网络直播与知识竞答节目的融合发展分析——以《冲顶大会》为例

姬云华

（作者单位：四川大学文学与新闻学院）

2017年末《冲顶大会》《百万英雄》《黄金十秒》等一系列直播竞答游戏在APP端口、直播软件、小程序等平台再次掀起全民答题的热潮，网络直播的形式带动了传统知识竞答节目的变革发展，为竞答节目创造了全新的互联网文化发展业态，对传统广电的跨界转型而言具有借鉴意义。

1 电视节目及网络直播的发展现状

2016年被称为国内的网络直播元年，实际上2007年国内最初的网络直播平台就已出现，如弹幕式视频分享网站AcFun、Bilibili等。2014年斗鱼TV、火猫TV、战旗TV等真正以游戏直播为主要内容，大量进入人们的视野。截至2017年12月，网络直播用户规模达到4.22亿，其中，游戏直播用户规模达到2.24亿，较去年底增加7756万，占网民总体的29%。直播的大流量带动资本的注入，同时伴随手机等移动设备的普及，致使传统电视节目收视率下降，知识竞答节目为寻求突破，也开始将目光转向直播行业。

2 以《冲顶大会》为例分析知识竞答节目在网络直播平台上的变化

《冲顶大会》最开始以主持人介绍题目及揭晓答案，素人参与共同分享奖金的形式呈现。春节期间根据国家新闻出版广电总局提出的相关措施，规范了网络直播答题活动的未来发展道路。而《冲顶大会》官方微博也于2018年2月20日发布了产品升级更新信息，推出《冲顶大会》极速版，新版本中去除主持人出题的环节，改为直接弹题的形式，游戏时间也大大缩短。无论版本如何更新，该款游戏的初衷未变。此次《冲顶大会》的成功上线，成为网络直播和知识问答节目相融合的有益尝试。

2.1 短时分时段编排模式的转变

从央视的《幸运52》《开心辞典》，到近几年流行的江苏卫视《一站到底》等节目均以知识竞答的形式进行，参与嘉宾数量有限、海选过程不透明，其余观众只可通过电视或现场观看而不能切身体验，节目内容形式单一且收看方式单调，观看时间缺乏弹性。而《冲顶大会》采取一天固定四场的直播形式，分别在北京时间下午1点、5点、7点和晚上10点进行，每场不超过15分钟，春节改版后每场最快5分钟结束。它将传统两个小时的电视节目转化为分时段短时直播，人性化的时间节点方便受众根据自身时间安排参与游戏。此外，达到了短时节目的效果，统一每场的题目个数，迎合现代人碎片化阅读的习惯，减少了因为时间过长而产生抵触心理的可能。

2.2 全民推荐营销模式的转变

传统知识竞答节目的主要收入来源于赞助商和广告投资，依靠节目亮点提高收视率。而《冲顶大会》结合了网络直播平台，以答题赢奖金的模式吸引线上全民互动，通过用户邀请好友的方式，获得“复活”机会，与亲朋好友一起分享交流“冲顶”的乐趣。此外《冲顶大会》在新媒体与传统媒体相融合的背景下产生，不再只依靠流量明星，着重关注线上玩家，以互动求共生的方式突出受众地位，强调受众情感。这种全民推荐的方式扩大受众接触面，全民线上参与型互动，线下多人分享既调动了玩家的积极性，也增加了APP的下载量。此外，玩家可在直播页面通过弹幕留言互动交流，实现“让观众成为游戏玩家”的内容准则。

《冲顶大会》的出题范围横跨各大行业领域，刺激玩家挑战性的同时又不乏趣味性，而其推荐邀请的复活模式展现出社交软件的本质，加强了虚拟场景和真实社交场景的结合，增强用户粘性。而改版前主持人现场出题的带动感，扩大复活码的邀请机制的用户范围，对品牌知名度的提高具有助推作用，带来了更好的用户体验。

2.3 打造直播+IP模式的转变

传统知识竞答节目结合主持人的语言风格形成节目IP，间接推出知识竞答超人的形象，以此达到节目后期的价值延伸。随着直播平台的壮大，个人IP化的门槛不断降低，直播与个人IP的结合成为直播平台的新模式。无论是为直播平台还是为主持人做宣传，都通过打造类网红产业，达到积极宣传品牌的效果。《冲顶大会》APP为实现流量最大化，在产品竞争中强化自身品牌效应，从问题设计、答案设计、知识与用户的联系到知识氛围的打造等环节，都隐藏着可建设性的IP对象。其中直播主持人控制游戏进度、调节游戏氛围，形成知识竞答直播游戏的重要IP代表。直播+IP的模式是将IP里的元素与直播平台的特点相结合，借助IP获得优质内容，同时在直播平台培养IP粉丝，在互动性、娱乐性与个性化的氛围中进行双向互动，增强游戏的吸引力。

此外，网络直播IP与知识竞答节目的结合一定程度上加快了内容消费与再生产。传统的竞答类节目大多会插入很多商业广告或公益广告，而直播答题避免了广告直接插入，利用主持人IP间接植入广告，使受众无意间接受广告信息并参与互动，例如问答中多次以荣耀V10手机的AI功能为题目，将赞助商融入到问答游戏中，避免直接插入广告而引起受众的反感。

3 网络直播与知识竞答节目的融合发展趋势

媒介融合背景下新媒体带动传统媒体变革，知识竞答节目保持原有的节目形态，结合网络直播形式，促进广电融合转型发展。直播在时间的选择上灵活性大，短时间、多时段的直播方式改变传统节目的固定播放时间，增强用户与现场进行实时连接，方便受众进行时段选择，突显受众的主体性地位，活跃受众的参与度。

其次，网络视频直播平台能充分的实现用户互动，结合实时交互的特点进行信息传播。在直播平台上观众可以评论、可以发送弹幕，这种参与感与传统电视节目有明显区别。普通用户可以通过竞答游戏网络直播获取知识和分享奖金，同时也可实时交流表达自己的看法，双向互动加大了用户对于网络视频直播等内容的需求。

最后，粉丝经济带动了网络直播平台的活跃。对于知识竞答直播来说，主持人IP成为平台受关注的资源，其带动背后的粉丝群体，丰富直播平台的盈利模式。

4 结语

现代科技的成熟催生网络直播平台的出现，传统媒体与新媒体的融合发展已经成为必然趋势。知识竞答节目与网络直播也将成为传统媒体与新媒体合作的代表。无论从《冲顶大会》的编排模式还是营销模式来看，知识竞答与网络直播平台的融合发展带动知识竞答节目开辟新领域，充分展现直播的优势，缩短与受众的距离，增强受众的参与互动，受到广大玩家的认可和接受。