大众传媒时代新闻编辑的大数据思维与能力解读

田爱琴

随着以手机、网络为代表的新媒体的快速普及及由此所带来的多样化功能的广泛使用，对传统电视节目构成了极大的竞争压力，如何创新节目形态和模式，实现节目突围成为广电行业关注的一个焦点议题。对于新闻节目来说，大数据的出现无疑为节目创新与发展提供了一个重要机遇，编辑人员理应具备以下几个方面的大数据思维与能力。

1 准确把握大数据内涵

大数据具有深厚的内涵与广阔的外延，准确把握大数据内涵是编辑人员顺利使用大数据技术乃至于大数据资源的基本前提。托勒夫于1980年率先提出了“大数据”的概念，认为信息技术的发展必然带来人们对于数据统计与处理能力的提升，由此催生海量的数据信息。麦肯锡认为：“‘大数据’是指大小已远远超出了典型数据库软件的采集、储存、管理和分析等能力的数据集。”这反映了大数据具有海量数据信息资源的特点。我国中科院院士李国杰先生提出：“‘大数据’是指无法在可容忍的时间内采用传统IT技术和软硬件工具对其进行感知、获取、管理、处理和服务活动的一组数据集合。”这同样反映了大数据拥有超出常规技术处理能力的数据信息。总体来说，大数据的内涵表现在拥有巨量的“数据信息内容”，新闻编辑人员应牢牢把握这一特征，进一步审视大数据在新闻节目中的应用价值和方式。

2 系统掌握大数据功能

当前，诸多新闻节目之所以对大数据技术趋之若鹜，很大程度上因为大数据海量数据信息内容具有使节目直观性强、内容精准度高、形式生动的特点，可以使传统电视新闻的生动性与价值性向前迈出一大步。具体来说，新闻节目可以借助大数据技术所提供的数据、图形、表格之类的素材，充实新闻内容，甚至建构以大数据观察、提前、分析和呈现技术为基础的新闻节目模式，使观众能够通过数据、图形、表格直观地了解特定现象，从而改变了传统电视新闻以案例分析、经验介绍、画面辅助为主的介绍方式所带来的千篇一律、缺乏说服力的问题。另外，新闻节目加强对大数据技术和数据信息的使用，可以使观众通过具体的数据、直观的图形来精准地了解特定社会现象，从而也改变了传统电视新闻只能依靠对特定行为主体的采访来进行经验性分析、案例性解读的创作方式，从而大大提高了新闻内容的精准性水平，诸如中央电视台《晚间新闻》的“‘据’说过年”，以动态图形和数据信息的形式，来反映春运客流方向、客流量、客流变化等，使观众可以清楚地看到春运动态。除此之外，大数据技术的应用还使新闻编辑人员增强了对新闻节目内容的数据统计与处理能力，使其能够清楚地了解到各个节目乃至于节目中各个新闻作品的收视率变化情况，并由此作为选择素材和编辑内容的重要依据，进而提高新闻采编的针对性。从这个角度来说，新闻编辑人员应提高对大数据技术的重视，利用其信息优势来编辑新闻节目。

3 利用大数据支撑节目内容

新闻节目组对于大数据的应用，建立在拥有庞大数据来源的渠道上，利用先进的数据提取、整合、处理与呈现技术，可以呈现出节目所需要的数据内容。诸如中央电视台《晚间新闻》的“‘据’说过年”节目，需要以铁路、航运、客运系统为数据库，提取其运输信息；广东电视台的《新闻大数据》是以腾讯应用宝为数据库，围绕着“星APP榜”以及《中国Android生态大数据报告》，来深入解读互联网动态。这不仅要求节目组拥有稳定的数据信息来源渠道，而且还需要配置专业的大数据处理技术，总的来说对节目组资源整合能力要求比较高，所以很多电视台新闻节目组并没有能力建构专业的大数据系统。在此情况下，很多新闻节目仍然是采用常规的新闻采写模式，在获得一定的新闻素材之后，编辑人员在处理新闻作品的时候，依据内容积极寻求大数据方面的资料，以此来支撑新闻节目的观点，充实新闻节目的内容。这在当前新闻节目中十分普遍，其对于大数据的应用灵活，尤其是不需要构建庞大的数据库和复杂的技术系统，只需要从大数据公司或特定新闻素材供应方“索取”或者“购买”数据信息即可。这是当前诸多新闻节目对于大数据技术应用最简单、最初级的一种手段。

4 寻找大数据来创作主题新闻

调查发现，大数据技术所带来的海量数据内容，本身便具有重要的新闻价值，诸如《2018绿色金融大数据报告：就业，创新与风险》《2017中国互联网消费生态大数据报告》《“一带一路”大数据报告》和《2017年中健身行业大数据报告》等，均凭借着直观的、精准的数据内容，表现出重要的新闻素材价值，能够被各类新闻节目所广泛使用。在此情况下，新闻节目组的编辑人员需要具有敏感的新闻意识，要能够准确洞察部分大数据公司、行业主题所发布的大数据报告、行业报告情况，从中搜集有价值、有意义的数据信息，作为创作新闻节目的素材，随后围绕着这些素材来创作出特定的主题新闻作品。这样，既可以拓展新闻节目的素材来源，丰富新闻节目内容；而且也可以适时根据行业发展现状，为广大观众提供最新的行业咨询。这同样是当前新闻节目组利用已有的大数据资源，来“廉价”地、灵活地获取和使用大数据信息的一个重要方式，当前在各类新闻节目中所普遍看到的大数据新闻信息也普遍采用的这一创作模式。

5 利用大数据创新节目形态

大数据新闻是促使新闻节目能够塑造个性化的竞争优势，是从诸多新闻节目中脱颖而出的一个重要手段，诸如中央电视台、广东电视台之类的实力雄厚的电视台，早已摆脱零散性、随机性地利用大数据资料来充实新闻节目内容和支撑新闻节目观点的初级阶段，而倾向于建立稳定的数据库和高水平的数据处理技术系统，来形成以“大数据”为主体的新闻节目。具体来说，这类新闻节目首先要求确定“大数据”的新闻节目个性，而且应拥有明确的方向，诸如以大数据解读新媒体发展情况，或是以大数据介绍民生现状，或是以大数据介绍我国网络发展情况等，随后与相关行业主体建立数据信息供应关系，以此为基础形成一个庞大的数据库系统。随后，节目组内部需要建构一个专门的大数据搜集、整理、处理与呈现技术系统，对获取的大数据信息进行系统整理，再以数据、图形、表格的形式呈现出来，在此基础上节目组需要加强新闻专题策划，每一期围绕着一个新闻主题来进行大数据的搜集与解读工作，借此能够最大限度地保障新闻节目主题鲜明、数据信息清晰、各期节目关联性高的优势，提升节目质量。