电视包装的流畅性及节奏性探析

张 颖

（作者单位：河南广播电视台）

包装从市场营销学视角出发，并不单纯指的是外在的表现，更多的是要看内涵是否丰富，个性是否鲜明，是否有自己的特色。电视包装的内容有电视造型、电视节奏、电视节目的片头、片尾、电视相关内容的背景音乐等。我国电视台发展至今已经有了超过不下1 000个频道，给予大众的选择性也很多。电视台在此环境下也深知电视包装对于电视台发展的重要性，只有将电视包装完善，才能更好地吸引大众的眼球，实现电视内容的传播，提升电视推销业绩，相应地也会提升收视率。所以说，想要更好地进行电视营销就需要做好包装工作。但需要注意的是，现今电视包装中仍然存在一些弊端和不足。

1 电视包装现状

1.1 包装思想和理念过于繁杂

当前，有大部分电视台在包装的过程中都是将过多的理念和思想加入包装中，目的是让观众从包装中获取足够的信息。但是，有效包装的特点在于轻松、简洁，同时还带有瞬时性特征，而电视台在包装的过程中没有考虑包装的特点，使得赋予包装的内涵过于繁杂，反而不利于观众识别，不利于电视包装的流畅性。

1.2 内容和风格千篇一律

当前，很多电视在电视包装时没有考虑观众的审美需求，在内容和风格上存在很大的相似性，这使得电视台在行业领域中竞争力不强。电视台在对电视进行包装之前，就需要针对包装的内容进行建设和规划，尽量保证自家电视包装的内容和风格具有创新性，能够具备自身的特色，形成和谐统一的整体效果。如果在内容和风格上过于相似，就会对电视包装的流畅性产生负面影响。

1.3 过于追求形式感

很多电视台在对电视进行包装的过程中，过于追求形式感，没有立足自身电视台的特色而形成独具一格的风格和理念，也没有很好地调查受众对电视台的评价就进行包装，对电视台和受众定位缺乏准确性，随意性较强，很大程度上影响了电视台的形象。因此，电视台必须要形成自身的理念和风格，不能过于重视形式，这样才能吸引更多的观众，提升自身的竞争力。

1.4 创新能力有待提高

社会在快速发展，新媒体技术对电视台形成了很大的冲击。在这种环境下，很多电视台还是故步自封，在包装上缺乏创意和特点。这主要是因为很多电视台对包装理念认识不清，认为包装就是装饰外在，缺乏内涵，内容重要性被忽视。

1.5 对受众心理掌握不足

观众对电视台的喜爱程度决定了电视台收视率的高低。但是，现今部分电视台在进行包装过程中，没有认真地揣摩受众心理，只是单纯地考虑电视节目，没有掌握观众对哪些节目感兴趣，也没有考虑观众是否能够接受宣传的节目。在这种情况下，势必会影响电视台的收视率。

2 保障电视包装流畅性和节奏性应遵循的原则

电视包装流畅性和节奏性，实际上就是组织不同的变化因素，然后让形成的新元素组织更加连贯畅通。

2.1 整体性原则

电视台的节目在包装过程中一般包括风格、音乐、色彩、表达等。电视包装首先要遵循的原则就是要个体和整体统一协调。实际上，创意是电视包装的最大难点所在。从电视中不难看出，优秀的电视包装都有着比较简洁的画面语言，但是却提供了很宽阔的想象空间给观众。因此，电视包装在进行策划营销时要立足文化高度进行定位，然后再开展相应的系统设计以及宣传形象，这样才能在观众头脑中形成亮点。

2.2 有效运用色彩原则

突显电视台地方特色也是电视包装需要遵循的原则。包装不同，所涉及的内容也存在很大差异，相应的包装节奏以及相关元素色彩也存在一定的差异。一些新闻性频道和栏目大多是以蓝色为主要背景色彩，蓝色基调能够给予观众一种庄重、冷静的心理体验。心理色彩主要应用于综艺或者娱乐性频道。电视台应当以自身优势节目为基点，选择固定色彩，这样才能在观众心中留下更深刻的识别性。

2.3 情感与其他元素相融合原则

在进行电视包装过程中，要注重情感能够和包装的其他元素相融合，这样才能渲染出一种气氛，也能够使得主题更加突出。将情感与包装节奏、色彩统一起来后，包装的栏目流畅性也会更强。

3 提升电视包装流畅性和节奏性的有效对策

3.1 多元化应用色彩

在进行电视包装时，有效运用色彩能够让电视包装的韵律感以及节奏感得到明显增强。色彩由多重元素构成，比如说面积、冷暖、明度、色相等，对这些元素进行重叠、转换或者进行多元化排列，能够让色彩更加和谐，进而使得电视包装的流畅性以及节奏性得到有效增强。比如说我们所熟知的《开门大吉》这档节目，在“开门”的一刹那，色彩由一个点进而延伸到整个画面，给观众的视觉冲击力是非常强的，这在很大程度上刺激了观众的眼球。这便是通过快速切换镜头和色彩所形成的效果，再经过后期的处理，电视包装效果将更加明显。

3.2 有效运用音乐进行包装

无论是怎样的电视节目，音乐的运用都能够让气氛得到增强，也更容易深化主题，进而使得节目感染力得到增强。但是，节目中的音乐运用也需要有一定的技巧，不能随意滥用，需要根据节目特点进行音乐的选择，这样才能将节目需要宣传的本质内容体现出来。画面和音乐的有效结合是电视包装流畅性和节奏性提升的有效手段。有效的电视包装势必能够引起观众的共鸣。在电视包装过程中应用音乐，应当注意和镜头有效衔接起来。现今，很多电视台都能够有效运用音乐进行电视包装。比如说现今比较流行的综艺节目《中国新歌声》中，音乐的运用就比较完善，不管是歌手的出场，还是在歌手介绍环节，音乐的应用让电视包装的流畅感和节奏性都得到增强，该节目也受到大众的一致好评和喜爱。

3.3 有效把握荧屏画面表达形式

节奏感实际上就是观众能够对传播内容在时空上的感知。电视画面是电视包装的唯一呈现形式，无论是流畅性和节奏性都需要通过画面传递给观众。视觉冲击力就是运动对象以及人物的动作和表情进行有效排列和组合，然后通过荧屏画面传递给观众，让观众有一种震撼的心理体验，在荧屏画面中呈现的造型元素基本上都处于运动状态，通过仔细观察可以发现，这些运动都是有迹可循的，并非杂乱无章，实际上这就是包装的流畅性和节奏性，这样才能让观众有美的体验。总的来说，电视包装流畅性和节奏性的增强本质目的就是有效把握荧屏画面的表达形式，如此才能将电视节目的核心理念体现出来，让观众有不一样的视觉享受。