媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究

王海烽

（作者单位：浙江新蓝网络传媒有限公司）

媒介融合在其发展中经过了三个阶段，即互动媒介、媒介整合、媒介融合。从目前看，媒体技术正在不断完善与成熟，人们获取新闻的渠道已经从单一化向多元化转变，在传播新闻等信息的过程中，人们可以按照自己的喜好选择新闻信息，已经不再是新闻信息的被动接受者。不同媒介的相互影响与不断融合，导致产生了融合新闻。所以，在媒介融合背景下，若要使融合新闻传播发挥其积极的作用，就要采取切实有效的策略，扩大融合新闻传播的效应，以推动媒体行业稳定发展。

1 加强融合新闻传播内容的丰富性

在媒介融合背景下，要想扩大融合新闻的传播效应，就要使新闻的内容更加丰富。受传统传播技术与媒介的限制，各种媒体获取新闻资源的渠道也比较单一。而在新媒体时代，计算机、互联网等高科技术的出现和应用，扩宽了人们获取新闻资源的渠道，提高了人们获取新闻资源的速度，从而使新闻信息资源更加丰富。所以，作为媒体新闻工作人员，要加强对先进媒介技术的应用，通过多种渠道获取多种新闻资源，使其融合形成有价值的、内容丰富的融合新闻。

2 创新融合新闻表达方式，新旧媒介相融合

融合新闻的出现，使受众群体对新闻的传播要求越来越高。在这种情况下，新闻的传播要想引起受众人群的关注，首先，在表达方式上要不断创新与改善，相类似的新闻，其重点要放在融合新闻的评论上，使其更加新颖独特，给人们以全新感觉，提高受众人群的热情度，增强新闻传播的效果。其次，在新闻栏目上，要增强其新颖性，使融合新闻传播更具特色、受众群体更稳定，提高其市场竞争力。其三，要将传统媒体与新媒体进行有效结合，使传统媒介的权威性和专业性得以发挥，保留其中关键的信息，通过互联网、手机等媒介，最大限度地体现出新媒介传播范围广、传播速度快的特点，使新闻内容更加丰富，最大可能地扩大融合新闻的效应。此外，要对受众群体加强引导，发挥其主观能动性，使其更加主动参与融合新闻的传播、体验融合新闻独具的特性，使受众群体更加依赖于融合新闻，使融合新闻获得持续的生机与活力。

3 融合新闻传播的层级式开发制作

传统媒体在传播过程中，其开发制作的方式为一次性的，而融合新闻的开发制作方式为层级式的。在层级式开发制作的过程中，要将多种媒体相互融合，并分析融合后的新闻真实性，将融合新闻的价值从多个角度、全方位地进行体现。比如对于“共享单车私用”这一新闻在进行传播时，为了满足传统媒体与网络媒体不同受众群体各自的需求，在通过传统媒体传播时，可利用图文具体报道共享单车如何被私用；利用网络影音、视频结合效果与互动功能，发表大众对此事的看法，阐述怎样将单车的安全性提高等，从而体现融合新闻传播的深入性。

4 构建融合新闻媒介平台

新媒体在传播方式上具有多样化与个性化的优势，在融合新闻传播过程中，要提高其效应，就要结合受众群体的需要，充分利用新媒体的优越性，使融合新闻的传播效应持续上升。新媒体时代的数码产品、电子产品，种类不断增多。在融合新闻传播的过程中，可将这些产品作为记录新闻素材的工具，对新闻内容进行储备，以此使融合新闻的内容更加丰富。同时，可通过电子产品直接将记录的新闻上传到网络，以扩大新闻传播范围的速度，提高融合新闻的时效性和共享性。利用网络创建各种平台，对新闻内容进行分享与评论[1]，通过短时间内的迅速扩散，使新闻的影响力与感召力得以提高，充分体现融合新闻的时效性。

5 培养高素质的融合新闻专业人才

各大专业院校要与企业之间进行良好合作，使学生能够得到实践和锻炼的机会，以提高学生实际应用知识的能力，满足今后新闻行业发展的需求。各大院校要加强师资队伍建设，将培养高素质的新闻专业人才作为人才培养的目标，并在教学中，结合社会和新闻媒体行业发展趋势，创新教学方法，提高学生将理论应用于实际的能力，以培养出高素质、综合能力较强的新闻传播人才，为新闻行业增添新动力，促进其健康发展。

6 结语

媒介融合背景下，融合新闻的传播效应要得到有效提高，就要在其传播过程中，将传统媒体与新媒体相互结合，使其发挥各自优势。结合时代受众群体的需求，不断创新新闻内容与传播方式，吸引受众群体积极参与，体现融合新闻的时效性、速度性、传播范围的广阔性，使受众群体的精神生活得到满足，促进融合新闻稳定发展。