媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展研究

周颖频

（作者单位：衡阳有线电视台）

媒介融合是广播电视节目创新发展的必然途径，也是更好地传播信息的科学手段。究其原因，不仅在于多种新闻传播形式的涌现，还与网络信息的普及有密切联系。相比传统的广播电视新闻播出方式，借助网络进行消息传递可以进行现场连线，及时将发生的事件和实时消息发布出去，并与人们进行互动。同时，广大群众也可以随时随地浏览信息，让消息的获取变得更便捷。所以，广播电视新闻节目要想减少新媒体的冲击，获得人们的关注，就要对媒介融合有一个清晰的认识，创新节目的样式和播出平台，以精良的制作探索电视新闻发展的新形式。

1 有关媒介融合的概述

早在20世纪70年代，伊索尔结合社会发展的情况首次提出了“媒介融合”这一假设。他指出媒介融合一定会是未来发展的趋势，也是多媒体发展新的状态。这一理念一经提出，就得到了人们的广泛认可。我国一些新闻人和研究学者也对其加以解释，认为媒介融合是信息传播渠道、媒介内容和终端之间的统筹应用，能够让消息传递变得更为多样和快速。从类型上来看，媒介融合总体上可以概括为两个部分的融合。

一是技术融合。技术是推动媒介融合至关重要的要素，是建立数字信息平台的核心。将其与广播电视新闻节目融合在一起，可以加快信息传播速度，提升工作效率，让新闻传播的画面质感变得更清晰，减少不必要的浪费。

二是业务融合。这里所说的业务融合是广播电视新闻节目与其他媒介形式之间的深入融合，可以发挥不同媒介形式的优势，利用微博、微信等人们常见的方式进行互动，并且可以开通公众号及时获取信息。广大群众能够通过这种方式获得全新的体验，获取新闻信息，让媒介运营变得更丰富。

2 媒介融合背景下广播电视新闻节目的现状

在媒介融合大背景下，广播电视新闻面临着巨大的挑战，传统新闻传播方式的弊端也逐渐暴露出来。

2.1 内容出现泛娱乐化

媒体融合给广播电视新闻传播带来了非常明显的影响，电视媒体所受的冲击是全方位的，再加上各种媒体之间比拼的加剧，让电视节目不得不更加关注收视率。随着微信、微博的出现，人人都可以随时传递周边的新闻，表达自己的意见和看法。因此，为提升收视率，新闻节目出现了泛娱乐化倾向，网络用语随意使用，报道的新闻也开始关注明星八卦，有时甚至朝着低俗化方向发展。这样一来，即便在短时间内可以提高收视率，博得更多人关注，但节目整体质量也会随之下降，导致观众丢失，不利于国家朝着文化强国的目标发展。

2.2 新闻内容和形式出现同质化

不可否认，每一天国家发生的重大新闻事件只有那么几起，必然会引起诸多新闻媒介的竞争。这样一来，很多新闻都会变得雷同，在内容和形式上相似，很多观众在广播电视新闻节目报道中也会发现这种情况。其实，各家媒体都要转变思想，树立创新理念，不能用老眼光看新闻。换一个角度而言，即便是同样的新闻，只要表达的侧重点不同，将深刻的见地表达出来，也会让人们有耳目一新的感觉。千万不要盲目跟风，而要结合地区实际制作出精良的新闻节目，走出新闻报道的同质化倾向。

2.3 广播电视新闻人的素质有待提高

媒介融合是一个对技术、能力要求非常高的新闻传播新方式，需要大量优秀新闻人的共同努力。但当前一些新闻单位的媒体人综合素质不高，技术水平有待提升。再加上以往政府扶持力度较小，使得专业人才相对欠缺，不利于媒介融合的发展。

3 媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展

3.1 全面提升新闻节目的质量

电视媒体是党政喉舌，是向大众传递信息的重要载体。随着新兴技术的推广和普及，我国的传统新闻方式遭遇了巨大冲击，受到的关注度也较小。要想全面革新电视新闻，突出现代信息技术的优势，就必须实现媒介融合，通过科学的方法提升节目质量。具体而言，广播电视单位要不断利用信息设备，做好数据信息的采集和整理，借助大数据加以分析。新闻节目在采访、编写、报道的过程中都要努力进步，挖掘新闻背后的真相和新闻的意义。与此同时，新闻单位还要加大资金投入，推进多种媒介之间相融合，彰显微博、微信的巨大力量，在新闻报道中加入多元理念，融入新时代的新特点。当然，要避免泛娱乐化的倾向，提高节目内涵，让新闻广播可以在激烈的竞争中占有一席之地。

3.2 转变制作方式

电视台和广播电台在制作新闻节目的过程中，要结合媒介融合的特点，从基本入手、从根源入手，加强对新闻信息的深度解读，发挥自身传播优势和制作优势，结合时代特点，深度挖掘新闻事件，对重大新闻开展多角度、全方位、综合性的分析报道，形成属于自己的独特报道优势。同时，电视广播新闻节目还要发挥自身社会影响力，在媒介融合背景下打造节目品牌，结合当前受众群体的特点和需求，对节目进行科学定位，加强对新闻主持的培养，进而提升节目质量。电视台和广播电台要对节目生产模式进行创新，将新媒体与新闻播出、制作和采集有机融合。例如，随着移动网络技术的发展，受众更习惯利用手机浏览以及获取新闻信息，新闻节目可以发挥新媒体的互动优势，开通微信、微博，受众将自己的看法和观点通过微信、微博反馈给节目组，在加强受众与节目密切联系的基础上，还可以扩大节目市场影响力，进而赢得更多受众关注。

3.3 注重人才的培养

媒介融合离不开优秀人才的支持，只有高技术、高素质人才才能充分发挥媒介技术的优势。特别是在新的时代背景下，新闻人员在具备良好专业素质的同时，还要有政治觉悟和洞察力，在新闻节目制作中有端正的态度，树立全新的理念，考虑新闻传播的未来形式。另外，新闻单位要做好人员培训工作，关心数字技术、网络设备的应用，做好品牌建设。为防止新闻人才断层，还可以集中组织培训学习，建立优秀的青年队伍，定期开展集体学习，提供对外进修的机会。

4 结语

总之，媒介融合已经成为广播电视新闻节目发展的必然趋势，要想成为一名合格的新闻人，必须树立全新的理念，准确进行节目定位，从节目内容、新闻角度、节目深度以及传播形式等方面进行全面创新。