新媒体时代传统电视新闻节目影响力提升策略研究

王 鑫

（作者单位：辽宁广播电视台）

新闻节目一直都是我国向社会传递信息的主要渠道，随着新媒体时代的到来，新闻节目的形式与载体更加丰富，这对传统新闻节目传播渠道造成了极大的冲击，对电视在新闻传播中的优势地位造成冲击。但是，面对新形势，传统电视新闻节目仍有新媒体不可以取代的优势。所以，认清自身、大胆创新，开辟新媒体时代传统电视节目发展的新路径，以便提升自身的影响力与价值。

1 新媒体时代传统电视新闻节目发展的环境与困难

1.1 观众的选择更加多元

多媒体技术的发展一直处于不断的进步中，新闻节目的传播渠道也越来越丰富，观众不再单纯依靠电视获取消息，而受年龄、个人喜好等因素的影响，当下年轻人更加喜欢新型的新闻电视节目，如脱口秀式解说新闻的节目相对更受欢迎，从而削弱了传统电视新闻节目传播的影响力；而且新媒体的功能十分多元，不仅是观众了解新闻的平台，更是观众分享信息、交流信息的平台。因此，观众的选择更加丰富，可以根据个人需求与喜好选择多种新闻传播渠道、新闻形式，而这种情况是传统电视新闻节目平台不可控制的，其中新媒体的诸多优势也是其不具备的，因此其传播影响力受到冲击也是不可避免的。

1.2 新闻节目形式更加多元

从事物发展的角度来分析，新事物的产生必然会对旧事物造成影响，其也必然会出现旧事物不具备的新内容。而新媒体时代，技术的多元支持各种新闻节目形式出现，反而使传统高端、单一的电视新闻节目受到了冲击。但传统电视新闻节目在发展中也应认识到，不断进行新技术与传统节目形式的融合是其自身实现持续发展的必然途径。因此，创新节目形式，使其更灵活也能重新吸引观众的注意力，提升节目的影响力。

1.3 对主持人的要求越来越多元

主持艺术是电视新闻节目中不可以替代的。电视新闻节目具有可视化的特征，其要求节目主持人仪表大方得体、语言表述清晰、肢体动作适宜，而且还要将新闻内容清楚、正确地传递给观众。因此，电视新闻节目主持人的综合素质必须达到较高的标准；而且，随着近年来科技的进步，主持人也必须具备信息化素质。但是，面对新的发展形势，很多电视新闻节目主持人自身的局限性被放大，如不会使用信息技术工具、不能掌握多媒体技术、思维观念落后等，都会对观众的观感产生影响。而现阶段出现了可替代电视新闻节目获取新闻信息的方式，观众会选择观感更好的方式，从而也就影响了电视新闻节目传播的影响力。

2 新媒体时代传统电视新闻节目的优势与劣势

传统电视新闻节目与新媒体新闻节目相比具备以下优势。首先，真实性更高。传统电视新闻节目内容都是由记者实地调查、采访后编辑的，即使涉及相关影音视频的引入，也会严格控制其信息源，保障新闻内容的真实与可靠。但新媒体新闻内容很多都是网民朋友上传的，媒体并不了解真实情况，诸多内容都由平台杜撰，真实性有待考究。其次，信息源更权威。电视新闻是利用卫星信号进行传播，可以快速地使新闻信息传播到社会甚至全世界，而且由于其自身的优势可以快速地掌握第一手信息，对整个新闻事件的最新进展进行报道，其专业性与权威性也是新媒体平台不可比拟的。例如，我国在发生重大社会事件时，很多采访只有电视台的记者才有权限，能够快速地将获取到的信息传回电视台，向社会传递。最后，可视化呈现更专业。电视可以结合图像、文字与声音，增强受众的感官体验，便于人们牢记新闻内容；再加上主持人的专业解说，电视新闻节目的感染力更强。

而从劣势的角度来看，新媒体时代，传统电视新闻节目也有其需要进步的地方，这样才能使自身更加成熟，在融媒体时代，充分发挥出优势。其与新媒体平台相比，信息传输量过少，而且实时传播频率低，从而使很多年轻人更倾向于新媒体；电视新闻节目不可以由观众随意节选、反复阅读与浏览；最致命的是与观众不能进行互动，过于直接的传播形式有种强制观众接受的意味。

3 新媒体时代提升传统电视新闻节目传播影响力的策略

首先，整合电视新闻内容，强化其核心优势。在新的发展形势下，电视新闻内容必须重新进行整合，使其形式更加满足现代发展需要以及观众的要求。例如，随着生活节奏的加快，人们更渴望快速地了解新闻信息，直接抓住信息中的重点，所以新闻内容也应突出快餐化的特征，减少节目前奏内容，直接以丰富的新闻信息吸引观众的注意力。但是，内容的整合不应让电视新闻节目失去其自身的优势，所以，其核心优势应得到不断强化。电视节目在很多社会重大事件播报过程中，能够为观众传递最权威的信息，使观众免受不实信息的打扰；电视新闻节目可以代表政府发声，将我国政府所要传递的信息转述给观众，从而切实从民众的角度出发，为大家解读信息、分析形势，调动我国广大人民群众参与社会发展和经济建设，并传递出国家对我国社会民众的关心、关怀。因此，这样的优势地位不失去，电视新闻节目通过内容的创新与丰富就能够重新提升自身的影响力。

其次，利用专题类节目吸引观众的注意力。新闻节目内容的范畴十分广阔，但大多数都关系国计民生，很多话题庞杂而深刻，单纯的一期节目并不能让观众深刻感受其中的内容。因此，可以通过专题类节目将新闻信息进行优化组合，利用现代媒体技术，将类型相同的新闻信息组合在一起，深化节目的内涵，使观众对敏感话题、热点事件有更正确的认知，并能发挥个人力量为社会作贡献，从而真正发挥出新闻引导舆论、调动群众积极性的作用，这样新闻节目的影响力自然就会提升。但是，需要注意的是，大多数新闻信息都是零碎、散乱的，再加上网络环境对新闻信息的影响，电视台在搜集新闻信息中也容易被不实信息所左右。因此，现代电视新闻编辑必须具有信息识别的能力，不能对电视新闻节目的权威性以及真实性造成任何影响。

最后，电视新闻节目缺少互动与交流。在信息技术的支持下，电视新闻节目播报过程中，可以设置专门的平台与观众进行沟通，由电视台专业记者或主持人对观众的信息进行搜集，并及时反馈；也可以组织观众自由在平台上进行交流，这种方式能够引导广大观众正确认识新闻事件，也可以了解到群众对新闻事件的看法，从而积极地引导群众，避免群众做出损害公众利益的行为。此外，在新闻播报过程中，与现实生活实际相关的内容，应该积极创新播报形势，与观众在情感上产生共鸣。例如，在民生新闻的播报中，应站在民众的角度分析我国民生政策的合理性，并将群众的意见通过节目进行反馈，从而使新闻产生更大的影响力。

4 结语

新媒体的发展虽然对传统电视新闻节目造成了较强的冲击，但是新媒体仍然不具备传统电视新闻节目的优势。因此，传统电视新闻节目必须重新进行自我定位，了解自身的优劣势，改进新闻内容、传播形式，使其更满足大众的要求，从而也就有效提升了自身的影响力，在社会中发挥出更大的价值。