基于新媒体环境下网络自制综艺的发展与思考

谭思怡

网络自制综艺节目，是由网络电视台或者视频网站来进行节目题材的选择、拍摄、后期、宣传、发行和播出。区别于传统电视节目，在播出平台上利用新媒体传播速度快的特性，越来越多的视频平台和网络电视台意识到了网络产业迅猛发展带来的巨大市场价值。

2007年《大鹏嘚吧嘚》的出现，吸引了观众的眼球，近些年，在互联网发展影响下，主流视频网站1年就可以上线100多档网络自制综艺，平均每3天就有1部网综推出。网络综艺数量和质量都有所提高，各种视频网站也推出了各种会员特权，吸引大批用户购买、体验。受众领域也在新媒体的影响下扩大。《晓松奇谈》《奇葩说》等网络综艺，满足了观众在电视平台上无法获取的娱乐氛围和知识容量，提供了多角度思考问题的方式。

1 超级网综时代的来临：借助新媒体增强宣传力度

2017年暑假，爱奇艺自制的《中国有嘻哈》Hip-hop文化推广现象级节目，网络自制综艺再次迎来了收视高潮。《极限挑战3》《中国新歌声2》《中餐厅》等电视综艺节目的播出，发展平稳，但缺少“爆点”，没有较高的关注度，关注热潮略显平淡。

与此同时，网综出现的知名语句——“你有 freestyle吗？”让《中国有嘻哈》成为暑期交友聊天频繁的内容，《明日之子》中毛不易的原创歌曲大街小巷传颂度也极高。《这就是街舞》《热血街舞团》的出现，为网络自制综艺继续造势。从嘉宾阵容来分析，全明星不再是主体，“明星＋素人结合”类节目表现更佳。

如今是媒介融合的时代，借助其他平台的推广能扩大网综的接触范围，比如，在微博上营造超级话题，在视频网站上吸引粉丝为其喜欢的偶像投票。《创造101》女团的诞生也吸引了众多网友的注意，基于文娱市场的消费需求，缺乏一批正能量的优质青春团体来引领青少年价值观的培养，这是继《超级女生》《快乐男声》之后的一次突破，更多侧重点在于“养成”系。通过一段时间的训练，选手根据粉丝喜欢的类型开始划分人设，在这个互相养成的过程中就形成了粉丝经济。有效利用新媒体双向互动性也是养成类偶像网络综艺节目的吸粉的重要渠道。

2 新媒体语境下的网综节目质量与效益

新媒体环境下，观众不再仅仅是受众，还是传播者。在这种双向互动下，人人都可以在新媒体平台下发声，这种互动效果增加了对于节目效果的反馈，有利于节目质量的提高和选材的慎重。一般而言，观众提出的意见会影响节目组导演对于后期节目的调整。显而易见，新媒体传递信息之快，双向互动，对节目具有一定的积极作用和指导意义。

由于本土原创性内容缺乏，不少节目还是引进国外的版权后适当进行改编。但有些直接照搬照抄，同质化现象依然严重，市场利益依旧是主导各大视频网站的选择题材的核心，没有过多的考虑节目是否有内涵和深层次思考，仅仅只注重眼前利益。比如，频繁的植入广告会使观众对节目本身失去兴趣。

一档综艺节目想要保持长久的生命力，必须基于它的原创性，提高自身的文化内涵。观众在碎片化的观看中，会选择视角独特，创新的内容。如果创作团队能积极寻求独特的视角呈现给观众，这也是保持节目生命力的一个重要措施。制度化的建设也必不可少，这样有利于提高节目质量、传递正能量。目前，正处于一个泛娱乐化，娱乐至死的时代，聚焦于独特的网络综艺，虽然会短暂释放人们的压力，但笑过之后，却没有值得人们思考的意义空间。所以，未来网络自制综艺的发展还要多开拓有价值的内容，传递和引导正确的价值导向，这样才能提高节目的生命力。

总之，在新媒体环境下，人们碎片化的时间被各种新视点，新话题所占领，网络自制综艺也存在一定的发展空间，如何保持长期性发展，值得去探索。

[1]李淼.《创造101》：一部女团青春成长“图鉴”[N].中国新闻出版广电报,2018-04-25(007).

[2]许芫颜.偶像养成类综艺节目小议[J].出版广角,2017(8):66-68.

[3]杨如倩.新媒体环境下网络自制综艺节目的发展现状及前景研究[J].新闻研究导刊,2015(21):135-136.