论传统媒体与新媒体的融合发展

李 锟

（作者单位：内蒙古自治区阿拉善盟广播电视台）

1 融媒体时代到来

随着现代科学技术的发展和人民生活水平的提高，人民接触新闻信息的方式越来越多样，单一的媒体形式已不能满足人们获得信息的需求[1]。我们原有的传统媒体，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视等传统意义上的媒体，在新闻传播速度、新闻传播范围上已经落后于时代发展需要[2]。而新媒体，即随着数字化科技发展出的包括所有数字化的网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等媒体形式，更具开放性、即得性。每个人都有可能成为新闻生产者、传播者，每个移动终端都可能成为新闻传播工具。但是，这又带来了新闻真实性、时效性等方面的负面影响。在这种情况下，形成了我们现在的融媒体时代。

融媒体是将传统媒体与新媒体结合，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体传播方式。

2 融媒体时代新闻传播的特点

任何一个新事物的出现都将有一段磨合适应的时期，融媒体时代也不例外，近年来不少专家学者都对这一新时代特征进行概括和归纳，但至今都没有一个明确的标准能够定义融媒体时代。本文仅从融媒体时代新闻传播的特点入手，探讨新闻传统媒体与新媒体的融合发展。

2.1 人人都是自媒体

伴随新媒体产生的还有自媒体概念，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化手段，向不特定的大多数或特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体总称。自媒体是新媒体最典型的代表，人人都是自媒体，一部手机、一个账号就能发展为一个新媒体平台。用户可以即时上传自己身边发生的新闻，也可以通过社交软件等媒体平台接收他人传播的信息。这极大方便了新闻的传播，能够第一时间让用户了解到新闻事件。

三项考评办法的重点和核心是内控考核与评价办法，其中，考核与评价指标的设立是关键。内蒙古财政厅在积极谋划、仔细研究、广泛查询的基础上，与中国内控中心行政事业研究所等权威部门合作，借助第三方力量，共同创造性地制定了内控考评指标体系。从内部控制制度体系建立健全、内部控制执行体系有效实施、内控信息化、风险管理与自评四个方面构建了评价指标。其中，一级指标4个，二级指标15个，三级指标30个。三项内控考评办法出台后即着手组织全厅开展内控对标与自评工作。通过梳理，进一步查找风险点，完善原有操作规程，对处室、单位实施内控进行自评打分，撰写内控自评报告。

2.2 新闻传播真实性降低

传统媒体与新媒体具有截然不同的传播方式，但本质上都是新闻传播的手段，都是人民需要的产物。不论传统媒体与新媒体有多少优点或缺点，仍是传播新闻的重要方式。因此，在融媒体时代，应做到融合传统媒体与新媒体，最大程度优化新闻传播，但实施起来仍面临着许多问题。传统媒体与新媒体在一定程度上处于对立面，大多数传统媒体在最开始是排斥新媒体的，不屑于与新媒体为伍。而新媒体的自由性，也使得它们较难融入传统媒体中。但是，媒体融合是时代发展的必然趋势。

2.3 传统媒体被受众忽视

从表3可以看出，更换前旋流器组底流中大于0.25 mm粒级含量在54%左右，小于0.125 mm粒级含量在15%以上。

最终数据采集系统软件模块的类图如图4所示，此DAS软件模块充当低层组件，高层软件模块持有一个对DeviceManager的引用，通过此引用可以调用相应采集卡对象进行对应的数据读取操作，其关键伪代码如下：

传统媒体在新闻传播中的作用是无法抹去的，在之前的社会生活中为人民和国家的信息传播提供了有效途径。但随着互联网通信技术的发展，人们越来越追求快餐式文化，碎片化吸收信息。传统媒体尤其是报纸、电视等形式，因为其获得方式的局限性已经无法满足人民的需要，受众群体不断减少。尤其是年轻受众，已经极少有订阅报纸、收看电视新闻的行为。

传统媒体与新媒体融合的困难之处首先在于传播形式不同。传统媒体的新闻传播介质大多是有实物的，通过报纸、电视新闻等不可逆的传播形式表现，因此，具有较高的权威性。传统媒体在表达新闻事件时，不仅要注意新闻的真实性和时效性，在措辞用语等方面也是极尽科学性和严谨性。但是，新媒体作为数字化网络时代的产物，其新闻发布与传播具有极大随意性和可逆性。任何人都可以成为一个自媒体，都能够通过社交软件、视频软件等数字化网络产物传播信息，并且可以随时删除。这种随意性和方便性，加大了网络新闻数量和筛选难度，此时的新闻发布者，为博得受众关注就会通过夸张的标题、态度鲜明的字词标新立异，这与传统媒体发布新闻的宗旨相违背。这种新闻表达方式的差异在一定程度上造成传统媒体与新媒体融合的困难。

3 传统媒体与新媒体融合的必要性与困难之处

新闻三要素包括及时、准确、真实，新闻传播具有时效性、真实性、新鲜性。传统媒体尤其是报纸和电视台在传播新闻时会充分考虑新闻的真实性，务求传递给受众的信息是真实的。但随着数字化的发展，产生了许多具有时代特点的产物。数字化网络时代丰富了人民的生活，但因为其极大的匿名性和随意性，使部分受众为获得关注和造成轰动效果，散布虚假新闻，刻意用夸张、片面的字眼博得关注，大大降低了新闻的真实性。

大荔县地处关中平原东部，地处东经109°43′-110°19′北纬34°36′-35°02′之间,年平均温度13.4℃，全年日照时数在2385.2h以上，无霜期230d以上，属暖温带半干旱大陆性季风气候区，年平均降雨量530-630mm，适宜于核桃生长和提高果实质量。

其次，传统媒体与新媒体在融合中不能忽视的问题在于媒体发布平台的融合。传统媒体发布新闻的介质要么是纸质的，要么是器质的，受众需要购买专门的报纸、设备来获取新闻。而新媒体新闻的发布是数字化的，其本质是一串数字，可以出现在任何人的电脑、手机上。因此，传统媒体与新媒体的融合就面临着媒体发布平台的选择。传统媒体的媒介已经不适合发展快速的信息时代，人们无法随时随地购买报纸、收看电视。而传统媒体想要将新闻内容发布到新媒体媒介中，又需要选择能够代表媒体权威性的平台，这在一定程度上也造成传统媒体与新媒体融合困难。

4 传统媒体与新媒体融合的路径设计

将传统媒体与新媒体融合是必然趋势，也是必须解决的问题。这种融合必须保证新闻传播的真实性、时效性、准确性，同时要具有即时性、易得性等特点。

新闻受众群体是一致的，只是受众在选择接受新闻的媒体途径上有喜好差别。传统媒体的劣势在于传播方式不能适应数字化发展趋势，因此，传统媒体在保持原有的纸质新闻发布途径的同时，要融合新媒体传播的特点，用数字化的形式吸纳年轻受众。比如，通过电子报、官方公众号、微博账号、短视频等社交媒体官方账号，第一时间发布新闻消息，同时可以通过新媒体形式中的趣味表现形式，宣传传统媒体，创新报纸、电视等传统媒体形式。比如，通过在标题中用一些网络流行语、在新闻事件中多角度采访和发表公众态度、开放受众评论，改变受众对传统媒体的刻板印象。对于新媒体来说，网络新闻同样具有效力，应注意发布新闻的专业性和真实性，不能盲目以个人态度引导舆论风向，忽略新媒体的社会责任和公众影响力。在具有社会影响的大事件中，新媒体不能只以吸引受众关注为出发点发布片面的、虚假的新闻消息，蒙蔽群众甚至恶劣引导舆论。传统媒体应利用好新媒体传播速度快、传播范围广的特点，做好正向的新闻传播，引导向上的舆论风气，自觉承担净化网络环境，肃清新媒体自媒体恶性传播的责任[3]。

5 结语

总的来说，传统媒体与新媒体各有千秋，但事物的发展从来就是普遍联系和对立统一的。传统媒体应吸取新媒体传播上的优势，新媒体也应学习传统媒体对新闻的态度和对社会公知的责任，将新媒体新型的表达方式和传播方式与传统媒体认真严谨的新闻态度相结合，创作能够被受众广泛接受的新闻。