《国家宝藏》为何刷爆了年轻人的朋友圈

陈奕通

大型文博类节目《国家宝藏》热播，赢得大批年轻人叫好，豆瓣评分一度高达9.5分。一档讲述文物博物馆的节目，怎么会一夜之间成为年轻人的最爱？详加分析不难发现，《国家宝藏》的成功，正是因为从一开始便将年轻人作为主要受众，并在节目形式、剧情策划、参演人员及宣传上都抓准了这一定位。

以往，说到文物博物馆类节目，尤其是国家主流媒体播出的此类节目，人们的印象往往是“伟光正”———专业正确但生硬晦涩。《国家宝藏》一改过去填鸭说教式的讲述，结合当下社会热点，深度挖掘文物中蕴含的易于为现代年轻人接受的闪光点，以近年来电视荧屏上颇受欢迎的小剧场形式讲述文物的故事，以点带面揭示文物背后的历史文化内涵。已经播出的两期中，故宫博物院讲述了宋徽宗鼓励青年王希孟创作《千里江山图》、乾隆皇帝决意烧造“各种釉彩大瓶”以及司马光父子用生命保护石鼓、捍卫民族的文字和历史等故事。而湖北省博物馆则分别以“剑灵”、曾侯乙和秦朝官吏喜的身份讲述越王勾践剑、曾侯乙编钟和云梦睡虎地秦简的前世传奇。冰冷的文物变成了生动的故事，拉近了与年轻观众的距离，节目所要传播的价值观被自然地融入轻松的观剧体验中，可谓润物细无声。

具体到故事情节的策划，节目更是深入研究年轻人的喜好，笑点和泪点并存，既诙谐幽默，又震撼人心、催人泪下。网友评论：“笑过之后是满满的自豪和感动！”近年来网络上流行的乾隆皇帝“农家乐”审美被正式搬上央视的舞台———故宫博物院“各种釉彩大瓶”的前世故事就搬出王羲之、黄公望和乾隆之父雍正皇帝当面深度“吐槽”了乾隆的审美，正当观众笑着大呼过瘾时，乾隆掷地有声的话语征服了所有人：“我就是要炫！我炫的是景德镇的匠人！我炫的是大清的盛世！盛世王朝就应该海纳百川！”很多观众表示，乾隆成功地“洗白”了他的“农家乐”审美。

精彩的故事，精心的细节，谁来演？年轻人说了算。节目组选择“流量担当”的明星担任“国宝守护人”，并不单纯是为了提高收视率，更多的考虑是架构起年轻人与文物、博物馆之间的桥梁。登上《国家宝藏》的演员，要么是有口碑、有演技、有担当的年轻演员，如王凯、易烊千玺等，要么是深受年轻人敬佩与关注的“老戏骨”，如梁家辉、王刚等。这些演员本身即代表了当代中国青年的精神面貌和价值取向，以他们为桥梁，将更好地连接文物和年轻观众，从而使国宝的讲述取得更好的效果。

年轻，也成为节目宣传的亮点与优势。近来年轻人广泛使用的社交工具如微博、微信常常会被《国家宝藏》刷屏，各种赞誉之声大部分都来自年轻人。很多年轻人成为“自来水”，主动地加入宣传大军，正如网友评论所说：“因为《国家宝藏》，我觉得自己和自己身上流淌的古老血液一起沸腾，焕然新生。”《国家宝藏》制片人、总导演、年轻人于蕾说：“当激情再燃，不禁又一次感叹———我们真的是一个年轻的节目、一個年轻的民族。有多年轻？也就上下五千年！”

年轻与古老以这样奇妙的方式相遇，难怪会碰撞出如此绚丽的艺术火花！endprint