我国社区新闻发展方向和策略选择

（哈尔滨日报报业集团新晚社区报 黑龙江 150018）

社区新闻在我国媒体发展中的地位逐渐显露出来，这也是得益于我国特定的媒介环境，同时社区新闻的发展也离不开其自身的优势。民生新闻的发展壮大在一定程度上形成了社区新闻发展的外界环境，除此之外，社区新闻是我国新闻的辅助，社区新闻也适合中国的新闻发展方向。

一、我国社区新闻发展现状

面对激烈的市场竞争，报业的内外交困，此时社区新闻逐渐在国内兴起，社区新闻主要是以覆盖面积广泛，根植于草根的新闻资源打破了报纸行业同质化的僵局。社区新闻在发展中的社区化、城市化逐渐成为其发展趋势；社区新闻主要以百姓身边所发生的事作为关注点，在一定程度上增加了读者的认同感。中国社区新闻的发展历程可以分为以下三个阶段：

第一阶段是在20世纪80年代初期，我国民政部门提出了在全国开展社区服务，城市社区服务逐渐成为社区工作的重点工作。社区服务和传统的的服务相比，突破了对传统民政对象的社会救助，在一定程度上将服务的范围扩展到了社区所有居民所需要的服务，在发展中突破了由单一到多项的诸多方面的服务。

第二阶段是在20世纪90年代初期中国社区建设进程加快。社区建设从社区规划、社区服务、社区卫生、社区教育以及社区文化等诸多方面进行，综合考虑到强化社区公共事务管理的范围，其能够更为全面地为居民服务。和社区建设相比，社区服务在一定程度上又提出了更高的要求，那便是便民利民以及社会救助等服务，在某种程度上把社区工作的范围扩展到我国多个政府部门的共同管理当中，从而去实现政府在社区管理中各方面的主动性和积极性。

第三个阶段是在20世纪90年代后期，这个时期的主要重点是探索我国社区管理体制的相关改革模式。社区在西方国家的发展较为快速，而我国较为落后。在德国，社区报主要是由农村报纸所演变而来，其一直崇尚以小众为主，在他们眼中小众就是美好的，其在一定程度上展示了自己和都市报纸的与众不同。

最近几年来，伴随着我国社会经济的快速发展，社会阶层分化较为明显，城镇化进程逐渐加快等诸多因素，让我国的社区新闻得到了快速发展。根据2014年不完全统计数据表明，我国城市生活类报纸有一大半以上都开设了社区新闻板块，有一些大报还专门成立了社区新闻分部，在报业企业中或者是城市都市报当中单独成立社区报和有关社区性质的报纸有几十家以上，通过社区委员会等单独出版且没有正式刊号的小报也越来越多，其所报道的事件内容都是以社区中发生的事件为主，在一定程度上塑造了社区居民的归属感。

二、我国社区新闻发展方向分析

（一）提高社区新闻报人才的供给

人才是新闻报社当中最珍贵的部分。我国社区新闻的发展还需要通过诸多新闻人才来推动，在新闻人才培训中，社区报就是新闻新手最佳的实践基地。在我国，社区新闻是一个新生的行业，不管是新闻部门还是经营部门和发行部门的人，都要经过一个探索的时期。比如新闻晨报的社区报运行模式，每一个社区中都有一个社区报的站长全面统筹该社区的新闻工作，并且还需要其去扩大广告市场，其社区站长不仅需要有熟练的新闻制作能力，还需要其在业务中有一定的实践能力，并且还要在某种程度上懂得经营和管理新闻报社业务，要具有创新思想。若是没有科学的管理机制，那么优秀的新闻从业人员和管理人员在新闻事业中也是很难进步的。简单来说，对一份社区报而言，复合型人才所能供给的就是在一定程度上决定该社区报是否能够快速发展的主要因素，所以要加强对社区报人才的供应，培养出更多的复合型人才。

（二）提高品牌效应，塑造个性

任何企业或是公司的产品品牌都是当前社会竞争当中最为直接的影响因素。品牌竞争包含了多个方面，比如企业管理、企业人员技术、以及营销、能力等多个方面，这些优势能够带给企业经济持续增长的动力。报社品牌的竞争当前已经成为我国传媒竞争的主要选择，新闻媒介品牌形象也逐渐成为人们优先选择投放广告的重要考虑内容之一，对于新生产品想要快速在市场中得以发展，就必须要学会去塑造自己的企业品牌形象，要在社会中树立好的口碑。社区报是作为报业企业的一个小分支，社区报主要依靠在报业企业所塑造的形象下，让其能够有一个更好的发展空间。

三、我国社区新闻发展策略

（一）在新闻选题方面要具有灵活性

在社区新闻发展策略当中选题是否具有灵活性是较为重要的。社区报刊登什么样的社区新闻，要怎样去吸引读者的注意力以及体现出社区新闻的价值都是需要考虑的，选题对社区新闻来说具有重要性，简单说就是社区当中具有影响力的人或是事物。若是有一天社区中的某个人拿着一本书找到社区新闻编辑部门，想将自己写的书刊登在报纸上，但是相关人员却认为，该书籍没有刊登的价值。这类事件的出现会让读者对社区报失去信心，反之，报纸的选题灵活，版面设计灵动，都能够给读者带来好的感受，只有充分发挥选题的灵活性才能向读者传达出社区报的主要信息。目前，在新媒体时代下的社区新闻仍在探索发展的道路上，并且遇到了新的挑战和机遇。但是在我国传统的新闻行业当中社区新闻的份额也会因为受到影响而出现较为明显的变化。与此同时，对于这种情况的出现，我们必须要将那些新鲜的新闻资讯邀请相关专业人员对其进行深入的了解和探索。目前我国社区新闻的选题范围在一定程度上主要是借助新媒体技术，在这个全新的社会竞争当中，社区新闻发展困境与机遇并存，只有将社区新闻选题范围变得更为广阔，才能让我国社区新闻有一个较为良好的发展契机。所以常规化的社区新闻报道中篇幅相对较短，这种报道方式能让受众更直接地获取到新闻信息的关键内容，这种报道方式是和之前的传统媒体报道风格完全不一样。在新媒体背景下的传统媒体，社区新闻除了要和微博、微信等诸多网络平台来争夺关注度之外，还需要面临现代化互联网海量信息的冲击。在新媒体这个大环境下，给社区新闻提供了大量的选题，还能够凭借现代化新媒体的传播力度以及新媒体的各种传播渠道，来提升我国传统媒体的传播优势让社区新闻在社区居民心中的地位有所提高。

（二）社区报的报道内容要具有正能量和多样化

为了能够在一定程度上激发社区居民热爱报纸的热情，社区报必须要以宣传正能量为主。但是有时还是会出现负面信息，这种情况的出现，若是避而不报，那么极有可能会让社区报的口碑有所下降，但是在报道负面信息时必须要拿捏好尺度，在负面新闻报道的同时，还需要加入正能量的信息，只有这样才能让社区报的价值得以体现。当前新媒体正处于发展时期，其中社区新闻传播的形式也由原有的单一报纸逐渐转向更为多样化的传播形式。我们可以从多样化的新闻传播渠道来获取到受众人群欲知的相关信息资源，使社区新闻的内容更为丰富，这种转变也是为了能够适应当下新媒体背景下社区新闻受众对不同新闻资讯的需求。目前电子产品发展快速，电脑、手机等多种互联网产品都能够获取到最新新闻资讯，这都是现代化互联网人群所看到的社区新闻转变的观念，由传统媒体演变为新媒体，对于同样的社区新闻焦点，不同人群也有不同的体验。简单来说，在新媒体背景下打造一种较为特殊的形式，来创新当下社区新闻，我国诸多社区新闻所报道的新闻都是以报纸的方式，这样可以充分体现出其新闻讯息的及时传达性，在一定程度上能够提升其可信度。当下，手机、电脑等产品还可以通过搜索关键词、关键字来对最新的新闻资讯进行了解，也能随时随地看到社区新闻报道，这也让我国社区新闻在某种程度上能够给人们带来最为真实可靠的社会事件和热点，让人们对社会中所发生的事件有更多的了解，从而实现我国社区新闻的不断发展。

结语

总而言之，在我国社区新闻发展方向和策略选择上，一定要针对实际情况去优化措施的改善，只有这样才能够在一定程度上去提高社区新闻在社区居民心中的地位，才能让读者真实地了解到事件的真相，从而让居民对社区新闻充满信心，让社区新闻得到良好发展。■