新媒体环境下提高县级台核心竞争力的探讨

（新沂市广播电视台 江苏 221400）

新世纪以来，人民对物质文化需求日益提高，因此，我国逐渐形成了“国家、省级、地市级、县级”四级的电视传媒模式。四个级别的平台和资源差异大，实力和发展力也相差甚远。央视和省级电视台综合实力强，呈现出较强的持续发展能力，而地市级电视台和县级电视台同时受到内部和外部的双重压力，其发展状况不容乐观。县级广播电视台作为我国电视传媒体系中基础的层次，其发展理念和内容质量对于高层次的电视台发展具有重要的指导意义。

一、研究背景

（一）传统媒体的衰落

传统媒体是指“电视、广播、报纸”，这三种媒体目前正在一步步淡出人们视野，其思维固化，内容严肃无味，不能够抓住当下年轻人的思想潮流，逐渐失去其原有的魅力。

（二）新媒体的兴起

新兴媒体主要是指互联网媒体，现在已经占据了现代人大部分的空闲时间。众多商家纷纷开发新软件，抢占市场先机，瓜分传统媒体的受众。例如：今日头条、新浪新闻。这些新媒体把握现代思潮，内容丰富多彩，花样层出不穷，取得了很大的发展空间。

二、县级广播电视台SWOT分析——明确核心竞争力

（一）Strengths——优势分析

县级电视台涉及范围小，带有区域风土人情。相对于央视和省市级广播电视台来说，县级电视台最大的优势就是“小而精”，作为县级电视台，其新闻来源主要是本县以及附近的地区，取材方便、及时，可以省去中间来回奔波的时间，将更多的精力放在幕后的新闻内容编辑中。

广播电视台本身自带权威性。对于新媒体来说，其内容来源广泛，也正是由于这个特点，让新媒体在网络内容的质量上做不到全面把控，容易散布虚假谣言，影响社会，动摇民心。但是作为县级广播电视台，其每一条新闻都是记者实地采访、精心撰写才发布出来，在内容质量上把关严格，认可度高，权威性大。

（二）Weaknesses——劣势分析

县级广播电视台的劣势显而易见，总结起来，主要包括以下三点：

第一，县级广播电视台招聘的记者以及新闻编辑人员的能力水平和专业素养较央视和省市级新闻人员差，不能做出有趣吸引人的新闻。这是县级广播电视台收视不佳的主要原因。

第二，县级广播电视台的定位主要面向本县以及周围部分居民，其内容有很大局限性，实力平台和资源平台相对较弱。

第三，县级广播电视台的发展思路并不前卫。只有部分电视台意识到了要促进和新媒体的融合，在融合中谋求共同发展。

（三）Opportunities——机会分析

从中国整体大环境来说，国家正在大力扶持文化产业的发展，新闻传媒处在良好的政治经济环境中，其发展不受国家政府以及相关文化产业部门的限制，可以自由发展；从县级本身来看，虽然各个地区经济发展并不平衡，但是总的来说每个地区都有其独特的人文自然环境。县级广播电视台可以充分利用这个天然优势，加强自身发展。

（四）Threats——威胁分析

作为基础层次的广播电视台，县级广播电视台面临的外部威胁更加严峻。

一是央视和省市级电视台纷纷改版，探索新的节目方式，将原本枯燥无味的新闻也变得引人注目，乐趣盎然。

二是县级电视台对广告商的议价能力差，不能募集到足够资金为未来发展做铺垫，也不能有效运用资金提升新闻编辑人员的能力素养。

从SWOT的分析结果来看，县级广播电视台既有新的机遇，又面临着新挑战。其最主要的问题在于新闻编辑的能力过低，没有发挥出其核心竞争力，没有利用新媒体优势，加强媒介融合。

三、适应新媒体，提高新闻编辑核心竞争力的方法途径。

（一）实现以人为本，明确核心竞争力

近年来，各个等级的电视台都已经意识到核心竞争力的作用，纷纷加强核心竞争力的建设，县级广播电视台也不例外，但是从结果来看，成果并不尽如人意。一提到核心竞争力，电视台文化、内部团结等一系列冠冕堂皇的词语就会被堆砌在一起，但是并没有人注重“核心”一词的意义，各个要点齐头并进，没有主次之分，这是不恰当的做法。县级广播电视台没有正确意识到核心竞争力应该是什么、应该怎样提高核心竞争力。

现代管理学理论认为，核心竞争力是一种凝聚力。笔者认为，县级广播电视台的核心竞争力是做好新闻编辑工作，以人为本，培养优秀人才，加强新闻编辑的训练，做出精彩的新闻节目，同时，在新媒体日益盛行的今天，促进和新媒体的融合，提高核心竞争力。

（二）运用正确方法，提高核心竞争力

一个电视台要想做大做强，必须依靠自身优势和特有的王牌节目吸引受众，因此，县级广播电视台必须全面提高新闻编辑能力，全面提高核心竞争力。

第一，节目创新，开创本土栏目。县级电视台可以根据本地区的风土人情，开设特色栏目。例如少数民族地区可以开设本民族特有的习俗栏目，每次节目介绍部分与众不同的民族习惯，这样做不仅有利于弘扬非物质文化遗产，还能够让更多人了解本地区，带来旅游收入，以便以后更好地发展。再如开设邻里街坊矛盾调解的栏目，用“和事佬”的解决方式大事化小、小事化了，这样不仅能够使邻里关系更加融洽，社会风气也能够很大程度上得到改善，共筑“文明、和谐”新社会。选取正确适合的节目只是第一步，而至关重要的一步是后期的新闻编辑。在本土特色节目的新闻编辑上，要选用非常了解本地区文化的新闻人员，避免在专业用语以及地区方言的使用上出现错误，贻笑大方。

第二，取长补短，促进和新媒体的融合。新媒体正飞速融入人们的日常生活。县级广播电视台与新媒体有机融合已经是大势所趋，因此，县级广播电视台应该在原有受众的基础上促进和新媒体的融合，拓宽受众范围。现代年轻人对手机的使用程度远远大于电视机，县级广播电视台可以开发一些视频软件，将实时信息通过软件发放，这样便于大家随时随地观看，不用固守于电视机或者广播。在视频内容的选取上，要突破“新闻必须要严肃”的固有思维方式，多播放一些大家喜闻乐见的内容，在欢乐中汲取有用的信息。同时，县级广播电视台也应该设置微信公众号和微博账号，根据受众的个人喜好推荐相关内容，在网民广泛的转发和评论中达到二次传播的效果。当然，同样不可忽视的一点就是新闻编辑。由于手机软件、微信和微博的使用者主要是中青年，他们大多喜欢恶搞、花样繁多的表达方式，更倾向于口语化的表达。因此，在进行新闻编辑的时候要多采用一些“网络热词”、引人注目的词语，以此来增加阅读量。在新闻编辑的人选上尽量选择有网络工作基础经验的人员，便于在出现突发情况时能够及时有效地应对。

第三，重视网络平台直播的力量。近年来，网红直播深受年轻人的喜爱，县级广播电视台可以参考这种方式，研究新花样，提高影响力，增强传播效果。在进行直播的新闻编辑中，尽量选用有直播经验的人员进行编辑，这样能够抓住观众喜爱的地方进行渲染，同时加入正确的思想内容，引导大众。

（三）加强与传统媒体的合作，巩固核心竞争力

新媒体虽然有其新兴的优势，但是传统媒体的优势也不可忽视。广播媒体的成本低廉，传播广泛，信息相对权威；平面媒体携带方便，不受时间地点的影响。县级广播电视台应该加强与其他传统媒体的合作，打开市场，提高知名度，从而提高收视率。

结语

新媒体的兴起并不意味着传统媒体的衰落，这是一个挑战，更是一个机遇。县级广播电视台要促进和新媒体的融合，在新闻编辑上选用合适的人选，提高核心竞争力。借助新媒体的广泛影响力，提高自己的知名度。在视频软件和社交软件公众号搭建更好的平台，综合提升竞争力，促进媒介结合。

电视台应重视新闻编辑专业人才的培养。首先要做的就是打破固有的人才观念，运用新思路、新方法培养新人才。县级广播电视台不应该一味地追求专业术语的人才培养，还要培养了解熟悉当地方言和网络热词的人才，在新闻编辑的内容中做到丰富多彩。提供一个各个领域人才展示自己的机会，让每一个新闻编辑人员都能人尽其用，都是集体中不可或缺的一部分。