基于互联网时代电视综艺节目的创新策略研究

刘炜超

（作者单位：创合聚力（北京）科技有限公司）

1 我国电视综艺节目创新方面遭遇的阻碍

1.1 资金投入过高，利用明星效应吸引观众

为在收视率比拼中拔得头筹，省级卫视之间呈现出白热化竞争态势。推陈出新的综艺节目类型、快速更新节目内容、投入大量资金、大制作成为各个电视台综艺节目的特点。与此同时，很多电视台考虑到进一步规避风险，邀请明星参加综艺节目，依赖明星效应不断提升收视率。近年来，电视综艺节目中明星阵容愈发强大，周杰伦、姜文、章子怡等明星纷纷成为电视综艺节目的嘉宾，电视综艺节目纷纷邀请知名度较高的明星作为嘉宾，综艺节目制作技术水平也得到了不断提高，然而，邀请高知名度的明星作为电视综艺节目嘉宾，通常需要花费巨额资金。

大量电视综艺节目中，导师类综艺节目数量增多。国内电视综艺节目纷纷投入大量资金用于邀请明星、名人，观众更加关注明星话题，反而忽视了电视综艺节目的内容，如果电视综艺节目邀请的嘉宾是毫无名气的普通人，那么这类电视综艺节目的关注度将直线下降，盲目追星成为目前电视综艺节目的弊端。有消息称：《奔跑吧》节目中仅邓超一人参加一季节目的录制片酬高达4 000万，而东方卫视《笑傲江湖》节目邀请冯小刚片酬为2 000万，《极限挑战》中黄磊一季的出场费达到3 000万。这种高额的明星成本，为节目带来了较高的风险。如果明星成本超过了节目制作成本的50%，可想而知节目策划的成本将少得可怜，除去录制费用、组建录制场地费用等相关费用，真正用于节目制作的费用所剩无几，这不禁令人们对节目质量感到担忧。

1.2 节目类型相似，观众兴趣度不高

现如今的电视综艺节目形式多种多样，观众在观看节目的过程中获得较好的观看体验，其他电视台将会跟风模仿复制这种电视综艺节目的形式。制作出类似的电视综艺节目，这就造成很多电视综艺节目类型趋同、内容相似，观众显而易见地发现很多电视台都在播放名字相似、内容趋同的电视综艺节目，这种同质化现象显然不利于电视综艺节目质量的提高，给观众带来审美疲劳。

2013年，湖南卫视制作了大型户外亲子节目《爸爸去哪儿》，这个节目播出之后受到了观众的喜爱，成为街头巷尾人们热议的话题，节目收视率遥遥领先，成为各电视台效仿的对象。在此之后，多个卫视纷纷复制《爸爸去哪儿》推出了类似的一系列节目，例如，北京卫视制作的《妈妈听我说》、浙江卫视推出的《爸爸回来了》等综艺节目，呈现出各大卫视“萌娃”系列节目的扎堆泛滥。

各大电视台瞄准收视率较高的电视综艺节目，跟风复制抄袭，导致电视综艺节目内容相似、节目形式过于同质化，缺乏创新。长此以往，观众对同类电视综艺节目产生倦怠感。观众在观看电视综艺节目的过程中都有着强烈的求新性特点，期望获得新的、未曾看过的节目形式和节目内容。

1.3 娱乐至上，缺少内涵

当前，大多数电视综艺节目呈现出极端性发展特点，以往节目注重高水平的质量、高雅的内容，然而，这种方式并不能吸引太多观众，现如今已经转变为低俗的节目内容、无趣的节目形式，这种形式往往能够吸引观众的注意。很多电视综艺节目刻意制造氛围，或者采取恶搞的方式激发观众兴趣；一些节目采取煽动现场嘉宾感情的方式获得高收视率，一些节目充分显示女嘉宾性感的身材、矫揉造作的姿态，以此来博得观众注意；一些节目通过设置题目，让选手以及嘉宾就题目展开唇枪舌战的辩论，以此拉升收视率，赢得广告商支持。诸如此类缺乏涵养的娱乐节目给观众带来了不好的观赏体验。电视观众更乐意观赏愉悦的综艺节目，然而，就目前看来，屏幕上充斥的这些低质量的综艺娱乐节目，让观众对电视综艺失去了信心。综艺制作人应设法提高综艺节目质量，制作出有深度、有内涵的综艺节目。

2 电视综艺节目引入互联网思维的创新方法

2.1 细致划分节目题材，打造精品节目

伴随近年来中国电视综艺节目的快速发展，观众的观赏水平也不断提高，管理部门针对电视综艺节目出台了多项规定，对综艺节目的发展起到良好的约束作用。2017年以来，中国电视综艺市场中文化类节目犹如一股清流带给人们耳目一新的观赏体验，慢综艺节目受到观众喜爱。面对网络综艺节目的竞争、版权红利收缩以及相关政策的约束下，想要提升观众兴趣度，电视综艺节目制作方应逐步细分节目种类，从大众题材入手进一步深度挖掘小题材，为观众展现具有深度的综艺节目。让综艺节目不仅为观众带来娱乐，而且要发挥传递正能量的作用，为综艺节目赋予深层次的内涵，准确定位节目类型，体现综艺节目产品的特殊性，追求高品质的节目内容，为观众展现精品综艺节目。

目前，电视产品依然以内容为主，优质的产品能够获得良好的市场口碑，是提升收视率的重要手段。电视综艺节目制作方有必要采取下列措施：第一，节目内容突出内涵深度，进一步挖掘节目市场潜力，注重节目形式创新，发挥传递正能量的效果；第二，节目应体现互动性效果，年轻化的观赏体验，节目形态应带给观众美好的观赏体验。近年来，真人秀节目在综艺节目市场中占据较大比重，电视综艺节目制作方邀请明星花费了大量资金。目前，我国市场已经逐步趋于理性化发展方向，观众更倾向于内涵丰富、制作精良的电视综艺节目。所以，电视人应关注综艺节目质量，力求推出精品。现阶段，我国电视综艺节目类型不断增多，综艺节目数量激增，然而，精品节目屈指可数。面对目前的形势，综艺节目制作方应从内容出发，放缓综艺节目发展脚步，注重质量，推出内涵丰富、引人深思的综艺节目。

2.2 紧紧围绕观众需求，创新节目形式

凤凰卫视总裁刘长乐指出，面对海量信息，只有紧紧抓住用户的需求，才能掌握信息传播的主动权。互联网时代改变了传统单向线性信息传播方式，带来了互动性、多元化的信息传播方式，解决了以往信息传播过重不对称的问题，新媒体的技术发展使受众的注意力进一步呈现多端分流状态，很多观众由观看型转变为参与型，信息传播转化为受众主权的方式。在受众媒介素养以及审美水平逐步提升的状态下，分众化传播时代已经到来，观众对电视综艺节目提出了更高的要求，综艺节目制作方应紧紧围绕观众需求，电视节目的精准化成为提高收视率的重要手段，也是在市场竞争中拔得头筹的必备条件。

近年来，市场经济的迅猛发展带动了人们物质生活水平的逐步提升，结合马斯洛需求层次理论，人们在满足了生理需求和安全需求之后，精神文化需求亟待得到满足，而具备深厚文化内涵的电视综艺节目成为迎合人们精神文化需求的重要方式之一。目前，电视综艺节目呈现出内容肤浅、过分娱乐化的现象，这也充分展现了我国文化产品严重的供需不平衡。一方面，中华文化具有悠久的历史，文化资源内容丰富；另一方面，国人的精神文化需求强烈。

2.3 单屏发展为多屏，多平台融合形式

麦克卢汉指出，信息承载的意义、信息的价值水平并非以信息在各个时代传播的具体内容的方式展现，而是以信息的传播媒介、针对于信息进行的各种创新展现，以及因此而导致的社会变革。伴随传媒技术的不断突破，PC端、数字电视、移动终端的普及，电视综艺节目的播出途径不再仅限于电视本身，移动通信技术水平进一步提高，利用移动终端收看电视综艺节目的受众数量逐步增多。这种移动化、双向传播、近距离的跨屏收看方式，改变了传统单向性、封闭式特点的传播方式，信息的传受双方可以就节目制作、节目传播、观看过程加强交流。用户通过留言、评论的方式直抒己见，有些弹屏网站支持实时互动交流，观众能够即时发表观赏节目的感受，表达自己的意见和建议。与此同时，节目制作方应积极收集观众的意见和建议，不断完善节目内容和形式，让节目充分满足观众需求，提高观众黏性，达到高收视率的目的。

微博代表着新媒体平台碎片化信息的传播，也为公众发表自由言论搭建了平台，这种碎片化的传递信息方式，能够加快信息的传播，热点话题的传播量、转发量、评论量在短时间内激增，这种互动方式将带来令人满意的传播效果。伴随互联网发展速度的进一步加快，多数电视真人秀节目都开通了官方微博，微博节目组能够定时发布和节目有较大关联性的话题，引导受众就节目内容展开讨论。这种形式不仅能够支持受众在微博评论区客观表达自己的意见，而且节目组能够得到受众的反馈信息，根据信息进一步改进和优化节目内容。与此同时，明星成员通过微博发布相关话题和内容，达到宣传节目、提高分析关注度的效果，进一步扩大了电视综艺节目的受众群体。在节目播出后，深层次挖掘节目内容，剖析受众感兴趣的环节，并发布话题展开讨论，提升节目关注度。除此之外，节目播出过程中应增加和微博用户的实时互动，接纳受众的反馈意见，逐步完善。

3 结语

传统电视节目呈现出日渐衰落的发展趋势，电视综艺节目尽管能够引起受众关注，然而节目同质化现象严重，明显缺乏创新，电视综艺节目制作方应重视受众的收视需求，充分应用互联网媒介，与受众就电视综艺节目内容开展广泛互动，收集受众意见和建议，不断创作高品质的电视综艺节目。