媒介融合背景下电视新闻栏目的发展措施

王 辉

（作者单位：锦州广播电视台）

随着互联网时代的到来，各大媒体为了保证收视率，借助媒介统一力量，开始对电视新闻栏目进行创新。此种情况下，不仅提高了新闻传播效率，还增加了与观众互动的环节，是电视新闻栏目发展的必然趋势。基于此，本文就对媒介融合对电视新闻栏目产生的影响进行分析，并提出具体解决对策，以期实现电视新闻栏目的迅速转型，满足观众的需求。

1 媒介融合对电视新闻栏目的主要影响

媒介融合是指音频、视频、互动性数字媒体组织之间的战略、操作、文化联盟。在我国互联网迅速发展的今天，逐渐成为电视台新闻媒体发展的主要趋势，对传统媒体的地位产生严重冲击。通常情况下，媒介融合背景下，电视新闻栏目发展主要从以下几个方面转变。第一，电视新闻栏目内容和传播方式的深度融合。现阶段，随着互联网时代的到来，人们获取信息的手段不再局限于广播、电视、报纸，而是可以通过手机客户端、互联网等众多途径获取。在此种情况下，新闻在媒介中的传播方式呈现多样化，所以需要加强电视新闻栏目内容和传播方式的深度融合。第二，在我国科学技术快速发展的今天，新闻呈现出时效性、便捷性等众多特点，电视台要想保证新闻节目收视率，就需要加强电视新闻栏目科技多元化与文化多元化的融合工作，让电视新闻栏目朝着多元化趋势发展。第三，在互联网影响下，人们获取信息更加快速，在任何时间、任何地点，只需要通过微信、微博、QQ等通讯技术就可以了解刚发生的新闻。面对此种情况，电视台要想保证新闻栏目收视率，就需要加强信息化与全民化融合工作，研发新闻节目手机客户端，通过手机客户端向人们及时发送新闻信息，调动人们参与社会话题的积极性，推动电视新闻栏目实现快速发展。例如，《人民日报》《央视新闻》《澎湃新闻》等众多传统媒介就开通了专门的APP，群众只需要下载APP就可以随时随地浏览新闻，实现了精确化传播，顺利完成转型升级工作。第四，现阶段，新媒体迅速崛起，大众媒体数量几近饱和，但是传统媒体在发展过程中不能满足观众的个性化需求，人才大量流失。面对此种情况，就需要编辑人员做到更新观念，利用互联网对相关产业进行整合，深入挖掘互联网的潜能，掌握精髓，从思想观念上充分意识到媒体产业转型升级的必要性，加强对媒介融合的了解，从而为自身注入活力，实现电视新闻节目快速发展。

2 媒介融合背景下电视新闻栏目中存在的问题

2.1 雷同化

现阶段，人们生活水平不断提高，对新闻栏目也有了不同的观点。在此种情况下，各个电视台为了满足观众需求，在新闻栏目制作过程中创新了形式，但是各栏目之间相互模仿，导致电视新闻栏目呈现出雷同化趋势，使得观众在收看过程中呈现出厌倦之态，无法实现电视新闻栏目的创新目标。

2.2 娱乐化

在我国社会经济快速发展的背景下，人们收看新闻资讯的观念意识逐渐增强，使得新闻媒体行业发展迅猛，逐渐成为我国国民经济中的重要组成部分。但是，在媒介融合背景下，我国电视新闻栏目呈现出娱乐化倾向，具体表现在以下两个方面。一方面，新闻栏目工作人员为了顺应时代发展的特点，在新闻栏目制作过程中，经常会引入最近流行的娱乐新闻，造成新闻节目偏离方向，呈现出娱乐化。另一方面，新闻栏目工作人员经常会受到网络流行词的冲击，在新闻节目中增添一些网络流行段子，影响电视新闻节目质量，进一步加重电视新闻栏目的娱乐化倾向。

3 媒介融合背景下电视新闻栏目的发展措施

3.1 加强综合型人才培养工作

进入21世纪，全球科技创新进入空前活跃的时期，新一轮科技革命正在重塑全球经济结构，媒介融合逐渐成为电视台新闻节目发展中所面临的主要问题。此种情况下，人才变得越来越重要，不仅关系电视新闻栏目的收视率，还关系国家实力。因此，在媒介融合背景下加强综合型人才培养工作至关重要。一般情况下，媒介融合背景下加强综合型人才培养工作主要从以下两个方面展开。一方面，电视台负责人需要有提高新闻工作人员专业素质的意识，在日常工作中，定期组织新闻工作人员进行培训，让新闻工作人员通过培训可以掌握新闻资讯制作技能和相关理论知识，在展开内容编辑的过程中，避免使用书面化的语言，尽量选择大众化、口语化的语言，这样可以增加广大群众对新闻内容的理解，保证电视台新闻节目的收视率。另一方面，电视台需要每一个月对新闻工作人员进行考核，只有通过考核的新闻工作人员才能参与新闻节目编辑工作，从而保证电视新闻栏目质量，为电视新闻栏目创新工作奠定基础。

3.2 加强新闻栏目管理制度的创新工作

随着新媒介融合时代的到来，传统的新闻栏目管理制度已经无法起到实质性作用，降低了电视新闻栏目管理工作质量，收视率呈现下降趋势。针对此种情况，电视台就需要加强新闻栏目管理制度的创新工作，具体可以从以下两个方面展开。一方面，电视台需要紧抓媒介融合机遇，掌握媒介融合要点，完善电视新闻栏目管理制度，保证管理制度与实际情况相吻合。另一方面，电视台需要冲破传统电视新闻栏目的束缚，创新电视新闻栏目形式、内容，保证形式、内容都具有新颖性，从而提高电视新闻栏目收视率，实现电视新闻栏目创新工作目标。

3.3 提高新媒体融合度

在媒介融合背景下，电视台要保证电视新闻栏目的高收视率，就需要提高新媒体融合水平，让二者实现融合统一，具体可以从以下两个方面展开。一方面，电视台需要与各方媒体积极进行协调工作，获取各方媒体的支持，在各方媒体支持下进行电视新闻栏目创新，保证电视新闻栏目发展符合当下大环境。另一方面，电视台在创新电视新闻栏目的过程中，需要在新闻栏目中增加与观众互动的环节，通过与观众互动调动观众收看节目的积极性，确保新闻重点内容始终围绕民生问题，贴近广大群众，满足广大群众内心诉求，从而快速提高电视新闻栏目质量，实现创新工作目标。

3.4 媒介融合背景下加强新媒介综合教育工作

在媒介融合背景下，电视台新闻栏目逐渐呈现出同质化和娱乐化趋势，降低了人们收看新闻节目的兴趣，无法提高新闻栏目收视率。因此，加强新媒介教育工作变得至关重要。电视台需要定期对新闻栏目制作团队进行思想教育，加强新闻栏目制作团队的创新意识，让新闻栏目创作团队在制作电视新闻节目过程中避免同质化、娱乐化情况出现，从而保证电视新闻栏目工作质量，实现电视新闻栏目创新工作目标。

4 结语

生活质量不断提高，人们对信息获取量有了更高的要求，不仅要保证速度，还需要保证质量。针对此种情况，电视新闻栏目负责人就需要紧跟时代发展趋势，掌握媒介融合要点，创新电视新闻栏目形式，保证电视新闻栏目与时俱进，能够在市场上继续站稳脚步，提高收视率，成为新媒体时代的领跑者。