传媒经营的娱乐化现象分析

王梦珧

（作者单位：南京师范大学强化培养学院）

随着中国当代经济的飞速发展，人民群众在满足自身物质需求的同时，也提升了自身的精神需求。作为文化传播的载体，大众传媒在人民群众之中发挥的作用愈发重要。在近几年，大众传媒的经营出现了“泛娱乐化”的现象。与此同时，人们对冠以娱乐化标签的传媒节目的追捧使得娱乐化现象出现了愈演愈烈的趋势。那么，什么是娱乐化现象，又是什么原因使得这类现象备受欢迎？娱乐化对未来传媒经营的发展又起到了什么样的作用？

1 传媒经营的娱乐化现象

传媒的娱乐化可以追溯到第一次工业革命之后的英国小报。工业革命所带来的技术进步使人们从禁欲主义的禁锢之中解放了出来，人们开始对社会生活表达自己积压已久的本能欲望，娱乐化应运而生。

近些年来，随着电视选秀、网络社交、具有娱乐化倾向的新闻报道等不断涌现，我国传媒经营的娱乐化越来越明显。在新闻媒体报道上，一些严肃的新闻节目逐渐淡出人们的视野，取而代之的是大量的娱乐性节目和带有煽情性及刺激性的犯罪新闻、体育新闻和娱乐新闻等，内容上极力推崇软新闻或者使硬新闻软化，即“硬新闻软着陆”；新闻从单纯的报道转向一味追求趣味性和吸引力，传媒经营者为了给受众提供更多的新鲜感而努力创造新的样式。这些都是传媒经营娱乐化的体现。

对于大众传媒娱乐化的定义，各方众说纷纭。随着经济文化的发展，娱乐化的形式多种多样，娱乐化也更加难以被定义。

2 引起传媒经营娱乐化的原因

供求影响着生产消费，受众的需求和欲望使得大众传媒必须更能贴近受众，吸引受众，才能获得受众的青睐并从中获利。在物质需求得到满足的基础上，受众的精神需求要求大众传媒必须做出“老百姓喜爱的东西”。与此同时，生活压力的增加让更多受众想要通过网络电视等虚拟空间来逃避现实。由于网络新媒体的出现，年轻受众成为传媒受众的主力军。他们更希望大众传媒带给他们的是身心的放松与愉悦，被娱乐化的新闻正好可以做到这一点。2018年，铺天盖地的娱乐新闻赚足了流量。明星综艺频频上微博热搜，甚至压过了一些重要的时事政治。由此可见，受众尤其是年轻受众对传媒经营娱乐化的需求不容小觑。

除了追求愉悦感，如今的受众更希望缩短自己与大众传媒之间的距离。接近传媒、参与传媒、指导传媒，让大众传媒的经营达到受众自身想要的效果。为了满足受众的这一需求，获得更加丰厚的利润，传媒也在逐渐向娱乐化发展。例如，之前很火爆的《星光大道》《智勇大冲关》等平民真人秀，让普通受众实现了“上电视”的愿望。渐渐地，受众不再满足于仅仅观看平民类节目，于是大众传媒开始运用明星效应重新吸引受众的注意力。譬如湖南卫视的《我是歌手》，让观众决定明星歌手的去留，既发挥了明星效应，也让受众更加接近传媒。网络新媒体的出现扩大了传媒经营的范围，一些网络综艺使受众可以随时随地放松娱乐。许多地方卫视采用的电视加网络的运作方式令其获益颇多。

与此同时，社会的浮躁化和功利化带动了大众传媒向更加功利的方向发展。“硬新闻软着陆”可以获得更多的关注和舆论，也毋庸置疑会获得更多的利润。大众传媒通过软新闻尝到了甜头，便不断地生产此类产品节目以此牟利，从而使传媒经营的娱乐化现象愈演愈烈。

3 传媒经营娱乐化现象的应对策略

随着市场经济的发展，传媒经营的娱乐化是大势所趋。但是，娱乐化所带来的弊端也是不容忽视，必须抵制的。

首先，国民素质是决定大众传媒质量的主导因素。如果国民素质整体不高，势必造成国民接受能力的低下，适应其制作出来的传媒产品也相应地变得世俗化。相对来说，娱乐化的节目和栏目受众面较广，制作起来也相对容易，在市场竞争当中存活的概率较大，所以才会愈演愈烈；而宣传教育类的节目和栏目受众面较小，对受众的素质和文化程度要求较高，所以在实际运作当中困难重重，成功的概率也偏低。因此，如果可以制作出大量更加精良有意义的产品，可以在很大程度上改变受众心理，提高国民素质。当大多数受众不再接受过于娱乐化、低俗化的产品，“媚俗”的吸金价值也就不复存在。

其次，政府对大众传媒的监管也是非常重要的。比如，随着国家广电部门限娱令的发出，各种相亲节目、选秀节目得到控制，电视剧质量得到把关，节目发展在一定程度取得了较好的效果。在监管大众传媒的同时，也要重视网络环境的监管和舆论的引导，将时事政治、创新科研等新闻放在比较显要突出的位置，严防将严肃报道过度娱乐化的现象。虽然限娱令取得了一定的成效，但是目前，我国有关新闻的法律法规还不够健全，对于传媒经营娱乐化现象也缺乏可以依据的合理政策和规范。对于这种情况，依靠简单的市场调节是远远不够的，完善的法律法规可以保证大众传媒更好地发展。

从大众传媒自身看来，新闻从业者必须提升自己的职业素养，树立起社会责任感，做到不被利益冲昏头脑。大众传媒可以将娱乐化作为自己的一种营销手段，但是绝不能颠倒主次。在产品输出方面，大众传媒应该增强自己的创新能力，在激烈的竞争中形成自己的特色。获得受众认可的方式绝非一味模仿和抄袭。面对青少年这样的年轻受众，大众传媒在文化输出的同时可以与教育紧密结合，成为一种教育方式。这不仅让教育模式得到创新，也为青少年创造了更加健康和谐的心理生长环境。同样，大众传媒的教育力量可以将青少年错误的、低俗的价值观转变过来。

4 结语

大众传媒具有公共性和公益性，是社会的雷达。娱乐只是大众媒介的一个功能，不仅要达到放松人们身心、愉悦人们精神的目的，还要健康传播，净化社会风气。传媒经营的娱乐化现象是大众传媒发展过程中的正常现象，但归根究底，它仍不能成为新闻的主流方向。我们既要看到其存在的合理性，也要看到其发展所带来的负面影响。引导传媒健康发展，是传媒经营的一场重要改革，需要受众、政府和媒体的通力合作。