新媒体时代电视面临的生存挑战与发展机遇

张永胜

电视作为传统媒体，最早诞生于20世纪40年，它先后经历了黑白、彩电时代，在20世纪末进入数字信号播放阶段。数字化信息迅速发展，在2013年12月，我国工业信息化部门就向中国电信、移动、连通三家发放了第4代移动通信牌照，标志着我国在电信产业上已经迈入了4G时代。4G网络是一种高速无限网络，在这种网络系统下，信息可以以视频的形式在手机上展现出来，人们可以直接在网络上追剧、看视频甚至是视频通话。这一度使只具有播放功能的电视媒体受到极大打击，甚至呈现出网络新媒体取代电视传统媒体的趋势。但电视传统媒体拥有悠久的历史，并不会就此真正被替代。新媒体的出现也将成为电视传统媒体发展的一个机遇，只有抓住这一机遇，电视传统媒体才可以突破自身的局限，实现长久的发展。

1 新媒体时代电视面临的困境

电视媒体是以电视为宣传载体进行信息传播的媒介或平台，是现代社会生活不可缺少的一部分。电视作为娱乐性物品，在中国家庭里一直占据着极大的地位。但随着时代的发展、科技的进步，手机和电脑逐渐进入人们的生活，电视的作用开始慢慢降低，电视在新媒体时代开始面临发展的困境。

1.1 传统电视媒体盈利困难

电视媒体的运行需要大量的财力、物力和人力，而电视媒体的主要盈利方式是广告和有线运营，但是在新媒体的不断冲击和挑战下，广告的重心不断地转移到手机和电脑等新媒体上，降低了对电视的投资，这就使得电视传统媒体的盈利变得困难，对其长久发展具有极大的影响。而且对传统的电视媒体机构而言，所需要的设备和硬件都非常昂贵，随着科技的发展、人们对视频要求的提高，这些设备与硬件又必须定期更换与维修，需要耗费大量的财力，进一步加大了电视媒体机构的成本，降低了其盈利，使其难以长期维持发展与创新。

1.2 收视率不断下滑，所受的关注度不断降低

在前几年，小孩在家唯一的娱乐方式就是看电视，父母们获得新闻的方式也是通过电视，因此电视具有很大的优势，一直保持着很大的收视率，也具有很多忠实粉丝。但随着手机视频和手机新闻网的普及，因为其具有及时性、海量性、共享性和多媒体等特点，大多数人都开始转向通过手机获得娱乐和接收新闻，使电视收视率和关注度一步步下滑。根据数据表明，这种现象不单单只存在于我国，如何促进电视传统媒体的发展已经成为世界各国所面临的一个重要问题。

1.3 视频种类相对较少

电视视频因为一些局限，很多视频都无法播放，而且随着人们对网络新媒体的关注度越来越高，部分网络平台开始出现网络视频，这已经足够满足人们对于视频的需求。而且电视媒体的播放时间也有限，并不能符合人们想看什么就看什么的需求。种类上和时间上都不能满足社会的要求，因此注定传统电视媒体的发展要走下滑路。

1.4 优势逐渐降低

早期电视的影响力极大，因为它具有形象化、具有感染力、融视听为一体的优势。但现在科技的变更，手机新媒体视频也具有相同的优势，而且时代的进步使人们的生活节奏不断加快，因此闲暇时间已经被零碎化，而电视视频不能时刻满足人们观看的要求，而手机视频可以，因此时间上的限制导致电视媒体慢慢被人们忽略。而手机视频可以随时分享，满足了人们对及时讨论的需求，还满足了受众对信息量的需求。

2 新媒体时代传统电视陷入困境的原因

新媒体发展迅速，已经占据媒体的大部分市场，传统媒体尤其是电视传统媒体在这种形式下已经很难突破，新媒体所带来的压力更加明显。其中的原因如下。

由于新媒体几乎包括了电视传统媒体的所有优势，还充分满足了新时代人们的要求，所以手机新媒体快速融入人们的生活中。而电视传统媒体在新媒体最初发展的时候并没有形成真正的危机感，没有根据时代的要求更新电视传统媒体的形式，使电视媒体没有及时跟上时代的脚步。时代的进步和人们要求的改变，也注定需要有新形式的媒体来满足人们的要求，因此手机新媒体是符合时代要求的产物，而电视传统媒体要突破新媒体带来的困境，顺应时代的要求得到发展，就要对自身进行改革，通过结合新媒体，突破自身的局限，实现电视传统媒体的健康稳定发展。

3 新媒体时代电视寻求突围的路径

电视传统媒体在遇到这种冲击后，必须要引起重视，抓住电视传统媒体所具有的优势，结合新媒体的特点，使电视传统媒体能够持续发展。在新媒体时代，电视传统媒体寻求突围的路径可分为以下几点。

3.1 抓住机遇、提高重视、解放思想、迎接挑战

新媒体的到来确实给电视传统媒体带来很大的冲击，使电视传统媒体在短时间内的收益降低，关注度也大不如以前，但应该明白凡事的发展都不可能一帆风顺，只有经历过逆境，才能找到自身的缺点，获得更好的发展。因此电视媒体要抓住这一次新媒体带来的机遇，利用好这一把媒体的双刃剑，解放电视传统媒体的思想，迎接新媒体带给电视传统媒体的挑战，以积极乐观的态度应对挑战、战胜挑战。

3.2 在电视上建立互动平台

新媒体的主要优势就是能够实现与观众的互动，观众的参与欲望越来越大，现在电视媒体可以抓住这一特点，对开展与观众互动。例如春节晚会中，可以采取微信和短信的形式抽奖，虽然很多奖项并不大，但是却在很大的程度上提高了观众的关注度。再比如很多比赛制节目也采取观众投票的形式，或者通过投票将电视前观众邀请到电视上，将主动权完全交给观众，使观众的参与度增加，使节目的收视率和关注度得到提升，在这个方面湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视就做得非常好，值得学习与借鉴。

3.3 与新媒体融合发展

新媒体的发展是在传统媒体的基础上，加入符合新时代要求的新内容，在短时间内得到迅速的发展，它的经验都是从传统媒体中寻求的，实现了与传统媒体的融合。因此，电视传统媒体也要放下架子求发展，结合新媒体的优点，开展网络平台建设，使网络新闻通过电视播放，提高观众对电视传统媒体的兴趣。值得注意的是，传统媒体与新媒体的融合发展是两者结合彼此的优点，实现互赢。传统媒体在结合新媒体的同时，要保持自身的特点，不能让新媒体替代传统媒体。

3.4 丰富电视形式

现在文化的多元化，使人们对电视的形式有了更多的要求，新媒体所包含的内容非常多且广。电视传统媒体也要逐渐丰富电视节目的形式，并对节目进行分类，抓住观众的胃口。对于观众来说，最注重的还是节目的内容，因此要想保证电视的收视率、保证观众对电视媒体的关注度，就要创造真正具有内容、具有品质的电视节目，只有这样才能抓住观众的眼球，促进电视传统媒体发展。

4 结语

任何事物的前进和发展都不会一帆风顺。对于电视传统媒体而言，新媒体的出现是一把双刃剑，它一方面对传统媒体带来了极大的冲击，一方面又起着警示和促进电视传统媒体发展的作用，所以面对新媒体的发展，电视传统媒体人要保持接受的态度，并担起电视传统媒体的责任，更好地促进传统媒体的持续发展。

[1]马骏.新媒体时代电视面临的挑战与机遇[J].西部广播电视,2015(15).