网络时代电视传媒发展思路研究

宋 扬

（作者单位：锦西石化公司电视台）

随着数字信息技术的快速进步，移动互联网和移动电视等新媒体的持续发展，基于互联网的信息技术正在为传统电视媒体带来一场革命。在当前多媒体快速发展形势下，传统媒体越来越强烈地感受到巨大的生存和发展压力，人们也不断降低对电视媒体的依赖程度。但我们也必须认识到，传统媒体在社会信誉、群众影响力、新闻制作团队和专业管理体制等方面与新媒体相比，仍然具有自己独特的竞争优势[1]。在这种情况下，传统的电视媒体只有通过不断创新的媒体传播形式，才能在互联网媒体时代赢得更大的市场。

1 网络媒体的优势

1.1 信息量大，资源丰富

网络媒体是一种实现个性化服务的新型媒介。而报纸、广播、电视等传统媒体，其目标客户群基本是固定的，是为特定的受众提供服务。因此，单一的传统媒体很难像互联网媒体一样，在任何时候，在所有的节目中，都能够有针对性地满足每个用户的要求。网络媒体的内容非常丰富，而且互联网可以通过用户不断转载和重组资讯信息，使之在互联网平台里呈现指数式增长，不断地为用户提供其所需的信息资源。因此，消费者可以随时在线找到自己喜欢的媒体内容，实现媒体的个性化服务，满足每个客户的需求。

1.2 时效性更强

电视媒体在内容和传播速度方面受到版面布局和时间的严格限制，这使得新闻信息的选择和传播受到很大的限制。但新媒体的信息量是巨大的，人们在网络媒体中获得的信息和内容不会受到限制。且两者的传输速度相比，网络媒体的及时性更好。这是因为对记者收集到的新闻，还需要相关工作人员的剪辑、编辑，这段时间对于当前互联网讯息传播模式来说，显得相当耗时，而网络利用自身优势，只要一发生新闻事件，新闻现场的人员就可以通过网络将现场图片或视频上传互联网，做到新闻的即时传播。此外，在信息技术的支持下，网络媒体可以及时发布和更新新闻信息。信息的覆盖范围更广，更全面，信息可以瞬间传播到世界各个角落。

1.3 信息多元化，即时反馈，互动性强

与电视媒体相比，网络媒体多样化的信息传播形式，可以根据不同消费者的习惯有针对性地满足其信息需求。它还可以通过大数据分析，给网民推送他们自身感兴趣的一些信息，互联网上的所有人都有机会参与信息的创建。同时，网络媒体还具备传统电视媒体难以实现的功能，即媒体与观众的有效互动。在网络媒体上，每个人都可以抛出话题，邀请人们讨论，表达自己的观点。近年来，微博和微信等热门社交手段使每个人都成为了“自媒体”。网民可以通过论坛或者发表评论，第一时间表达自己的观点和感受，对新闻给予及时反馈。

2 电视媒体的优势

2.1 普及率高、覆盖面广

电视易于使用，观众可以简单方便地选择要想观看的电视节目。不论年龄大小、文化水平高低，人们都可以很方便地操作电视遥控器，因此信息获取的门槛非常低。电视机与计算机相比操作更简单，更快速，而且更受欢迎。我国的电视普及率非常高，与电视普及率接近100%相比，互联网则略逊一筹。截至2018年6月，中国网民规模达到8.02忆，互联网普及率为57.7%，两者之间的差距还是比较大的。此外，用户必须具备基本的文化水平和计算机知识，才能熟练操作计算机或者移动网络平台，这使得那些低文化水平的人被互联网世界拒之门外。

2.2 影响力大

在我国，电视媒体不仅具有较高的普及率，而且数据统计结果表明，截至2018年，电视是各种媒体中接触率最高的媒体，高达99.5%。高接触率意味着电视用户是新旧媒体中使用最多的，对提高电视的影响力非常重要。此外，电视可以实现现场直播，特别是对于一些重要的新闻信息，新闻的即时性非常重要，电视媒体可以随时使用先进的直播设备录制新闻，并使用先进的卫星通信设备实时播放，观众可以通过电视第一时间收看到高清画面和声音信息[2]。

2.3 可信度高，具有权威性

电视台拥有一批专业的新闻采访和编辑团队。新闻事件发生后，他们可以使用现代采集设备记录现场，通过剪辑制作迅速将其传播给电视观众。通常电视媒体传播的信息具有非常高的可靠性。另外，电视具有声音和画面同时全景呈现的特点，声画并茂，观众可以通过活动的电视画面和记者与主持人的详细讲解了解整个新闻事件。此外，中国的电视台是国有的，新闻传播坚持“三贴近”的原则，因此我国的电视媒体播放出来的信息的权威性非常高。

3 网络时代电视传媒发展的思路

3.1 电视内容的精品化

内容是电视行业的核心竞争力。电视频道专业化的方向是电视媒体发展的必然走向。频道专业化的策略是关注关键点，即确定每个信道中的重点功能，以形成电视频道的特色和定位。电视台应该专注于支持频道中的一个或者几个少数专栏，扩大其社会知名度和收视率，并创建知名节目品牌专栏。当前，越来越多的人们使用互联网、手机通过社交网络或搜索引擎查找和分享自己感兴趣的信息。在这种情况下，如果电视媒体要想与网络媒体竞争客户，那么电视节目制作团队就需要更加注重节目的创新性，根据观众的需求不断优化节目内容，完善节目的运营机制，提高创意节目的营销能力。另外，也可以通过与互联网的深度融合，突破电视媒体传统的传播方式，不断适应新时代的发展步伐。

3.2 健全节目监管体系，巩固已有的公信力

传统媒体的最大优势即是在公众中有极大的社会公信力和影响力。在传统电视媒体的不断发展壮大过程中，其拥有一支专业的媒体从业人员，积累了丰富的节目采编经验，在完善的管理体系运作流程下，有效地确保了传统媒体信息发布的权威性，这是新媒体所无法比拟的。特别是在重大事件面前，人们更倾向于相信传统电视媒体，因为社会信誉是传统电视媒体的竞争优势。因此，电视媒体不仅要不断提高节目制作人员的综合能力，还要消除虚假新闻信息的制作和发布。

3.3 发展电视网站，电视传媒向网络化转型

国外大型电视台拥有与电视内容相关的多功能网站，他们在自身电视台所创办的节目内容的基础上广泛收集互联网平台上的其他内容，不断完善自己，实现自身发展的突破。因此，在迎接网络时代新媒体挑战的同时，很多电视媒体已经看到了与互联网媒体在竞争中求同存异的可能性。以自身优质节目内容为基础，以计算机技术为支撑，大力推进电视媒体的数字化转型。通过这种方式，消费者不仅可以获得实际的原创权威新闻和评论，而且可以享受到新闻服务的便利性、及时性和多样性。并且，网络电视媒体还可以以图片、文字和视频的混合使用形式提高新闻的可读性和表现力。这样，电视媒体节目就可以通过多渠道同时发布，多终端占领的一体化过程，帮助电视媒体将不断向现代化全媒体服务提供商转型。

4 结语

随着网络技术的飞速发展，新媒体行业也取得了长足的进步，给传统电视媒体带来了巨大的冲击。在传统地位不断受到新事物的挑战下，如何赢得这场竞争，稳住市场份额，是传统媒体面对的当务之急。电视媒体应充分发挥自身优势，充分利用媒体覆盖率高、内容权威等优势，开展多渠道经营，通过创新电视媒体节目的组织管理和市场化资源配置，实现新时代电视媒体的良性发展。