基层新闻宣传工作的策略探讨

菁 菁

（中共赤峰市委宣传部，内蒙古 赤峰 024000）

一、引言

在全媒体时代，基层新闻宣传工作在迎来机遇的同时也面临着一定的挑战，如缺乏专业人才、队伍建设相对落后等，对基层新闻宣传工作的开展起到了一定的阻碍作用。所以，如何制定基层新闻宣传工作策略以改善现状，提高工作效率与质量是基层新闻工作者面临的重要而紧迫的课题。

二、基层新闻宣传工作的优缺点

基层新闻宣传工作的优点：其优点主要是电视台始终与群众保持着密切联系，其优势主要集中于以下几点：一是，大多数基层新闻宣传内容与所在地群众生活及相关要闻密切相关，易引发群众共鸣，所以，基层新闻宣传工作具有广泛性特征，即具有广泛的受众群；二是，新时期背景下，群众的独立意识越来越强，在关注基层新闻内容的同时重视自身的参与性，具有强烈的表述欲望和参与意识，而基层新闻宣传工作则为人们提供了良好的参与条件；三是，基层新闻工作者需要高度关注群众生活，多渠道了解并收集相关信息，这种做法在很大程度上保障了新闻内容的丰富性。

基层新闻宣传工作的缺点：当前，我国基层新闻宣传工作未深入基层，难以保障报道的客观性与真实性，对基层新闻宣传工作的稳定发展起到了一定的阻碍作用。而且少数基层新闻工作者缺乏高度的工作责任心，思想意识相对落后，对群众思想及关注热点有所忽视，在一定程度上影响了基层新闻宣传工作的吸引力与影响力。

三、提高基层新闻宣传工作质量的策略

（一）提高对基层新闻宣传工作的认识

自改革开放以来，基层新闻宣传工作越来越受到重视。在基层新闻宣传工作中，无论是普通工作者还是管理者都发挥着至关重要的作用。但通过了解可以发现，他们对基层新闻宣传工作缺乏充分的认识，存在重宣传内容美化、轻实际效益的现象，这不利于开展基层新闻宣传工作。所以，要想充分发挥基层新闻宣传工作的作用，首先需要加强基层新闻宣传工作重要性的宣传，提高普通工作者与管理者对该工作的认识，并产生强烈的责任感与使命感，在进行文字编辑的过程中树立正确的态度与职业素质，从而促进基层新闻宣传工作质量的提高。

（二）体现舆论环境的重要性

舆论环境对基层新闻宣传工作具有直接影响，在新形势、新背景下做好舆论环境营造工作是重中之重。一方面，要树立与时俱进的理念，合理掌握时代主题，在遵循积极宣传、服务大局原则的基础上进行正面内容的传播，有效提高基层新闻宣传工作的科学性与针对性；另一方面，要面向基层，多渠道进行基层新闻宣传，体现基层新闻报道工作的针对性与广泛性，既密切关联群众，又与社会各领域息息相关，提高基层新闻宣传工作的高度。

（三）发挥新兴媒体的作用

社会的进步促进了国际国内的变化，在一定程度上为落后山区提供了发展机遇，但在具体发展过程中也引发了一系列矛盾，需要借助新兴媒体化解矛盾，保障社会稳定。所以，基层新闻宣传工作者需要紧随潮流，树立正确的思想观念，在实践中不断探索新兴媒体运用方法。首先，提高对新兴媒体的认知，并掌握其运用规律；其次，定期参与学习和培训，丰富专业知识，提升媒体运用能力；最后，提高对政府网站创建的重视，政府网站在舆论引导方面具有权威作用，有利于引导群众关注真实有效的信息。

（四）保障新闻宣传视角及价值的合理性

利用新型宣传手段传播具有新意与价值的新闻话题是提高群众对基层新闻宣传工作重要性认识的主要方法，但传统的基层新闻宣传工作在内容方面相对单一，难以激发群众的参与热情。所以，基层新闻工作者一方面需要选择合理、科学的宣传视角，在保障报道事件真实性的同时重视群众需求及其关注热点，最大限度地调动群众的积极性；另一方面，需要深入基层，挖掘信息价值，打破传统思维方式的局限，构建多样化的宣传模式，在保障新闻价值的同时提高新闻宣传水平。

（五）建立专业基层新闻工作队伍

基层新闻工作者是基层新闻宣传工作的核心人物，其能力、素质的高低对工作效率与质量有着决定性影响。新媒体的不断发展对基层新闻工作者提出了新的要求，其不仅要深入群众内部，与群众建立密切联系，深层次挖掘新闻价值与内涵，提升基层新闻的高度，而且还要高度重视常规新闻，多关注热点，在实践中不断创新思维模式，提升基层新闻报道水平，为基层新闻宣传工作的开展作出应有的贡献。

四、结语

做好基层新闻宣传工作是现代社会进步的必然趋势，具有极其重要的现实意义。作为基层新闻宣传工作核心人物的基层新闻工作者对工作进步与发展具有直接影响，理应树立与时俱进的理念，在实践中不断充实自己并探索基层新闻宣传工作策略，最大限度地提升工作有效性与影响力，为新闻事业的发展提供保障。

［1］廉雁航.基层党委新闻宣传工作的改革策略［J］.福建质量管理，2016（02）：13.

［2］杨慧.新时期基层广播电视台做好新闻宣传工作的策略分析［J］.西部广播电视，2017（04）：71.