新媒体环境下电视体育节目特色探究——以《篮球公园》为例

孙可欣

（西南大学，重庆 400700）

一、前言

每一个成绩辉煌的节目背后都有一个上下求索的过程，《篮球公园》也不例外。开播初期的《篮球公园》节目内容多局限于赛事的转播以及赛后的各种评论，随着同类节目内容形式的多样化改变，《篮球公园》的节目内容难以满足广大受众的需求。于是，在2006年《篮球公园》全面改版，打造全新的栏目形象。新的《篮球公园》分设新闻专题类节目版块和娱乐游戏类节目版块。该节目以健康、积极、向上、参与为口号将体育与娱乐完美结合，重新吸引了篮球爱好者们的眼球，且截至2016年上半年一直在央视体育栏目中收视率排在前列。

二、《篮球公园》节目特色分析

（一）以篮球赛事为节目内容核心

《篮球公园》在短短的50分钟里，包含多个篮球节目版块，最为受众喜爱的是《赛场风云》版块，该版块是在重大赛事结束后选取一个角度对该赛事的个性总结。例如，在2014年9月5日的这一期电视节目中，《赛场风云》关于2014年的西班牙篮球世界杯，通过用关键词分析的形式对它进行准确定位，运用简单、凝练又让人忍不住思索的各种名词激发观众的观看兴趣。为了不断提高观众的积极性，运用娱乐节目中常用的“Top10”的方法，对运动员在赛场上的整体表现展开评论，总结了篮球世界杯的十佳球，并对每一个精彩的镜头进行了总结。比如，“攻守兼备”这一成语是形容美国队员法里·埃德在防守期间转为进攻，出其不意，使对手猝不及防，一球制胜。不仅富有娱乐性，而且深刻地体现了篮球运动中的汉语言文化精髓。

（二）节目版块内容设置多样化

《篮球公园》每隔一段时间都会播出，如《新闻信息》《全明星周末》等。在篮球比赛的多个赛季中，项目部将作出相应的调整和增减。例如，联赛期间进行上一周联赛精彩内容的盘点，把每场比赛的精华剪辑成几分钟的短片，把精彩部分展现给观众的《联赛壹周汇》；若逢强队对抗，先用显眼的标题夺人眼球的《赛场风云》；针对篮球明星的专题报道，对篮球人物的篮球生涯进行专题报道的《星观察》版块；通过对比赛结果的报道，结合比赛结果对《星战绩》进行评论、分析和总结，栏目的多样化布局使节目内容不再单调，吸引了更多的观众。

（三）节目报道角度深入化

《篮球公园》的报道一直保持客观性和追求真理的新闻专业主义，坚持把突出体育文化内涵作为一种责任。例如，针对2016年CBA体测的深度挖掘报道，让受众了解到体测背后的深刻意义。栏目还会针对重大篮球赛事将各种篮球新闻以篮球专访、篮球分析评论或篮球深度报道等方式呈现给观众，新闻内容较为系统地反映出篮球新闻特殊事件或其中存在的重大问题，尽可能地深入挖掘和阐明特定篮球新闻事件的来龙去脉，并深刻揭示新闻事件蕴含的特殊意义和事件背后的实质性内容。

（四）节目内容娱乐化

《篮球公园》为了增加节目的娱乐性，把节目内容故事化、趣味化。栏目从不同的角度讲述体育背后受众极少关注到却又充满兴趣的故事，从体育明星身上挖掘娱乐元素。《全民星周末》版块在没有特辑的情况下，会针对国内外篮球明星进行专题报道，如和蟒蛇学习篮球的丹尼·格林、变身水下超人的诺阿、玩具达人凯文·塞拉芬等，同时还会回顾各明星的篮球生涯中的心路历程，使观众产生共鸣。

（五）主持人的选择专业化

《篮球公园》并没有把主持人明星化，而是把主持人专业化，该栏目从成立之初就立足于一个较高的起点。《篮球公园》的第一代主持人孙正平本身就有在央视体育频道主持的经验，他既不同于老一代播音员，又有异于新生代主持人，属于承上启下的一代。新生代主持人的束缚较少、知识结构合理、思维相对活跃，《篮球公园》现任的两位主持人都具有深厚的主持功底，主攻播音主持专业的王洁有得天独厚的声线条件，并且她除了姣好的外貌之外还有丰富的篮球专业知识。以往的电视体育新闻主持人往往倾向于把自己塑造成口齿伶俐、滔滔不绝的快嘴形象，极力把自己的才华展示给观众，但这反而会拉大与观众的距离，甚至会使观众反感。刘星宇和王洁则会针对不同的版块改变主持语速，如在《篮球资讯》中他们的语言精练、简短，而到了《星观察》则以娓娓道来的形式将新闻传递给观众。

三、结语

在我国篮球电视转播业初具规模的当下，《篮球公园》的弊端也逐渐暴露出来。结合我们自身的实际情况发展电视体育节目才更具科学性和创新性。本文在研究《篮球公园》存在的相应问题的基础上也提出了相关的对策，建议其创新节目形式，避免节目内容媚俗化，并且充分利用新媒体平台，搜集相关的电视体育节目资源，树立体育品牌观念与形象，以达到吸引广大受众的目的。

［1］曾兰平.体育专题栏目的成功之道——以《天下足球》为例［J］.青年记者，2008（03）：63-64.

［2］何永丰.电视体育节目《天下足球》的生存之道探究［J］. CONTEMPORARY TV，2014（02）：89-90.