新媒体时代广播节目的创新性研究

任庭远

新媒体时代的广播具有一定的特殊性，而这也让广播的传播形式发生了显著变化。相对于传统广播节目，新媒体时代的广播主要是将各种新媒体工具和广播节目融合在一起，使广播节目以比较新颖的形式呈现在受众面前，进而不断涌现出把微博与微信作为基础的信息传播形式。以新媒体为参照对旧媒体中存在的缺陷进行深入分析，能够实现新旧互补并不断完善与超越。所以，对新媒体时代广播节目做出进一步创新很有必要。

1 新媒体时代广播节目的实际发展情况

1.1 新媒体对传统媒体造成的巨大冲击

随着新媒体时代的不断发展，广播节目的发展出现了很大变化，媒体传播的形式变得更加多元化。在这一背景下，对于新媒体时代广播节目的创新并没有就此中断，并且，因受到新媒体快速发展的影响，传统广播节目也做出了进一步完善。广播媒体的关键作用是传播，一定程度上确保了新闻传播的时效性，但新媒体传播形式的产生对传统广播电视台造成了较大影响。特别是在新闻关注度这一方面，人们通常都会选择微信或微博实时关注相关动态，因为与广播传媒相比，微信或微博的传播速度确实要快很多。长期这样下去，人们便会习惯通过新媒体关注新闻，进而忽视传统媒体本身存在的价值，以至广播媒体受到巨大冲击。所以，在当前大数据不断发展的形势下，传统广播节目也在不断向新媒体转型，从而使新媒体时代广播节目的具体内容更丰富。

1.2 新媒体时代广播节目的主要发展趋向

针对新媒体广播节目今后的发展趋向来讲，必将形成线上线下一体化的发展形式，通过各种渠道对媒体做出进一步推广。并且，还会不断完善相关概念，结合不同产品实现共同发展。只有通过这种方式，新媒体时代广播节目的发展才会创造出更多新产品，并在第一时间将此呈现在受众面前。同时，传统媒体也会逐步向新媒体转型，以此使广播节目的具体播出内容可以获得全面推广。

2 新媒体时代广播节目的创新

2.1 创新广播节目的具体播出内容

在新媒体的逐步发展中，人们获取信息的形式也随之出现了很大变化。与微博与微信相比，广播媒体仅存在声音，而微博与微信则具有较强大的朋友圈，不但可以配备图文还可以播放短视频。因为广播媒体本身就不具备此种功能，所以在新媒体的发展进程中也显露出较多不足。广播媒体的不生动性还可以体现在报道内容的单一化方面。比如，大部分稿件均是一些翻版与现场录音，长期如此，听众会感到十分枯燥乏味，进而对此失去兴趣。因此，针对新媒体时代的广播节目来讲，其在发展进程中，一定要先对广播节目做出适当创新。在播出内容中，可对播出的实际音质做唯美化处理，或添加音乐特效，使广播节目内容变得更丰富。其次，则是进一步推广广播节目，这也是当前新媒体时代广播节目在发展进程中非常关键的环节。因为一个比较优质的广播节目想要将自身的真正价值发挥出来，就必须将其推广到观众面前。因此，应将与之对应的网络推广与创新工作落到实处，通过各种形式将新媒体广播节目呈现在观众面前。在当前新媒体广播节目的推广中，“喜马拉雅”电台是十分常见的一种工具。所以，想要让新媒体时代广播节目得到更好的发展，就必须进一步创新播出内容与推广形式。

2.2 创新广播节目中主持人的风格

在新媒体时代的广播节目中，不仅只是播出内容与推广方式非常重要，同时主持人也将发挥十分关键的作用，主要可以从风格上表现出来，因为具有风格鲜明的主持人，对一档广播节目成功与否非常重要。所以，针对一个比较优秀的主持人来讲，其必须具备一种特定的主持风格，或是可以任意变换的主持风格，进而使新媒体广播节目具备更深刻的思想和内涵，这样不仅可以提升广播节目的整体质量，还可以进一步扩大听众群体。因此，根据广播节目主持人所发挥的重要作用，应培养一批比较优秀的主持人，同时可以将一些优秀的主持人引入到新媒体广播节目中。所以，不仅需要有针对性地对本台优秀主持人进行扶持，予以其相应帮助，积极鼓励主持人拓展知识面，使之重视对自身主持风格的锻炼，还应定期开展系统化培训，以此使主持人的综合素养可以得到全方位提高。同时，电视台还应在最大程度上运用市场上的各种有利资源，注重优秀人才与界内名人的引入，让广播节目变得更加丰富，从而扩大听众范围，使收听率得到有效提升。

2.3 将广播节目形式加以创新

21世纪属于媒体融合的时代，媒体形式非常多，因此，针对新媒体时代广播节目形式的创新，可通过各种不同方法实现。广播业是一个相对较大的产业，节目形态各异，所以对形态体系方面一定要进行特殊化处理，因为一成不变的广播节目极易在与新媒体的竞争中被淘汰。所以，在录制节目时，必须创新节目形态。只有通过这样的方式，才不会在进行网络推广时遭到埋没。在实际的创新过程中，应采用各种不同的创新手段与方式，但仍然需要先确保节目足够丰富多彩。根据整个广播节目元素的组成来讲，必须对其播音的色彩做相关处理，并进一步完善其声效与音色，这样才能使理想的传播效果得以真正实现。此外，还需不断增强广播整体的亲和力，根据不一样的群体，全面呈现广播节目的特征，进而在新媒体时代这一大背景下，使广播节目的形式获得真正的创新。这样不仅可以让节目形式更贴近听众，还可以进一步提高节目收听率，从而获得较好的经济效益。

2.4 将广播节目的体制机制加以创新

在节目输出过程中，广播网属于一种传播媒介，能够和各大媒体一起合作。因此，在节目制作中，可以制作部分其他电台需要，但不能制作区域性或全国性的相关新闻内容。只有通过这种方式，广播媒体才可以在激烈的市场竞争中占据有利地位，进而全面发挥自身优势。此种某一时段节目的合作形式，可能比希望其他电台全时段、全频道转播更容易，且广告经营经过使用节目更换广告时间赢得更多听众的形式，也同样可以在广播节目中实行。此种方式宣传广告不但不用消耗大量时间，还会得到较好的效果。而广播网的本质，实际就是和加盟平台共同分享区域性广告利益的双赢模式。广播网只要得以形成，那么网际的广告联动播出对于广告商产生具有较大吸引力，进而可以让广播媒体具有更多有效的施展平台，从而进一步提升在媒体市场环境下的综合竞争力。

3 结语

新媒体时代不仅对广播节目创新有非常重要的意义，且有助于广播节目形成自身特色。在创新广播节目的具体过程中，应先根据实际发展情况进行深入分析，之后通过科学且有效的方式，对广播节目的具体内容、主持人风格等各个方面做出进一步创新。这样才能在新媒体时代背景下，让广播节目脱离传统观念的制约，从而使广播节目得到更长远的发展。

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