分析融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式

王友志

随着信息化时代的不断发展，我国逐渐产生了新型媒体，对电视媒体的发展造成了一定阻碍。我们的日常生活已无法离开互联网与手机等信息媒介，这也使电视媒体与新型媒体之间产生了较大差异，并且，新型媒体具有传统媒体所没有的特点，而传统媒体则有着新型媒体无法比拟的舆论公信力与引导能力。若是电视新闻想要增强自身竞争能力，便需要充分发挥自身特点，并对互联网等新媒体技术中所存在的资源进行充分利用，以此保证电视新闻能够在市场竞争中赢得一席之地。

1 电视新闻传播现状

截至目前，新闻媒体行业最基本也是最主要的目的，是为受众人群传递最新资讯，而资讯的功能被放大无数倍之后，便产生了电视新闻频道。然而，随着融媒体时代的到来，电视新闻的弊端也逐渐显露出来，其根本原因是新型媒体形式已完全打破传统媒体信息传播形式，人们可以通过多种信息传递方式，根据自己所喜爱的话题类型，自由选择观看哪些新闻资讯，并能毫无障碍地与不同地区的人进行沟通，这些均是传统媒体无法做到的事情。通过观察可以发现，随着融媒体时代的到来，各种社会化媒体间均存在较强烈的关联性，例如，新浪微博、推特等这一类型的应用平台，每天都会推出不同的热门话题，而这些话题均来自应用内的用户，使这些话题能够在短时间内得到普及。除此之外，如微信、QQ这些应用也会吸引较多用户使用，在这些用户中，也存在很多国际友人。因此，在传统媒体中融合新型媒体，不仅能够进一步扩大新闻资讯的传播范围，还能拥有更多信息获取渠道，为观众提供更丰富的新闻内容。然而，这种方法会导致群众通过电视所接收的新闻数量飞速减少。根据相关人员对手机依赖现象的调查数据显示，截至目前，已有92%的人群对手机存在依赖性，且在这些人群中，有36%的人对手机的依赖性已达到96分(测评满分为100）。通过此数据可以得知，智能手机已经成为当前人们获取资讯的主要途径，这种情况严重阻碍了电视新闻的传播。

2 新媒体融合时代电视新闻传播的舆论影响力分析

所谓社会影响力，指社会舆论界、媒体报道的新闻能引起多少人关注，并产生多少反响与共鸣。此外，还能将其理解为通过媒体或相应媒介，并借助一定的传播手段，向受众所提供的信息对社会各界产生的作用。通过使人们及时且准确得到相关信息资讯，并对这些新闻资讯进行传播，是当前新闻行业的基本目的。虽然对新闻行业而言，不同传播方式的影响力有大小之分，但若是新闻媒体播报没有丝毫的影响力，便会使新闻媒体行业失去发展空间。因此，可以说，影响力是传播过程中不可缺少的元素。若想了解某一媒体的含金量，便应对其传播力与引导力进行调查，这两点是检测含金量的重要指标。某一个节目的传播力越大，其影响力会随之增加，反之也是如此。此外，媒体影响力的大小与其感召能力也有较密切的联系，二者与传播力和影响力之间的关系相同，而感召力则能对意识进行更加深入的影响。

3 提升电视新闻传播影响力的方式

3.1 精炼选题，高效整合信息

在融媒体时代这一大背景下，社会各界的信息传播速度逐步加快，并实现了互联网、广电网、通信网与电视屏、电脑屏、手机屏“三网三屏”融合的形式，将多种直播形式与互联网信息浏览功能结合到一起，形成了一个免费且开放的传播平台，从而有效实现了本地电视节目跨地域、跨时空传播的目标，这也是继广播发射、电视节目频道出现后，传统电视节目建设的又一大突破，也是我国电视媒体机构发展探索的方向。此外，若要在融媒体时代背景下，提高电视媒体的传播影响力，需要全面发挥传统媒体的优势，使其更高效地将最新资讯传播给受众。融媒体时代，电视新闻若想提升自身影响力，相应人员便应重视每条新闻资讯，并从选题着手对新闻资讯实施严苛的筛选工作，同时对其进行精细化处理，以便筛选出最有效的新闻资讯，为观众带来更精准的新闻资讯。为达到这一效果，相关人员不仅应顺应信息化新闻传播方向，还应为其建立相应数据库，将各种零散的信息融合在一起，从而有效提升电视新闻的传播力与影响力。

3.2 多元化创新与优化电视新闻的传播手段

对于电视新闻而言，在进行制作时应对其新闻编辑工作加以重视。只有保证新闻编辑工作有效进行，才能保证整个电视新闻播出后达到理想效果。在日常生活中，最常见的电视新闻节目表现形式是主持人在镜头前为观众简要叙述当天主要新闻内容。但这种新闻的表现形式过于单一，且缺乏新意，使观众在年复一年的收看中产生了审美疲劳，从而导致电视新闻的收视率大幅下降，无法达到预期目标。通过数据分析可以了解，哪怕是相同的新闻内容，通过不同的编辑模式与传播方法，也会为人们带来不同的观看效果，从而导致二者之间存在较大差距，比如，时政新闻节目《每日新闻》，在不改变新闻元素的前提下，改变编辑模式，通过微视频方式推出每日新闻的新闻影像，并在“掌上南昌”APP上推送，达到很好的传播效果，短时间内就达到10万+的阅读量，传播效果良好。因此，电视新闻媒体只有联合其他多媒体传播方式，才能有效提升传播效果，增强电视新闻时效性与影响力。

3.3 构建观众互动平台

信息化时代的到来，使各种信息的传播速度与传播范围均得到了一定的增加，而一些新型媒体的出现，也导致电视新闻媒体的地位受到了较严重的威胁。因此，在当前时代背景下，电视新闻媒体应构建出相应的观众互动平台，以便提高电视新闻传播影响力度。

4 结语

随着我国信息技术的飞速发展，社会经济与网络数字技术层出不穷，电视新闻媒体行业遭受了强烈的冲击。为保证电视新闻媒体能够朝着更优越的方向发展，突破当前新型媒体与传统媒体势均力敌的现状，便需要电视新闻媒体充分发挥自身优势，积极实施新型的战略与有效措施，才能获得更好的发展机遇。

[1]李宏.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式探索[J].中国传媒科技,2018(2):98-99.

[2]闫静静.基于融媒体背景下传统媒体影响力提升策略分析[J].传播力研究,2017(6):89.

[3]芦小可.融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力[J].西部广播电视,2017(9):22.

[4]张秀兰.新媒体时代传统电视新闻节目如何提升传播影响力[J].新媒体研究,2016(23):182-183.