融媒体理念下新闻广播的重大突发事件报道

黄 彧

长期以来，重大突发事件报道都是新闻广播的主要内容。然而，在各种新媒体的冲击下，广播电台在重大突发事件报道方面的优势逐渐减弱甚至消失。在新媒体时代，如何利用新时代特征重新建立在重大突发事件报道方面的优势，成为广播电台亟待解决的重要问题。所以，针对融媒体与重大突发事件的相关报道进行研究和分析，在当下具有非常重要的现实意义。

1　融媒体与重大突发事件报道

1.1　融媒体

随着新媒体的出现，传统媒体受到了极大冲击，其市场份额﹑影响力等都在逐渐缩减。新媒体固然能够利用自身特性在短时间内吸引大量受众，但受限于自身底蕴和公信力，目前还很难动摇主流传统媒体的地位。在这种情势下，融媒体这一概念应运而生。融媒体是指将多种媒体融合在一起，从而起到宣扬优势﹑互补劣势的目的，促进新媒体时代各媒体共同发展与进步。

1.2　重大突发事件报道

重大突发事件报道是指对人类社会影响重大的突发性事件报道。一般来说，重大突发事件可以分为自然灾难重大突发事件报道与人为事故重大突发事件报道。由于这类事件通常是在突发情况下发生，而且造成的破坏性也较大，所以对相关报道的要求非常高。重大突发事件报道必须要做到快速﹑真实﹑可靠﹑详细。

2　新媒体时代新闻广播在重大突发事件报道中面临的挑战

2.1　报道速度优势不再

在传统媒体中，广播电台由于自身特性，不需要像电视﹑报纸等那样进行长时间的制作，能够快速进行报道。故而，报道速度是广播电台得以占据重大突发事故报道主导地位的重要原因。但是，在新媒体不断出现的今天，报道速度已经无法再成为广播电台的独特优势。尤其是自媒体的崛起，将重大突发事故报道的报道速度提高到了“争分夺秒”的层次，许多自媒体在重大突发事件发生后的极短时间内，就能快速发布相应报道。与新闻广播还需要准备新闻稿﹑播诵新闻稿或者现场连线的方式比起来，许多新媒体采用的图片加文字方式在报道速度上具有一定优势。

2.2　报道互动性有限

在这个因新媒体崛起而导致媒体生态环境大变特变的时代，人们对媒体信息的接受模式发生了翻天覆地的变化，其中最明显的一点就在于人们更加注重信息的互动性。就目前来说，微信与微博已经成为现代信息的重要传播平台，许多信息都是通过在这两个平台上不断分享﹑转发而受到大众关注的。而新闻广播在这一方面存在天然的劣势，互动性主要局限在了听众致电这一点上，与现代人的信息接收﹑分享习惯严重不符。如此一来，人们对报道速度的需求实际上有所降低，第一家发布相关报道的媒体，其报道接收量并非是最大的，但是通过社交网络进行分享的报道，却能迅速受到大众广泛关注。对本就在报道速度方面优势不再的广播电台而言，互动性的局限更是让其在重大突发事件报道方面雪上加霜，面临严峻的问题。

2.3　报道竞争激烈

媒体生态环境的复杂，让重大突发事件报道的竞争变得更加激烈。如此一来，人们对报道速度﹑报道互动性﹑报道质量等的要求得以全面提升，导致新闻广播在这种大环境下一度处于竞争的劣势端。以2008年的汶川地震为例，当时中央人民广播电台率先进行了相关报道，并在后续报道中一直属于广大受众的首选媒体。之后，全国电台都对其进行了转播，使得广播电台成为汶川地震报道的主要阵地。再来看现今，互联网已经成为人们了解信息的主要阵地，其中的微信与微博更是许多人获取重大突发事件报道的第一媒介。在激烈的报道竞争下，广播电台重大突发事件报道的受众正在大量缩减。

3　融媒体理念下新闻广播重大突发事件报道的改进策略

3.1　充分发挥声音快速报道的优势

融媒体理念下的新闻广播需要融入其他媒体形式的优点，但也不能丢掉自身的特色与优势。与传统媒体相比，新闻广播并不具备图像﹑影像﹑文字等元素，但却具有报道速度快的优势。而与新媒体相比，新闻广播又具有声音报道的特色。因此，在融媒体理念下，新闻广播需要坚持自身特色与优势，充分发挥通过声音快速报道的作用。由于重大突发事件的突发性与恶劣性，很多媒体都无法快速﹑详细地作出报道。但是，新闻广播可以利用电话连线的方式，第一时间深入事件现场，通过声音为受众带来真实﹑实时﹑详细的报道。例如，2015年的“东方之星”事件，新闻广播就在电视新闻还未做好直播准备之前，通过电话连线，用声音对现场进行了第一时间的报道。这种现场﹑实时的报道，比新媒体上文字﹑图片那种延时﹑静态的报道更加吸引听众。

3.2　借鉴其他媒体的长处

在融媒体理念下，新闻广播必然会对其他媒体进行借鉴，充分利用其他媒体的长处补足自身的不足，是新闻广播在新媒体时代的必然选择。以报道的传播为例，新闻广播可以充分借鉴当前自媒体的普遍做法。广播电台要做好自己的本行，通过记者电话连线对重大突发事件进行现场﹑实时的动态报道，吸引经常使用电台的一部分受众。在此基础之上，广播电台可以通过后期部门运营相应的社交平台公众号，如微博﹑微信﹑网站﹑论坛等，让后期专业人员对新闻报道素材进行重新整理，编辑成适合在相应平台传播的形式并进行发布，从而吸引大量喜欢通过社交平台获取突发重大事件报道信息的受众，提升广播电台的关注度，有利于广播电台在新媒体时代的进一步发展与升级。

3.3　全面提升报道质量与效率

在这个更加追求报道速度﹑注重信息分享的时代，报道质量依旧是报道的关键。通过融媒体理念，广播电台有必要利用新媒体时代的特征全面提升报道质量与效率。一般来说，报道素材获取越快﹑越详细，报道的效率与质量也相应越高。因此，广播电台记者在对突发重大事件进行报道时，除了带上录音笔等新闻广播必须设备之外，还应当根据电台需求带上相机﹑摄像机等信息采集设备，有利于电台相关部门后期制作并发布相应的文字﹑图像乃至视频报道。

3.4　全面应用互联网思维

互联网思维是以分享为主，同时非常注重互动性。广播电台在建立社交平台公众账号时，应当针对各平台设置相应的重大突发事件报道分享及互动功能。以微信为例，广播电台公众号应当定期推送相应的报道信息，并在发生重大突发事件的情况下，及时向用户推送最新的相关报道，让用户能在第一时间获取相关信息。

4　结语

融媒体理念的出现，给在新媒体冲击下的新闻广播带来了全新的变革。通过融媒体理念，新闻广播能够一改在重大突发事件报道方面的颓势，全面促进自身发展与进步。在新媒体时代，广播电台应当充分发挥自身特色与优势，借鉴其他媒体的长处，提高报道效率与质量，并积极应用互联网思维，综合提升自身在重大突发事件报道中的传播力﹑影响力与生命力。

参考文献：

[1]程晓燕.融媒体时代的危机传播[D].武汉:华中师范大学,2013.

[2]金珠.媒介融合时代广播媒体发展策略研究[D].武汉:华中科技大学,2012.