夏梦滢
(作者单位:武汉广播电视台)
电视是传统媒介与大众联系较多的媒体形式,节目策划在发展过程中起着难以替代的重要作用。媒体融合中,策划会受到一定的影响,这也成为摆在电视媒体人面前的一大难题。在此种情况下,广播电视节目必须与新媒体有效融合,创新节目编导理念,应用先进的数字技术,有效完成传播技术转型,才能够谋求良好的发展道路,在日后的媒体竞争中不断发展创新。
在互联网技术快速发展的时代,许多门户网站纷纷开设了专属新闻专栏与手机APP、微信、微博互动平台等,可以直接下载移动客户端软件,为人们提供第一手的资料,摆脱了广播电视节目的定点直播制度的限制。人们通过移动终端,可以结合自己的兴趣爱好,选择节目内容,并且流畅程度与画质水平较高,摆脱了播放地点与时间空间的限制。新媒体多元化发展,有效弥补了电视节目观看时间与观看地域间的局限性,有效弥补广播电视发展的不足之处,形成新媒体背景下电视文化传播特色。
现在大部分用户使用微博、微信等一系列新媒体产品,特别是微博,拥有较大的信息承载量。新闻节目可以即时互动,这都是广播电视难以实现的。例如,长春广播电视台的音乐节目在微博、微信上开设公共号,使主持人与听众进行在线互动交流,主持人选择独具代表性的发言当众朗读,使较多的听众参与其中,提高了节目的互动效率。
传统的电视节目形式过于单一,主要是播放电视剧与新闻信息、广告等。近几年,我国新媒体逐步发展,节目文化更加多样,传统的节目类型无法满足人们日渐提高的观看需求,导致电视行业发展受阻。原因在于,电视节目播出过程中会插播广告,以及更新速度较慢,观众难以有效地掌握最新的相关内容。而且,电视节目播放有特定的时间及相关流程,发布时间滞后,如果发生重大事件,并没有新媒体传播速率较快。在此种情况下,人们会优先选用新媒体,了解相关新闻和信息,在平台上发表自己的想法与意见,与其他网友进行互动探讨,且网友的言论更加自由,此种功能是电视节目所没有的。加之电视节目的审核严格,广告要想在电视节目中插播,必须支付高昂的费用,所以越来越多的广告商投入了新媒体发展平台。在新媒体发展背景下,人们会选择运用互联网了解新闻及信息,所以广告商在网络平台上进行广告宣传,能够提高产品知名度,也能够极大程度上降低投资费用。由于新媒体的发展,大部分电视台都正确认识到了创新的重要性,并且部分电视台在网络上有相关的播放平台,部分电视节目可以与网络同步播放,观众也可以根据自己的地点与时间,选择多元化的播放形式,但是播放节目次数有所限制,也无法满足观众重复浏览的需求。由此可见,电视节目观看模式并不完美,主要原因在于电视节目播放只能一次,加之受到了播放时段的限制,所以无法满足重复播放的观看需求,如循环播放与暂停等,虽然更换了播放载体,但是却无法体现多样性。有许多媒体人认为,新媒体会逐步取代电视节目,成为信息传播的重要力量。但是,根据过往的时代经验可以知道,多媒体形式多样,但是都难以有效替代传统媒体在观众们心中的位置,无论是哪种媒体形式都具时代特色以及难以替代的重要作用。所以,求同存异,才能够促进文化产品不断地创新发展。
当前,我国互联网技术与计算机技术的快速发展,各类移动终端出现,提高了人们的生活质量。在新媒体背景下,人们几乎人人手持一部电脑,或者是手机等电子产品,可以随时随地观看网络视频,也可以选择高清或是蓝光播放,只要联网便能够同步观看电视内容。对于传统的电视媒体来说,这是一个沉重的打击。纵观媒体的年代特征,例如出生于20世纪40年代与50年代的群体较为热衷广播传媒,而60年代与70年代的群体使用传输媒介电视,80年代与90年代的人们则深受互联网影响会选择网络,通过手机与电脑浏览信息。由于人口老龄化,观看电视节目的意愿也不断减弱。在新媒体环境下,传播媒介的发展创新,导致观看电视节目的青年人群转向新媒体人群,所以观看电视节目的观众逐渐趋于老龄化。
当前,我国互联网技术不断发展,创新电子产品已经深入人们的生活,人们可以轻松方便地接触更为广泛的资讯。传统的电视媒体难以满足群众的多元化需求。电脑与手机、平板的观看效果与电视相比方便快捷,电子产品较小,并且易于携带,即使没有网,只要下载了相关视频内容,便可以随时观看,这是传统电视节目无法比拟的。
传统电视媒体在发展过程中,面临着激烈的市场竞争,例如栏目与栏目间的竞争,卫视与卫视间的竞争。收视率是电视节目发展优胜劣汰的参考标准。在新媒体时代,各类电子产品的广泛应用,以及各类APP的不断下载,电视节目的竞争对手也日渐多样,不仅需要与卫视竞争,也需要与网络平台竞争,竞争结构更为复杂。电视媒体要想创新发展,就必须有效结合新媒体,将电视节目放至网络平台播放,加强与社交平台的有效互动,才能够吸引更多的受众。
在新媒体背景下,电视节目要想创新发展,应当有效结合自身发展中的不足之处,以及时代发展特色,借鉴新媒体的创新模式,可以加强与新媒体的交流,采用多元化的方式实现共赢,拓展新闻与电视节目的播放渠道,提高传播效率,加强与观众间的互动交流,从而运用新颖的活动形式赢得观众。例如,电视节目媒体具有一定的采访专业性,更具优先权,也有众多的专业设施。虽然新媒体传播更加方便及时,但是势力较为分散且专业性不足,对于新闻的采访报道通常显得不够专业。对于此种情况,可以充分发挥电视媒体的发展优势,增强节目的可观赏性与可靠性,加强与新媒体的合作交流,将直播平台与节目平台有效对接,可以开设微信与微博交流平台,从而提高电视节目的知名度与宣传度,使新媒体受众也能够同样重视传统电视节目,构建新媒体与传统媒体间的互动沟通桥梁,切实提高传统媒体的宣传效率。例如,可以在微信、微博上注册账号,播出节目时也不断推广相关信息,在社交平台上发布节目的讨论话题,引导观众边看节目边发表自己的看法与建议,设置有奖竞猜活动,吸引较多的观众参与其中,切实提高节目的收视效率。
当前,互联网技术不断发展创新,人们的思维方式发生了巨大变化。新媒体的快速普及与发展,削弱了传统媒体对群众的影响。在此种发展情况下,传统的电视节目应当进一步考虑网络计划,有效引入综艺节目,节省过程费用,切实提高观众的关注度,可以引入互动类节目,使观众将注意力集中于电视台,也可以将电视台特有的版权转让给合法网站,通过多元化的渠道,创新传统节目播放形式,切实提高电视节目的知名度与存在感。
在新媒体时代,树立品牌意识,对于电视节目的发展有着极为重要的作用。加强品牌创建,提炼品牌特色,能够突显媒体的重要价值。虽然跟随时代潮流,展示流行性与时尚性,能够获取一时光芒,但是群众的眼睛是雪亮的,应当经得起群众的检验,电视节目应当不断沉淀,更新思维,才能够具备发展优势,做到厚积薄发,树立节目品牌。
我国社会政治经济快速发展,人民群众对于身边信息充满渴求,并且十分感兴趣,信息的横向及纵向发展都值得关注和研究。在电视节目生产过程中,我们能够发现存在一些缺乏创新性的报道,含金量较低,也限制了电视节目的可持续发展。所以,电视节目必须革新发展观念,坚持马克思主义发展观,能够辩证地看待问题,能够坚持走群众路线,到基层去发表真实的见解与看法,以人民群众为中心,做到耳聪目明。电视节目创新发展是多种多样的,但是应当保证节目的形式与内容协调一致,并且赢得群众喜爱。这就需要正确选择节目形式,保证节目形式的新颖性与实用性,成为电视节目的助力器。
随着科学技术的发展,信息传播渠道更加多元化,广播市场也受到了一定的冲击,特别是互联网快速发展的时代,网络媒体的出现对于传统媒体产生了极为重要的影响。对于传统媒体而言,构建与新媒体间的整合结构,有助于提高生命活力。