广播电视的新闻宣传思维取向

刘 剑

（作者单位：六盘水广播电视台）

广播电视新闻在进行宣传过程中，需要针对基层电视台的舆论，加强引导和监督。与此同时，能够让广播电视新闻进行正面内容的宣传，一定程度上加强服务群众观念，在客观上充分体现群众的意愿，以表现基层群众的先进事迹作为广播内容的基础，加强民生工作的宣传力度，促进我国地方经济的发展。

1 广播电视新闻信息采集的特点

1.1 新闻信息来源具有多元化

现阶段，互联网技术的普及，使得人民群众在获取新闻信息的过程中，具有多样的选择，不再依靠单一的实地报道方式，了解当地的新闻。目前，随着科学技术的快速发展，智能手机也能够随时随地进行视频或者语音等功能，使得一个地方在发生新闻之后，通过网络的传播，可能使得其他网民能够第一时间了解到新闻有关的信息，部分有价值的新闻就会快速在群众中快速传播，从而形成新闻热点或者“热搜”，一定程度上促进了自媒体的发展。但是，在此过程中，新闻的数量有所增多，但是质量却很难得到合理保证。

1.2 新闻信息传播渠道逐渐增加

随着科学技术的快速发展，大量的电子设备被研发，新闻客户端也由此增多，进而促进了自媒体的发展，部分新媒体不断向群众传递新的新闻信息，使得群众能够第一时间对新闻进行全面的了解。另外，人民群众还可以对任何新闻进行自由评论探讨，使得群众不仅仅是新闻的接收者，还间接成为新闻的参与者[1]。

1.3 新闻受众面逐渐增加

社会经济体制的不断改革，促进人民生活质量水平飞速提升，进而使得群众获得新闻信息的条件也由此提升。由于新闻材料在进行采编的过程中，需要根据不同年龄层以及教育背景的不同，进行群众信息的采集，所以，在对新闻信息进行分析的过程中，还需要进行不同层面的剖析，最终对新闻进行综合整理，使得其能够成为广大群众所适应的形式。

2 广播电视新闻宣传存在的问题

2.1 新闻传播的创新性有待提升

目前，大部分的电视台在制定新闻节目过程中，都缺乏一定的创新性，制定的大部分新闻解决缺乏独特的特色。通常而言，节目的内容以及包装宣传方式等都存在互相借鉴的情况，具有独特鲜明的风格以及特色节目更是较为缺乏，并且新闻的传播方式还具有单一性，导致观众产生审美疲劳。因此，新闻传播要具有一定的个性化及独特性，从而能够更好地促进新媒体的迅猛发展，同不同媒体之间进行有效渗透。另外，部分的新闻还存在一定的商业化情况，对广播电视媒体的公信力造成一定影响，让新闻报道不再具有亲和力。与此同时，商业化的新闻还较为枯燥，同实际情况相差较远，造成广播电视媒体同群众之间的关系越来越远[2]。

2.2 群众思想多样化对新闻宣传道德选择提出新要求

现阶段，大部分广播电视新闻在进行宣传活动过程中，难免碰见矛盾与冲突，针对此种情况，就需要相关的新闻工作者对新闻进行选择，使其新闻宣传道德能够更加符合群众的需求。此种情况的出现，一定程度上充分体现出新闻工作者的价值与意义，使得新闻工作者既是个体的存在，也是社会的存在。从客观角度来看，广播新闻工作者不仅仅是新闻传播者，还具有多种角色。因此，广播新闻工作者就需要提高自己的道德素养。现阶段，我国经济的快速发展，使得我国人民群众的思想逐渐趋向独立性及差异性。基于此，广播电视新闻在进行宣传过程中，需要坚持社会主义主流思想的宣传，坚持社会主义的指导思想，以人民群众的思想为基础进行信息的采集。

2.3 信息较为滞后

广播电视新闻受到时段性因素的影响，信息并不能第一时间播出，导致信息出现滞后性。另外，还会造成新闻信息出现缺失的情况。广播电视新闻在进行播出过程中，通常都是将一天之内的所有信息进行压缩播出，导致部分信息出现缺失的情况。这部分被压缩的信息，会导致部分群众想得知的内容被剔除，使得人民群众会感觉广播电视新闻过于形式化[3]。

3 广播电视新闻宣传思维取向

3.1 新闻宣传内容要注重贴合实际

在进行广播电视新闻进行宣传过程中，需要相关的工作人员坚持以人为本的理念，对广播新闻进行报道，使得其更具亲和力，能够使得广播电视新闻更受广大群众的喜爱。与此同时，广播电视新闻的工作人员，需要深入到基层一线，充分了解人民群众的生活，融入到其中，使得报道能够更具感染力和亲和力。另外，还需要广播电视新闻工作人员敢吃苦，体会广大人民群众的苦处，进而使得新闻报道能够更具真实性和有效性，让群众能够更加喜爱广播电视新闻。

3.2 提高新闻宣传思想高度

进行新闻宣传，主要是对人民群众的思想观念进行引导，使得群众的舆论方向能够时刻保持正确性。因此，在对新闻进行宣传时，为了能够维持较高的思想高度，就需要广播电视新闻工作人员提高自身的政治觉悟，使得广播电视新闻工作人员能够在复杂多变的社会环境中，正确分辨事物发展的规律，从而使得工作人员能够及时发现其中存在的问题，并以社会主义核心思想为发展基础，充分掌握好新闻报道宣传的方向。另外，在进行新闻宣传过程中，还需要对另一思想高度进行合理把握，使得新闻宣传能够更具人文关怀，在工作的过程中，充分融合以人为本的理念，充分维护广大人民群众的利益，为促进人与社会、自然的可持续发展奠定基础[4]。

3.3 拓宽新闻宣传的渠道

我国经济的快速发展，网络全球化时代的到来，都促使人民的思想观念发生一定的转变。同时，随着人民生活质量的快速提升，人民也逐渐追求精神层面的需求。基于此，在客观角度上来讲，媒介的形成，一定程度上促使人们的需求得到了满足，同时还促进了人民与外界的沟通交流，促进了我国社会信息化发展。通常情况下来讲，新闻宣传工作能够促进良好主流意识的传播，为了使其能够更加稳定地发展，就需要掌握大量的数据信息，从而能够第一时间占据新闻信息的重要地位，使得新闻的量变能够有效转换成新闻的质变，潜移默化中影响群众的思想，促进社会主义可持续发展。

4 结语

广播电视新闻宣传，就是对新闻事件进行传播，对各种新闻事件进行揭露的一种媒介，在新形势下，随着新媒体形式的出现及发展，广播电视宣传的发展受到一定的阻碍。因此，为了促进广播电视宣传工作稳定开展，就需要对广播电视新闻宣传的思维方向进行适当分析，使得广播电视能够拥有更美好的未来。