自媒体环境中电视新闻策划及采编的优化

王 鋆

（作者单位：南京广播电视集团）

目前，随着信息技术的快速发展，以微信、微博、博客为主要形式的自媒体平台得到了迅猛发展，对传统的电视新闻造成了很大冲击。因此，传统新闻要想在自媒体时代站稳脚跟，在激烈的互联网竞争中占据一席之地，就要不断完善、创新现有的经营模式，确保新闻信息采编的直观性、时效性和新颖性，提高电视新闻策划和采编技巧，使人民群众更加关注电视新闻，不断提高传统电视新闻的地位，更好地促进电视新闻行业健康、可持续发展。

1 自媒体时代电视新闻受到的影响

一是对电视新闻的传播速度造成了冲击。电视新闻的主要特点就是传播速度“快”，因此，会受到人们的高度关注。但是，自媒体的出现在很大程度上对电视新闻发展造成了影响。尤其是在目前的社会生活中，微信、微博等自媒体在发布、传播一些新闻事件时仅需要几秒钟的时间，利用自媒体平台，受众也可以发表自己对新闻事件的认知和看法，还可关注新闻事件的后续发展。就这一点而言，电视新闻和自媒体相比具有较大差距。

二是对电视新闻的传播范围造成了冲击。电视新闻的收视范围非常有限，新闻覆盖面比较狭窄。但自媒体不同，自媒体传播范围广泛得多，自媒体新闻信息的接收者、发布者可以广泛分布在全国乃至全球的各个地方。

三是对电视新闻的权威性造成了冲击。通过传统媒体播报的新闻具有很强的权威性，无论什么时候，传统媒体的新闻都会处于社会舆论的主导位置。但伴随着现代信息技术的飞速发展，微信、微博等多种自媒体平台如雨后春笋般快速发展起来，受众人数也成几何倍数增长。目前，在自媒体时代，人人都是“新闻记者”，微信、微博、博客已成为人们社交生活中不可缺少的重要组成部分，在自媒体时代任何人都能借助自媒体平台对新闻信息进行评价、传播等，在很大程度上严重影响了传统媒体的权威性。

2 自媒体环境中电视新闻策划及采编的优化

2.1 做好充分准备

从广义上来说，新闻策划是指媒体人开展的整体性策划，包括销售方式、发展策略以及管理体制等多个方面。从狭义上来说，是指开展新闻采访前需要进行的策划活动。为使新闻采访取得满意的效果，在开展新闻策划时要做好充分准备，选取适合的新闻报道方式，拟定合适的新闻题目。优秀的新闻策划可使电视台报道的新闻具有更强的吸引力和更高的水平，能吸引观众对电视台新闻产生更大兴趣。

2.2 把新闻带到现场

新闻信息主要是指对刚刚发生的新闻事件通过电视台进行报道。新闻的时效性是新闻最为重要特质，电视台的新闻报道必须要严格遵守新闻的“新”字，做到新闻报道要“快”。在报道新闻事件时要结合新闻特点，开展针对性、及时性报道，力求还原新闻真实面貌，使人们对新闻有一个全面、准确的了解。电视新闻要把新闻带到现场，指派专门的电视台记者对现场开展跟踪报道，然后与电视台工作人员进行实时连线播报，让广大观众可以“零时差”地观看到一线的新闻信息，该种做法能够大大提高电视新闻的时效性，使电视新闻在互联网时代占有一席之地。例如：某电视台在进行新闻播报时，结合社会需求推出最快、最新的新闻咨询栏目，通过与群众的电话连线，借助群众的举报、反馈，及时掌握第一手新闻资源，然后对这些新闻信息进行分析，确定新闻信息的准确性。在证实新闻信息准确性后，电视台的工作人员在第一时间电话连线新闻提供者，及时传递新闻信息。

2.3 贴近群众生活

在信息快速发展的互联网时代，人们每天都会接收到海量的信息，多样而繁杂，但人们最为关心和关注的新闻仍然是自己身边的事件，与自身生活密切相关的新闻。电视新闻要从贴近群众生活的角度出发，尽可能多地报道和人们的切身利益、生活等息息相关的新闻，只有这样才可获得忠实的观众。部分电视新闻的内容太过于空泛，使用的新闻词汇也不为群众所熟知，所以就不可能有数量众多的观众。可以说，人民群众生活需要的电视新闻才是好新闻。

比如：在电视广播中我们经常会看到有关群众生活、情感方面的节目，在生活类节目播放过程中，主持人还会穿插有关本地的天气情况和交通状况等，人们在观看电视节目的过程中，可以随时了解自己生活城市的环境、交通、天气状况。在情感类电视节目的播放过程中，一些主持人会讲解近期发生的一些人们普遍关注的新闻故事，激发观众情感共鸣；或是邀请嘉宾做客演播室，参与新闻节目，发表自己的看法和观点。该种接地气的新闻节目非常贴近人们的现实生活，能给人们的生活带来欢乐和便利，进而吸引更多受众。

2.4 坚持内容本土化

目前，我们正处在一个信息爆炸的时代，信息的种类、数量不断增加，但在海量的信息中，有效信息却很少，很难通过新闻形式体现出来。所以，在报道新闻信息之前，相关人员要先分析新闻的价值，掌握与其接近、相关的新闻信息，且以其作为基础开展新闻采编策划。同时，在播报电视新闻时要确保新闻的本土化特点，要根据当地的习俗、文化等开展“接地气”的报道，只有如此才可激发群众的观看欲望。地方电视新闻部门要高度重视本地群众的诉求，开展深入细致的了解，剔除繁杂新闻信息，确保信息准确性。例如，可以与本土的自媒体大咖合作，让人们在街头巷尾就可以接收到与自己生活相关的新闻资讯，不但方便了人们的生活，也扩大了新闻在本地的覆盖面。

2.5 去伪存真

自媒体时代具有海量的信息，这些信息常常是真假难辨、泥沙俱下。电视新闻在借用自媒体素材时，一定要仔细甄别这些信息的可靠性和真实性，做到去伪存真。

在实践过程中，电视新闻部门可以委托专门记者、设立独立调查栏目对发酵中还没有得到求证的自媒体事件开展具有权威性的调查，发挥传递正能量、净化信息环境的作用。

现在，部分自媒体用户通过自发的方式对一些网络谣言进行甄别和辟谣，但在电视台还没有开设诸如“谣言粉碎机”之类的节目。电视台可以从这方面进行探索创新，积极营造健康、积极的舆论氛围，贡献自己的力量。通过这种“辟谣”操作，可以在公众当中传播更客观、真实的知识与咨询，消除谬误影响，在人们心中树立起新闻媒体的权威性、可信度，对于新闻媒体形象建设也是极具好处的。

3 结语

总而言之，在信息快速发展的时代，电视新闻策划以及采编的技巧在很大程度上决定了其在激烈竞争中的胜负。在自媒体背景下，电视新闻人要深刻认识到，电视新闻的“快”已不能成为其取胜的优势，在激烈的互联网竞争过程中，电视新闻要想立于不败之地，就应充分发挥自己的优势，突出自己的核心竞争力。与此同时，电视新闻在发展过程中要做到与时俱进，不断探索创新，积极与新媒体进行有效融合，实现全面发展。