自媒体时代新闻写作及传播探讨

（中山日报社 广东 528403）

随着人们生活水平的不断提高，新闻媒体产业占据着重要地位，满足人们对基本生活、社会新闻、国际时讯、时政资讯、娱乐新闻等需求，从而丰富人们的生活，提高生活质量。自媒体时代下，新闻写作与传播工作实现了不断的创新与变革，融入了多种自媒体技术，符合人们的实际兴趣，进一步推进自媒体产业背景下新闻产业的发展与运行。

一、自媒体对新闻产业所产生的冲击

自媒体的概念是美国新闻学者谢因·鲍曼与库里斯·威力士所提出的，主要指市民层可借助互联网、数字技术来生产与制作新闻，以获取重要资讯的方式。自媒体的出现对传统新闻产业产生了极大的冲击，主要从媒体定位、传播与写作层面出发，对这一冲击展开分析。通常来讲，传统媒体是指纸媒，而自媒体则是指微信公众平台等，门户网站具备传统媒体的基本属性，也具有自媒体的属性。

（一）对传统采写模式所产生的冲击

传统的新闻采写模式依赖于各个媒体方培养的记者团队，而新闻灵感则来自于普通市民送报与少量的媒体者自行所搜集的资料[1]。媒体机构内部需要结合职责来划分层级，受到科层关系约束，要求各个新闻生产者必须要对此而负责，其是构成整个新闻产生体系的重要链条结构。鉴于新闻采写要素具有时空集聚性，与自媒体相比，传统的新闻采写报道在内容上相对严谨，在数量上比较少，且语言风格较为传统，信源可信度也在逐步提高。鉴于传统印刷的影响，很多新闻报道主要以文字形式为主。随着自媒体时代的到来，在新闻采写上实现了颠覆，鉴于单个自媒体的采写形式、对象等不会经受严格审查，且稿件质量不佳，同时，新闻报道门槛是比较低的。若考察相对成熟的自媒体平台，一旦发现，其不会依赖于新闻采写，仅需适度转载其他家的采写内容即可。此种形式会对新闻生产者的实际采写态度产生极大的影响，也会影响报道内容。结合媒介分析组织部门的相关报告，以“今日头条”为例，其首页推送类型分为五类，四种图文与一种视频。自媒体时代下，新闻采写模式的颠覆点在于视觉上的冲击，其具有一定好处，也会让低质量稿件数量发生疯长现象，且很多采写人员急功近利，未重视新闻专业化品质。此外，自媒体时代下，新闻写作与传播进入了无人把关的时代，且把关人的主体发生变化。

（二）对传统传播模式所产生的冲击

传统媒体新闻具有权威性、导向性与专业性的特点，然而，这是自媒体所存在的劣势。自媒体时代下，自媒体传播模式打破了传统传播模式，其主要是利用数字化技术、互联网平台等来开展创新性的新闻写作和传播工作[2]。当前，自媒体时代下，媒体化程度会逐步提高，其在内容分发机制上逐步由传统的社交推荐制、编辑推荐制逐步向算法推荐制方向靠拢。今日头条就很好地利用算法推荐机制来对用户喜爱进行合理的推断，从而实现新闻内容分发工作。在该机制的背后为大数据的挖掘和分析，而后，从商业角度出发，自媒体也对传统媒体传播产生了一系列的冲击，主要是由于新闻内容分发即媒体的生计与盈利问题。

二、自媒体时代新闻写作与传播的发展路径

（一）优化新闻内容

在新闻内容上，媒体应兼顾新闻内容流量的充足性、优质性与娱乐性。传统媒体的新闻内容更为优质，很多自媒体与自媒体平台会为增加一定的流量而放弃了海量信息与内容，势必使得媒体平台的专业性、基本格调逐步弱化。针对此类问题，传统媒体应重视与激发用户原创内容。自媒体时代下，新闻内容呈现多元化、人性化的特点，人在整个体系中是主动而积极的，人成为整个互联网体系的重要组成部分，且人在媒介选择、媒介信息等也是互联网的主要内容。自媒体的原创内容呈现新、快与奇等特征，借助此平台能有效获取事件发生后再去采访报道、生产流程滞后无法获取的新闻信息。相较于传统媒体，自媒体技术在用户原创内容上比较积极。此时，传统媒体应考虑实现媒介载体的数字化与电子化，主要是实体印刷会耗费较长的生产周期，其会制约用户原创内容搭载工作[3]。而后，还应积极收集重要的新闻生产信息与数据，并对各项数据进行合理的复核，将具有新闻价值的内容予以转载。当前，自媒体应及时在内容上实现转型，旨在过于依赖用户原创内容，要求对重要的新闻信息、数据等进行严格的把关，以求提升新闻信息的权威性与专业性，尽管内容绝对数量减少，也要予以推行。而后，应在用户原创内容中筛选出专业的用户信息与内容，主要利用专业生产内容来予以强调。自媒体时代，媒体企业应及时聘请资深读者与专业媒体者来挖掘专业生产内容，若发掘具有价值的信息与内容，应及时和作者寻求后续的新闻合作。若面对粗俗不堪、极有可能吸引流量的新闻内容，需要充分考虑媒体社会效应予以摒弃[4]。

（二）把握媒体优势，重视发展好特长项

自媒体时代下，人们十分追求感官上的刺激，鉴于媒介技术的发展与进步，促使人们在信息获取上变得十分便捷，且新闻内容逐步成熟，呈现多元化、个性化的特点。若新闻流量与内容比较难平衡之时，要求娱乐性与优质性兼顾。从整体层面来讲，互联网应用形式是比较冷的，由网页浏览至微信，由微信至专项新闻APP，使得媒介形态变得愈来愈冷，人智能参与的机会越来越多，能为受众提供更多的选择。当前，用户在媒体内容上要求越来越丰富，还要强调浏览方式的随性与自由。当前，新闻媒体产业既要生产出大量的新闻内容，还要对新闻进行无限的调整与呈现模式，势必会增加媒体运行成本。为处理此死板的循环模式，不可一味地追求形式上的更新，对于媒体物资、从业者精力来说是无止境的。为了寻求新媒体产业发展的出路，要求媒体要找准发展优势，对资源进行集中化处理，重视发展一定的特长项，及时扭转好“全部媒体都跟着流量走”的基本局面。传统媒体实力主要集中在采写上，需要媒体企业站稳脚跟，从专业角度出发，按照新闻生产流程来进行报道，要求在有执行采写的条件下提高新闻内容的热度[5]。而后，自媒体需对媒体形式革新模式进行深度挖掘，对新闻终端亲和度、可视性等进行科学的优化与调整，探究受众比较感兴趣的玩法，充分贴合受众需求内容分发模式，从多层面出发来应对“冷”度。对于新闻媒体产业而言，实现新闻品质的专业性与自媒体化，都可提高新闻的“热”度，然而，归根结底都是依靠新闻的高品质。而“冷”则利用自媒体化来实现。

（三）强化法律机制、媒体社会组织建设

为更好地遏制恶性竞争现象，要求在短期之内利用好法律法规的约束力，从长远来看，应要求不断提升自媒体用户的自我约束力。当前，在《宪法》、《民法》等法律法规之中明确规定了新闻传播活动，然而传统法律法规在自媒体环境下极易发生解释力不强的境况。例如，哪些行为可以认定为正当竞争行为？如何界定自媒体平台间的倾轧行为？哪些行为属于恶性渠道竞争？因此，国家应给予高度重视，制定科学的法律法规体系，就新闻市场恶性竞争行为进行严厉的打击，以净化新闻市场环境。而后，自媒体用户的数量很庞大，开展统一管理是不可能的，主要是需要成立媒体社会组织。一些具有很强影响力的自媒体人应先进行强强联合，建立自律公约与自媒体基础规范。而后，通过社会各个领域自媒体人的科学整合、监督与交流，旨在更大程度上提高自媒体人的媒介素养。

结语

自媒体时代下，为促进新媒体产业的进一步发展，应重视新闻写作与传播工作，把握新闻写作、传播的要点，可从不同层面满足受众的需求，为人们阅读、获取新闻提供诸多的便利，以求更大程度上促进我国新闻媒体产业的进一步发展。自媒体时代下，传统的新闻写作与传播受到了冲击，改变了传统新闻写作与传播模式，实现了新闻产业的信息化、网络化与数字化，推动了我国媒体产业的进一步发展。