构建多平台影视内容，传播城市文化

付彬彬

【摘 要】以城市为核心，发展城市文化，形成可持续发展的文化创意产业，是当今许多城市面临的挑战。本文以积极落实创新驱动为原则，将影视产业转型作为构建城市文化形象、发展城市文化创意产业的重要推力，提出结合电视、电影、短视频的内容生产，立体、全方位宣传，构建新型城市文化形象，促进文化与经济发展的有效结合，真正打造文化产业链。

【关键词】影视；城市文化；电视媒体；电影媒体；短视频

中图分类号：J9 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）35-0084-02

当前，中国的大多数城市正处于经济结构和城市形态转型的关键时期，发展文化创意产业，构建城市文化形象，进而改善产业结构、提升高端服务业比重，对实现经济、文化、科技腾飞具有重要意义。影视产业是文化创意产业中发展的重点产业，通过影视载体传播城市形象，是全媒体时代、信息多元化背景下的最优选择，也是最容易为大众接受的手段。

在传统的文化创意产业中，影视产品往往与其他产业发展是割裂开来的。在市场经济条件下，各行业的融合度日益增强。文化创意产业与其他现代服务业的融合，使城市发展的相关产业能得到快速提升。以文化产业为导向，以城市文化品牌为核心，发展影视文化创意产业链，形成完整影视文化消费链，实现文化生产、传播和消费方式的转变。

一、城市文化基础传播平台：电视媒体

电视媒体一直在为推动城市文化发展，提升城市影响力而不懈努力。但是除去新闻节目宣传，对城市文化的宣传方式显得比较单一，对城市的介绍仅仅采用旅游观光片的形式来完成。虽然画面优美、广告语动人，时间短、无深度，难以形成有力的城市形象。旅游风光片仅仅一闪而过，毫无特色，难以对观众形成有力度的影响，收效甚微。应该说，电视媒体作为最有影响力的大众媒体，曾经在传播城市形象方面发挥巨大作用，例如“浪漫之都、时尚大连”的大连国际浪漫城市形象，正是通过电视媒体的不断宣传来塑造的。通过电视媒体传播城市文化，可以从两个方面入手：

（一）基于品牌节目的宣传。企业经常采用电视品牌节目冠名，或者节目内容广告植入来宣传企业形象。而一座城市从未以企业的眼光，试图借助品牌节目来塑造自己的文化形象。央视为宣传城市形象做出努力，推出了城市间舞台对决的比赛方式节目《魅力中国城》，城市通过上节目展示城市面貌，对城市文化进行定位，可以说这个节目完全为各个城市做广告，将节目做成受众了解城市的窗口。央视为这类城市节目做出表率，如果类似的节目更多些，品牌影响力更大些，对宣传城市文化的力度就会更强。

（二）打造品牌电视剧。北京、上海、广州最早成为电视剧拍摄对象，展现都市人生活风貌，将城市与影视传播有效结合在一起。例如北京有《编辑部的故事》、《皇城根儿》、《北京爱情故事》、《北京女子图鉴》等等众多反映京派文化和现时都市年轻人生活的电视剧，并随着时代发展而不断推出新剧。时尚都市剧对城市旅游经济的具有拉动作用，在以往曾经出现过一些由影视文化产品转化为旅游产品的成功案例，但缺乏影视文化品牌的长期影响力。城市文化要表现出世界性的气质，不仅需要现代意识和影像表现手法，也需要重塑影视文化的表达内容，结合多媒体传播方式，强化以文化创意支撑的城市产业经济链发展模式。

二、城市文化提升内涵平台：电影媒体

电影人创作电影时，从来不会将宣传城市作为拍摄电影的第一目的，现在电影更多富有艺术的属性，而不是媒体宣传的属性。但是通过爱上一部电影而爱上一座城市，却是很多观影人有过的心情。随着一部电影的热播，以前名不见经传的城市一炮而红，迅速发展旅游业，人们通过参观电影中主人公去过的地方，体味电影传达出情感，电影故事与城市形象合为一体。一部电影成就一座城市往往是“无心插柳”，所以产生的连带效应持久性则要看电影的生命力。如果电影成为经典，那么电影在反复播放的过程中，城市文化也被观众一遍又一遍持续欣赏，保持长久生命力。通过电影媒体传播城市文化，可以从两个方面入手：

（一）将城市形象植入优秀电影品牌。在电影中展示城市的视觉形象，那么电影就是城市的宣传广告。品牌电影也成就城市品牌。例如《夏洛特烦恼》取景于大连，与剧情衔接紧密的风景展现了大连独特的风情，喜爱剧情的观众情不自禁地问，这里是哪儿？并将电影中所展现的情感与大连画上等号，爱屋及乌对大连也产生好感。

（二）打造城市文化品牌电影。从城市文化特征出发，创造城市文化品牌电影，是很多城市已经开始做出的尝试。例如大连人2011年拍摄的《这里有情况》、《有人拉屋米》电影，通过网络传播掀起了一阵大连风，将大连话、大连人的形象用接地气的手法，展示在广大受众面前，显得亲切、生动。如果适时把握住机会，将电影、电视剧品牌与城市文化产业内容相联系，为其他产业提供创意内容和发展动力，实现将影视文化与旅游的融合与互促，促进文化资源向旅游产品转化，提升旅游产品的文化创意水平和人文特质，开辟独具魅力的城市文化旅游。

三、城市文化快速传播移动平台：短视频

短视频以其体量小、制作简单、传播迅速，深受受众喜爱而逐渐被传播者重视。在抖音、快手等短视频传播平台上，时不时会出现各个城市的人文景观，往往风景优美，趣味十足。拍摄者以身历其境的体验者身份，展示城市的美好形象，令观看者产生要去体验一下的冲动。当有关某个城市的短视频成为话题被广泛关注后，成为“网红城市”，自然吸引无数追随者慕名前来进行城市文化体验，即所谓“打卡”式旅游。西安成为“网红城市”之后，在今年春节假日期间接待游客同比大增66.56%。重庆洪崖洞通过抖音平台的短视频成为“网红”，在今年“五一”三天接待游客同比增长120%。短视频对旅游业的推动作用显而易见，各地政府开始主动采用短视频传播方式来塑造城市形象，推动城市旅游发展，例如山东省旅发委开通官方“抖音”账号，尝试通过短视频的方式对景区、目的地进行宣传营销。短视频看似简单，但要打造契合城市文化的优秀短视频，还需要专业人士通过精心策划来完成。制作出符合短视频既要新奇特，能快速形成话题，同时又具有持續的影响力，视频虽短影响力却不能短，最好能做成内容相关联的一系列短视频。

现在建设影视内容以发展城市文化，最大的瓶颈在于：影视内容生产多是各个机构在单打独斗，只从自身出发，建设对自己有利的视频内容传播。有的是做电影，有的是发起短视频创作比赛，虽然取得了一定效果，但是所传播的影视内容，彼此之间关联性差，甚至文化导向不一样，并不能塑造完整的城市文化形象。通过短视频快速成为“网红”城市，也许很容易实现，难的是如何保持“网红”热度，如何真正成为一个有文化内涵的城市，并能将城市形象保持下来，城市文化内涵不断增强。

将城市发展与文化建设，与影视内容生产结合起来，建立媒体业与城市文化的融合发展，发展移动多媒体广播电视、高清电视、网络广播电视等新媒体内容生产，重点做专、做优、做强，形成以电视剧、电影和短视频传播为核心的新型城市文化产业链。以影视艺术为核心，依托影视品牌，积极培育和发展一批具有较强创意和创新能力，先进制作技术和新颖商业模式的节目制造商，保证影视产业为城市文化提供可持续的良好服务。