［2］《人民日报》主动探索媒体融合发展新路径，目前已建设好集报纸、杂志、网站、新闻客户端、微信公众号、微博账号等为一体的全媒体矩阵。同时，各省主要媒体也作了大胆探索，进一步创新理念、整合资源、转型升级，在媒体深度融合发展方面稳步推进，取得了异彩纷呈的成果。例如，由上海报业集团打造的“澎湃新闻”和“界面新闻”，由重庆日报报业集团打造的“上游新闻”，由四川日报报业集团与阿里巴巴集团联合投资、华西都市报实施运营的“封面新闻”，这些移动新闻客户端都是传统媒体在探索转型升级和媒体融合过程中的成果。

我国媒体一直在积极探索媒体的融合发展，但由于技术、人才、资金等方面的制约，一直进展缓慢。2014年以来，以习近平总书记为核心的党中央高度重视媒体融合发展，多次围绕媒体融合发展发表重要讲话。2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，进一步明确了媒体融合的原则要求和具体路径，成为我国媒体融合发展的重要指导性文件。

近年来，贵州日报报业集团以《贵州日报》等传统媒体为依托，积极探索传统媒体和新兴媒体的融合发展。目前，已创建了“今贵州”新闻客户端和“今贵州”新闻网，开通了“政前方”“今贵州”“贵州日报”等微信公众号及“贵州日报”官方微博账号，全力打造出了贵州日报报业集团全媒体宣传矩阵。

二、关于贵州日报报业集团媒体融合的实践分析

2018年全国两会期间，贵州日报报业集团举全集团之力，抽调精兵强将29人组成全媒体报道组赴京采访，为历年之最。同时，融合前后方新闻生产，充分发挥《贵州日报》、网站、新闻客户端、微信公众号、微博等传统媒体和新媒体资源，运用文字、图片、声音、视频等“全媒体”形式进行多角度、多渠道、多方位的报道和传播，充分展现了新时代贵州改革发展过程中的新形象。这是贵州日报报业集团做强融合传播、巩固主流舆论阵地的创新之举，也是深化改革，打造方向党报、精品党报、全息党报的具体体现。

（一）视频：两会代表委员直播室里话贵州

全国两会期间，贵州日报报业集团在北京西苑饭店搭建了“全国两会融媒体访谈直播室”，开启了媒体融合传播新格局。从3月4日直播室启用到全国两会结束，在这期间，一共有20多名全国人大代表、全国政协委员参加直播室访谈，讲述贵州的改革发展，讲述自己与贵州的难忘故事。通过整理，后期一共制作了15期视频节目《两会会客厅》。最后，所有的访谈视频还被制作成了H5作品《他来我们的演播室：两会代表委员镜头里说贵州》。用户通过点击某位代表或委员的头像，就可以进入该代表或委员的直播室。在直播室内，用户不仅可以通过文字了解具体的访谈内容，还可以通过点击右侧的图片观看访谈视频。同时，两会期间，还在《贵州日报》报端同步开设了《两会会客厅》栏目。栏目以图文形式呈现直播室的内容，并在报端放置了二维码，用户可以通过扫码连接“今贵州”新闻客户端观看访谈视频。

（二）音频：响亮传递全国两会声音

两会期间，贵州日报报业集团在之前“听见贵州日报”实践的基础上，推出了《两会好声音》《两会随身听》等全新音频栏目共34期，让用户在阅读文字的同时，可以听到记者从两会现场传来的实时播报。

《两会随身听》栏目主要由参会记者在两会现场带来重要新闻报道。“我在现场，为您播报两会民生‘大礼包’”“我在现场，为您播报贵州代表团团组开放日热点”等绘声绘色的报道，能够让听众仿佛身临其境地感受到两会的氛围。“凝冻天里，今贵州和你在一起！”“我在现场，为您报道两会‘温’度”等报道，让听众倍感温暖。《两会好声音》栏目主要是将直播室的访谈内容制作成音频节目，生动、及时地将委员和代表们的好故事与好声音传递给听众。

（三）图片：生动展示全国两会盛况

在传统的新闻报道中，文字是传达信息的主角，图片仅充当新闻报道的配角，对文字进行补充说明。两会期间，贵报传媒创新传播方式，在“今贵州”新闻客户端、《贵州日报》等平台推出了《两会长镜头》《两会连环画》等栏目，图文并茂地播报全国两会盛况。例如，《两会长镜头》栏目推出的“贵州省全国人大代表履职议政掠影”，通过一幅幅图片，将十二届全国人大会议贵州代表团全体会议现场的庄严、贵州代表团乘飞机抵达北京的兴奋、贵州代表团少数民族同胞身着盛装步入人民大会堂的激动、贵州代表团代表发言时的活跃生动形象地展示出来了。

研究显示，人类视觉具有迄今为止最高的处理带宽，人类从外界获得的信息有80%以上来自视觉系统。正如黑格尔所言：“视觉（还包括听觉）不同于其他器官，属于认识性的感官，所谓认识性的感官，意指透过视觉人们可以自由地把握世界及其规律，所以，较之于片面局限的嗅觉、味觉或触觉，视觉是自由的和认识性的。”［3］因此，贵州日报报业集团通过视觉性的图片报道新闻，不仅能引起用户的阅读兴趣，集中用户对新闻的注意力，还能实现用户的轻量化阅读，提高用户的信息获取效率。

（四）H5：增强新闻的感染力和可读性

大数据、云计算以及移动通信技术的迅猛发展，推动了媒体传播方式的深刻变革。近几年，新闻媒体利用HTML5制作的H5新闻作品，成为新闻传播过程中的重要方式之一。H5作品在文字的基础上融合了图片、音乐、视频等要素，通过视觉化、互动性的呈现方式，增强了新闻的感染力和可读性，使用户一目了然，能够快速、准确地接收信息。

两会期间，贵州日报报业集团创新新闻报道方式，将传统的“写新闻”变成“讲故事”，生产了一批优秀的H5作品，受到用户追捧。例如，3月5日李克强总理作完政府工作报告后，贵州日报报业集团出品了H5作品《向总理报告，贵州正拼出新时代》。作品摘录了政府工作报告的重要内容，以“总理这样说”“贵州这样拼”为一组拼图，将贵州5年来在经济发展、产业革命、人才培养、医疗服务等9个方面的付出和成果进行了总结。最后，由9张拼图组成了一个巨大的“新”字，展示了贵州5年来的新作为、新形象，也表达了贵州大步迈入新时代的强大决心。H5作品《两会日历，你想知道的这里都有》则将用户最关心的两会热点、最想了解的两会焦点、最期待的两会风采设计成了一本“日历”，实时更新相关内容。用户通过翻看日历，可以便捷、及时地获悉两会消息，受到用户热捧。《贵州热词，在全国党报刷屏》则是贵州日报报业集团与《山西日报》《湖北日报》《四川日报》《湖南日报》等16家省报联合策划，“今贵州”出品的H5作品。《贵闽赣三省代表论道国家生态文明试验区建设》《贵渝豫三省代表共享云端上的“盛装舞步”》《贵沪川皖齐论小康路上不落一人》等6期节目，分别从大生态、大数据、大扶贫等贵州热词展现了“团结奋进、拼搏创新、苦干实干、后发赶超”的新时代贵州精神。

近几年，在媒体融合发展的大趋势下，贵州日报报业集团勇于创新、敢于实践，不断推动传统媒体和新媒体的融合发展，实现了多形式、多平台的传播方式，为用户营造了多样化、多层次的新闻环境，得到了用户的高度认可。4月26日，贵州日报报业集团被中国报业协会评为“中国报业融合发展创新单位”，这是对贵州日报报业集团在媒体融合探索与实践方面取得成绩的肯定。从过去几百年的媒体发展史来看，内容是媒体最根本的王道，思想是媒体最宝贵的资源，理性是媒体最重要的力量，原创是媒体最稀缺的品质。因此，下一步，贵州日报报业集团应坚持践行“追求思想的光芒和泥土的芳香”的办报理念，以媒体融合发展为契机，以内容建设为根本，以打造全媒体新闻传播平台为重点，将贵州日报报业集团打造成为拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新兴媒体集团。

［1］第41次《中国互联网络发展状况统计报告》［R］.中国互联网络信息中心，2018.

［2］汪晓东，曹树林，于洋.深度融合构筑媒体新版图［N］.人民日报，2017-01-05（2）.

［3］黑格尔.美学（第三卷·上卷）［M］.朱光潜，译.北京：商务印书馆，1997：331.